2018-04-25 09:17:11
近一年來(lái)，“新零售”無(wú)疑是個(gè)熱詞。在新零售的風(fēng)口下，生鮮電商紛紛積極尋求改變，以期獲得更好地發(fā)展。但是隨著新零售的布局以及有更多的破局者不斷的闖入，那么2018年在新零售發(fā)展如此迅猛的狀態(tài)下，生鮮電商如何突圍?
近日，天貓聚劃算精選的爆漿海南水果共同解鎖了生鮮新零售玩法，通過(guò)海南果農(nóng)大叔攜爆甜多汁海南水果突襲廣州CBD，承包快遞柜，讓海南水果新鮮到家，以及原產(chǎn)地掛牌，倡導(dǎo)水果標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)等一系列玩法，讓消費(fèi)者“親歷”海南，體驗(yàn)嘗吃海南新鮮水果，達(dá)成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。
生鮮新玩法，線(xiàn)下體驗(yàn)玩法轉(zhuǎn)化線(xiàn)上流量
“生鮮貨物的質(zhì)量如何保證?生鮮的口感突出在哪?貨品眾多眼花繚亂該怎么挑到最好的生鮮?”消費(fèi)者在享受網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)便捷的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)生鮮疑慮重重，線(xiàn)下體驗(yàn)嘗吃，從線(xiàn)下獲取線(xiàn)上流量，在生鮮行業(yè)中顯得尤為重要。
4月16日上午，5輛用海南水果裝飾的車(chē)輛現(xiàn)身廣州CBD，不僅引來(lái)路人圍觀(guān)，還瞬時(shí)帶來(lái)話(huà)題熱度。天貓玩偶與海南最潮果農(nóng)更攜爆甜多汁的海南水果“突襲”辦公室，勢(shì)要給廣州白領(lǐng)帶來(lái)海南水果新鮮嘗吃驚喜，瞬間攻陷工作胃。除此之外，常見(jiàn)的快遞柜也變成了海南水果驚喜門(mén)，天貓聚劃算精選的爆漿海南水果在杭州、廣州等地承包多個(gè)快遞柜，開(kāi)啟即有可能獲得爆甜多汁的海南水果，不僅帶給消費(fèi)者期待感，更讓消費(fèi)者能直接的體驗(yàn)海南水果的鮮甜口感。
爆甜多汁海南水果通過(guò)線(xiàn)下驚喜活動(dòng)，體驗(yàn)，嘗試等形式，成功引導(dǎo)消費(fèi)者線(xiàn)下體驗(yàn)，進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)入，將線(xiàn)下體驗(yàn)流量變現(xiàn)，挖掘新的消費(fèi)群。
嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)成生鮮行業(yè)考核項(xiàng)重頭
4月18日，天貓聚劃算尋味全球-海南站聯(lián)動(dòng)海南東方市火龍果協(xié)會(huì)舉行海南水果原產(chǎn)地掛牌儀式，儀式上天貓聚劃算倡導(dǎo)水果分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)平臺(tái)銷(xiāo)售的水果進(jìn)行嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)考核，通過(guò)水果的外形、重量、口感等綜合考核，將水果分級(jí)摘選，原產(chǎn)地直銷(xiāo)至消費(fèi)者手中。天貓聚劃算的嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，是對(duì)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)化以及產(chǎn)權(quán)的高度重視，不僅是現(xiàn)今電商行業(yè)零售新突破，更是生鮮行業(yè)未來(lái)考核的新標(biāo)準(zhǔn)。
東方市的“天貓專(zhuān)屬合作基地”是天貓?jiān)诤Ｄ鲜〉牡谝粋€(gè)專(zhuān)屬基地。東方火龍果在標(biāo)準(zhǔn)化種植、規(guī)范化采后處理等方面均走到了全國(guó)前列，尤其是大力推廣草生種植、不用除草劑等健康安全種植方式，恰恰是和天貓“產(chǎn)地嚴(yán)選，品質(zhì)好生活”的主張相契合。
據(jù)了解，“東方火龍果”國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)已經(jīng)得到批復(fù)，天貓聚劃算及海南水果品牌均期待借助此事，大力推廣東方火龍果的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化，讓“東方火龍果”走向全國(guó)。
今年，天貓?zhí)岢?ldquo;產(chǎn)地嚴(yán)選，品質(zhì)好生活” 的主張，天貓聯(lián)合商家伙伴深入原產(chǎn)地，將源自產(chǎn)地的嚴(yán)選商品帶給消費(fèi)者。接下來(lái)，天貓會(huì)在全國(guó)布局30個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)，100個(gè)合作基地，嚴(yán)選商品，給消費(fèi)者帶來(lái)地道好味道。
天貓聚劃算精選的爆漿海南水果的活動(dòng)，解鎖了新零售玩法，在這種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式中，賣(mài)家與消費(fèi)者的互動(dòng)性更強(qiáng)，買(mǎi)賣(mài)雙方能夠達(dá)成和諧的交流，這不僅是生鮮行業(yè)一次新潮的新零售玩法突破，也是新零售在受眾服務(wù)性上的一種突破。通過(guò)給予消費(fèi)者最直接體驗(yàn)的方式，帶給互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新啟示。
實(shí)習(xí)編輯：張朝輝
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