2018-06-21 08:51:10
2600多個(gè)展位名茶薈萃，70余場品牌推介會精彩紛呈……日前舉行的第二屆中國國際茶業(yè)博覽會，不僅是一場世界級的茶葉盛會，也是觀察茶產(chǎn)業(yè)的一扇窗口。
我國是全球最大的茶葉生產(chǎn)與消費(fèi)國，但茶產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”。萬家中國茶企，利潤卻不及一個(gè)英國的立頓（全球最大的茶葉品牌）。如何改變這種狀況？記者在茶博會上采訪了部分專家和業(yè)內(nèi)人士。
好茶還需好品牌引領(lǐng)
“我國茶產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)，一個(gè)關(guān)鍵原因在于缺少強(qiáng)勢品牌引領(lǐng)?！鞭r(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與經(jīng)濟(jì)司司長唐珂介紹，我國有900多個(gè)縣產(chǎn)茶，各有精品，品質(zhì)都非常好，茶園總面積和茶葉總產(chǎn)量連續(xù)13年位居世界第一，但始終缺少大品牌。
中國農(nóng)科院茶葉研究所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室發(fā)布的《茶葉品牌化消費(fèi)行為與營銷策略》報(bào)告顯示，在品牌忠誠度方面，來自10座城市的1萬名茶葉消費(fèi)者當(dāng)中，只有11%的人購買的茶明確來自同一家企業(yè)，這從一個(gè)側(cè)面反映出我國茶企品牌還缺乏足夠的影響力。
“立頓的成功，在于企業(yè)把產(chǎn)品品牌和跟用戶的溝通放在第一位。”東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)首席運(yùn)營官邢昊說，目前國內(nèi)市場上也不乏一些現(xiàn)象級的“爆款”茶飲品牌，這些茶飲品牌往往更注重與年輕消費(fèi)者的溝通，但品牌內(nèi)涵弱、產(chǎn)能偏小；另一方面，“重設(shè)計(jì)、重推廣，使品牌在短期內(nèi)變成一個(gè)超級符號，這正是傳統(tǒng)茶葉品牌所不具備的優(yōu)勢?！?
“大量國內(nèi)茶葉品牌，在推廣角度上仍然停留在物理層面的色、香、味、形。”浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云認(rèn)為，培育和塑造茶葉品牌，物理價(jià)值的呈現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！拔断恪⒑煤?、安全，這些都是消費(fèi)者最基本層次的需求，文化、精神層次方面還有巨大的品牌需求潛力有待挖掘?！?
把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢
“如果能夠把西湖龍井當(dāng)成一個(gè)品牌，應(yīng)該會很牛。顯然，我們?nèi)钡牟皇遣枞~品類品牌，而是商業(yè)品牌?！眹也枞~產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位科學(xué)家姜愛芹說。那么，在豐富的品類結(jié)構(gòu)下，我國尚未“生長”出世界性茶企商業(yè)品牌，原因何在？
姜愛芹分析，第一，我國的茶產(chǎn)業(yè)長期以小農(nóng)生產(chǎn)為主，難以獲得創(chuàng)建品牌的資本支持。第二，整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)組織化程度較弱，難以對品牌實(shí)施統(tǒng)一化管理。第三，茶產(chǎn)品有標(biāo)準(zhǔn)，但還停留在行業(yè)層面，沒有與消費(fèi)者達(dá)成共識，這樣很難創(chuàng)造出一個(gè)消費(fèi)者信任的商業(yè)品牌。
國有佳茗，如何實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢到品牌優(yōu)勢的躍升？中國國際茶文化研究會會長周國富說，中國茶具有地理環(huán)境、人文歷史、品類種類的多樣性豐富性等特點(diǎn)，不可能完全套用“立頓模式”。中國茶文化源遠(yuǎn)流長，在塑造品牌過程中，要充分打好文化牌。（據(jù)《人民日報(bào)》）
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