2018-08-28 18:59:09
今年以來，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)面臨了最為慘烈的市場下行格局，據(jù)國家統(tǒng)計局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，大型拖拉機、中型拖拉機、小型拖拉機和收獲機械累計生產(chǎn)2.2萬臺、13.6萬臺、24.9萬臺和26.9萬臺，同期同比下降20.4%、8.8%、31.2%和0.6%。這是2017年整體下滑基礎(chǔ)上的又一組滑坡數(shù)據(jù)。
上半年格局已定，下半年又會是怎樣的發(fā)展走向呢？筆者綜合了業(yè)內(nèi)專家觀點，對此進行了梳理，得出以下走勢：政策環(huán)境穩(wěn)中偏松利好消息多于利空
據(jù)專家分析，今年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟運行平穩(wěn)，預(yù)測下半年增速略有放緩，預(yù)判第二、三、四季度經(jīng)濟增速分別為6.7%、6.6%、6.6%，全年增速維持在6.7%左右。預(yù)計下半年，將繼續(xù)實施積極的財政政策，相關(guān)機構(gòu)會加快財政支出進度，切實發(fā)揮財政政策促進經(jīng)濟平穩(wěn)增長和調(diào)結(jié)構(gòu)的作用，預(yù)計貨幣政策仍將保持穩(wěn)健中性的總基調(diào)不變，以防止杠桿率進一步上升和金融風(fēng)險發(fā)生。同時，國家會進一步加大對小微企業(yè)、“三農(nóng)”、普惠金融等領(lǐng)域的定向支持力度，降低其融資成本，促其平穩(wěn)增長。
聚焦農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域，下半年面臨的政策因素依然利好多于利空，除年初確定的“三農(nóng)”政策持續(xù)推進外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定于8月份在全國范圍內(nèi)組織開展2018年農(nóng)機購置補貼政策實施督導(dǎo)檢查工作，重點圍繞政策啟動實施、敞開補貼落實、資金管理使用、管理服務(wù)創(chuàng)新優(yōu)化等進展情況開展督導(dǎo)檢查。同時，針對簡化鑒定流程，暢通新產(chǎn)品渠道；加快標準化步伐，支持企業(yè)新產(chǎn)品研發(fā)和推廣；優(yōu)化補貼機制和流程，加大高端高效農(nóng)機補貼力度等環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相繼出臺管理舉措，重點關(guān)注和整改的環(huán)節(jié)愈加聚焦在政策落實和執(zhí)行層面，應(yīng)該說，下半年補貼政策實施將面臨較好的環(huán)境，國家對高端新型產(chǎn)品開發(fā)及技術(shù)創(chuàng)新的支持力度將持續(xù)加大，整體利好不少。
行業(yè)增速持續(xù)放緩市場分散需求減弱
今年上半年，農(nóng)機市場下滑趨勢依然不減，市場比重占據(jù)市場50%的大中拖、聯(lián)合收割機、農(nóng)用三輪車等傳統(tǒng)產(chǎn)品下滑幅度仍然超過兩位數(shù)，同時，由于上半年全球經(jīng)濟復(fù)蘇勢頭減弱，經(jīng)濟立場分歧摩擦不斷，國際市場不確定性加劇，貿(mào)易沖突可能影響下半年出口增長，預(yù)計農(nóng)機海外業(yè)務(wù)相比上年會有比較大幅度的收窄。
由此可見，今年下半年，中國農(nóng)機市場將面臨內(nèi)需不足和外需放緩的雙重壓力，行業(yè)增速將可能進一步放緩，預(yù)計整體增速6%~8%之間，利潤水平將持續(xù)降低，農(nóng)機企業(yè)依然面臨著非常大的轉(zhuǎn)型升級的生存壓力。
自2014年開始，國內(nèi)農(nóng)機市場步入轉(zhuǎn)折拐點，整體發(fā)展趨勢放緩，利潤水平降低，市場發(fā)展由高速增長的“黃金十年”進入平穩(wěn)低速和結(jié)構(gòu)性調(diào)整期。今年上半年，整體形勢依然沒有改觀，在去年形成的市場低谷里依然下行不止，照目前的形勢分析，下半年，市場情況依然不容樂觀，依據(jù)有三：一是，過剩飽和，過度透支市場成為了銷量下滑的最直接因素；二是，剛需趨弱，糧價不穩(wěn)、種植成本高，種地不掙錢，農(nóng)機看漲的作業(yè)基礎(chǔ)不牢固；三是，新舊迭替尚未完成，剛需和供給不足的矛盾需要足夠的時間才能夠解決，目前還不成。
