2018-08-15 08:59:38
近年來，百色利用右江河谷獨特的氣候條件大力發(fā)展芒果種植，立足于市場需求，大力實施農業(yè)大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌撬動市場，拓展營銷網絡，推動“百色芒果”行銷全國，有效促進了農業(yè)增值增效、農產品順產順銷，芒果產業(yè)已逐步成為當地群眾收入的支撐產業(yè)。截至2017年底，全市芒果種植總面積達128萬畝，投產59萬畝，產量57萬噸，總產值達32億元。全市以芒果為主導產業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達45個，覆蓋490多個行政村，其中貧困村208個，貧困戶3.85萬戶12.29萬人，芒果產區(qū)年收入突破10萬元的農戶達1.1萬戶，芒果成為全市貧困群眾的“致富果”“金元寶”。
統一品牌名稱。為區(qū)別于其他芒果產區(qū)，百色將轄區(qū)內種植的芒果統稱為“百色芒果”，并將其作為百色的城市名片之一來打造，使消費者在消費、認可“百色芒果”的過程中逐漸認識百色、熟知百色，實現了城市與產品共同宣傳。同時，投入100萬元開展“百色芒果”品牌標識征集工作，征集過程既擴大了“百色芒果”的影響力，又廣泛汲取了社會各界對品牌打造的意見，確定的“百色芒果”區(qū)域品牌標識形象也更接地氣、更易為人接受。目前，“百色芒果”區(qū)域品牌已普遍得到認知認可，轄區(qū)內品牌標識使用率達100%。在品牌標識運用方面，還專門制定了《百色芒果農產品地理標志公共標識使用管理制度》及5項配套制度，推廣和規(guī)范農產品地理標志使用，已授權36家芒果產銷企業(yè)和合作社使用“百色芒果”農產品地理標志公共標識，上市的芒果產品地理標志公共標識使用率也已超過50%。
統一生產標準。為提升芒果品質，百色從“標準”入手，嚴格規(guī)范芒果生產經營各個環(huán)節(jié)。嚴格推行《百色芒果農產品地理標志技術規(guī)范》《無公害食品芒果栽培技術規(guī)程》和《無公害食品臺農1號芒生產技術規(guī)程》等生產標準，規(guī)范育種、種植、管理、采收等生產環(huán)節(jié)。市政府與中國熱帶農業(yè)科學院等科研院所建立了合作關系，聘請了6位芒果領域權威專家，帶領百色芒果研究院等單位的技術人員開展芒果技術創(chuàng)新，并為每個芒果主產鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備了2名以上芒果技術推廣人員，開展標準化生產技術的培訓與推廣工作，年培訓果農近10萬人次。制定和頒布了廣西地方標準《地理標志產品百色芒果》，引導各類芒果生產經營主體逐步規(guī)范芒果產品的產后冷藏儲運、分選分級、市場投放等標準。
統一采摘時間。為改變過去因提前采摘銷售，導致芒果成熟度不夠而影響“百色芒果”品質形象的問題，全市推行統一采摘上市日制度，對不同芒果品種的最佳采摘上市時段進行強制約束。每年組織專家、技術員前往芒果主產區(qū)對不同芒果品種的果實進行采樣分析，結合氣候情況、內在品質、理化特性等，推測“百色芒果”早、中、晚熟品種各自的采摘上市時間。采摘上市時間確定后，以市人民政府的名義統一對外發(fā)布，各類芒果協會根據政府發(fā)布的公告開展自治管理，較好地規(guī)避了芒果提前采摘上市銷售行為，既維護了“百色芒果”品質，又維護了“百色芒果”的生產銷售秩序。
統一產品包裝。為解決過去產品包裝規(guī)格不一、特色不突出等問題，市政府出臺了統一的芒果產品包裝指導意見，要求凡是在百色轄區(qū)內生產的芒果，營銷時，產品外包裝必須統一使用“百色芒果”字樣作為區(qū)域品牌標識，標識字樣原則上應覆蓋外包裝平面的20%以上。各經營主體所使用的外包裝必須要體現“百色芒果”字樣以及品種、產地、生產單位（企業(yè)名稱）、最佳食用時間、質量追溯聯系方式等要素，包裝封口膠原則上也要印制有“百色芒果”字樣。
統一市場營銷。為改變以往經營分散、產地內部無序競爭的局面，百色以“市”為整體，對“百色芒果”進行統一宣傳營銷。統一采摘上市時間確定后，百色擇時召開“百色芒果”新聞發(fā)布會，借助各級新聞媒體向區(qū)內外宣傳推介“百色芒果”，提升品牌知名度，使統一上市時間根植于經營者、消費者的意識之中。在芒果成熟上市期間，市四家班子主要領導都會分別帶隊到國內重點城市舉辦芒果推介品嘗會，帶頭為“百色芒果”代言，開拓新市場。目前，國內省會以上城市基本都建立了“百色芒果”銷售網絡。此外，利用百色電商運營服務中心和淘寶、京東、微商百色館等，全面開展“互聯網+”百色芒果節(jié)活動，銷售網絡從線下延伸到線上。
統一質量監(jiān)管。督促芒果龍頭企業(yè)建立農產品質量安全追溯系統平臺，完善投入品管理、生產檔案記錄、產品檢測、產品準出和質量追溯等管理制度，農產品農藥殘留檢測信息數據聯網平臺信息數據實現區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)四級互通交流。在每年的農產品交叉例行檢測中，芒果樣品檢測合格率達100%，全市農業(yè)系統組織農業(yè)執(zhí)法力量組成執(zhí)法檢查組，深入各芒果主產縣（區(qū)）開展芒果生產投入品專項整治“百日行動”，對農資市場開展植物生長調節(jié)劑、高毒禁限農藥、違規(guī)藥肥等專項檢查，對芒果種植基地開展投入品倉庫、投入品質量安全管理制度、生產檔案記錄、農業(yè)投入品使用記錄及果品套袋使用等專項檢查。
實習編輯：于婷婷
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