2017-05-02 15:48:00
陜西榆林市未來企業(yè)聯(lián)合會服務縣(區(qū))行活動現(xiàn)場
當前,電商行業(yè)發(fā)展如火如荼,作為農(nóng)村電商,在行業(yè)的大浪潮中也是風生水起,奮勇激浪。然而,在農(nóng)村電商發(fā)展的過程中,有些難題逐漸顯現(xiàn),那么,推動新形勢下農(nóng)村電商又好又快發(fā)展成為業(yè)內(nèi)人士聚焦的重點話題。日前,陜西省新絲路電子商務研究院應邀參加陜西榆林市未來企業(yè)聯(lián)合會服務縣(區(qū))行活動時,陜西省新絲路電子商務研究院院長董馳就縣域特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,縣域品牌塑造等進行了深入探討。
抓特色做好“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”大文章
“電商只是序幕,‘互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)’才是未來”,的確,隨著電商的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”是大勢所趨,具體到農(nóng)村電商層面,如何做好特色產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領域的大文章,或許才是農(nóng)村電商值得探索,行之有效的路徑。
董馳在描述縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,著重突出“特色”二字,他指出,縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色不能一概而論,真正的特色應該是充分發(fā)掘當?shù)禺a(chǎn)業(yè)特點,找到當?shù)鬲毺氐?、不可替代的、別人學不去拿不走的東西。
“一縣一品模式能不能成立,取決于能不能立足于每個縣產(chǎn)業(yè)的基礎,有沒有跟當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)合起來。在做頂層設計過程中,在進行一個區(qū)域基因挖掘時,不一定要局限在有形的產(chǎn)品當中。”董馳認為,發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)時,不能忽視無形資產(chǎn),有時它比看得見、摸得著的實物產(chǎn)品更有競爭力。
塑品牌推動農(nóng)村電商實現(xiàn)大發(fā)展
農(nóng)村電商前進的動力源自農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造,在新形勢下,一味關(guān)注初級農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售,是極易走偏方向,發(fā)展不前的。
對此,董馳認為,電商的持續(xù)健康發(fā)展需要更強大的供應鏈和生產(chǎn)系統(tǒng)支撐,打造地域品牌和企業(yè)品牌。“政府應該起到主導作用,扶持指導策劃推廣能力較弱的企業(yè),而企業(yè)則通過互聯(lián)網(wǎng)和新媒體,在政府大力造浪的背景下,做流量收割。”董馳說,要通過農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化帶動工業(yè),以電商的網(wǎng)絡銷售把服務業(yè)再帶進來。同時,在縣域大單品選擇時要做減法,讓單品占據(jù)消費者的心智資源,從而帶動縣域其他產(chǎn)品的銷售。
據(jù)了解,目前云蛋電商孵化器打造了“一縣一品走廊”和“一縣一品T臺秀”,前者通過線上線下融合的展示方式,把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進行展現(xiàn),后者聯(lián)合知名網(wǎng)站和網(wǎng)紅直播的新媒體資源,推廣縣域大單品。在此基礎上,云蛋電商還推出“我是縣長我代言”,新農(nóng)人網(wǎng)紅計劃、農(nóng)業(yè)企業(yè)家風采等欄目,全面展現(xiàn)縣域品牌,促進、推動農(nóng)產(chǎn)品上行。
(本報記者 蔡鴿 實習生 高波)