綜上所述，下半年，雖然大中拖、玉米收、畜牧機械、采棉機、馬鈴薯收獲機等諸多產(chǎn)品進入銷售檔期，但是因為市場需求不振、存量市場更新梯次進行、小眾品類整體市場體量不足、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、糧價不振等因素影響，預(yù)計市場低谷運行趨勢仍會延續(xù)，各品類、各區(qū)域需求冷熱不均或成常態(tài)，市場需求將以用戶剛需為主導(dǎo)，補貼拉動效應(yīng)會依次遞減，國內(nèi)市場將以盤存、轉(zhuǎn)型、升級為主旋律，呈現(xiàn)出差異化、多樣化的發(fā)展形態(tài)。
順天應(yīng)人精耕市場創(chuàng)新升級穩(wěn)中求進
下半年，行業(yè)增速雖然會穩(wěn)中趨緩，但仍可關(guān)注市場需求結(jié)構(gòu)改善及質(zhì)量提升帶來的機會，大家常說，再差的市場也不缺少好的企業(yè)，農(nóng)機市場持續(xù)下行，需求減弱帶來的是銷售機會的減少，但是機會減少不代表著市場進步戛然而止，農(nóng)機企業(yè)贏得競爭，必須在細分經(jīng)營中尋找結(jié)構(gòu)性機會。
下半年，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性機會主要體現(xiàn)在幾個方面，一是，新興小眾品類剛性需求，諸如大蒜種植、蔥姜收獲、辣椒剪把等機械；二是，進口高端產(chǎn)品國產(chǎn)化替代，如大型青貯機、超大馬力拖拉機以及打捆機打結(jié)器、高端電子元件等；三是，傳統(tǒng)品類的創(chuàng)新及綜合升級，創(chuàng)新技術(shù)工藝，增強精益制造，全面提升產(chǎn)品作業(yè)可靠性、耐用性、適用性等，贏得用戶深入認可；四是，存量市場盤活及服務(wù)，針對成熟產(chǎn)品如小麥機、中小拖等市場，要重點考慮二手機交易、以舊換新、提供部件及相應(yīng)完善服務(wù)等環(huán)節(jié)，以盤活存量市場，形成與增量市場的有益補充和相互促進;五是，理性對待“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)機”促生出的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式運用，營造新的利潤增長點。
下半年，農(nóng)機企業(yè)必須順應(yīng)產(chǎn)業(yè)緩行大勢，精耕市場終端，努力尋找結(jié)構(gòu)性市場機會，聚焦市場剛性需求，創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)品實現(xiàn)升級，滿足用戶多樣化需求，找準生存利潤支點，穩(wěn)中求進，生存而后發(fā)展。
大浪淘沙真金出崢嶸歲月正洗牌
據(jù)統(tǒng)計，上半年國內(nèi)農(nóng)機品牌出現(xiàn)集體消亡，有1/5的品牌消失在市場下行的大潮里，目前，國內(nèi)大大小小的農(nóng)機企業(yè)超過2400家，整體水平參差不齊，制造領(lǐng)域不僅扎堆中低端，而且在品牌建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)等領(lǐng)域存在嚴重不足，在農(nóng)機補貼政策拉動效應(yīng)遞減的當(dāng)下和今后，行業(yè)洗牌在所難免。直面市場發(fā)展形態(tài)和趨勢，下半年，對農(nóng)機企業(yè)的考驗會更加殘酷，企業(yè)與品牌間的整合、消亡會成為常態(tài)，預(yù)計，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)整合的腳步會加快，適者生存、優(yōu)勝劣汰這一恒定的自然規(guī)律不會改變，誰能夠笑到最后，誰就有機會成為王者，我們更期盼著有更多優(yōu)秀的本土企業(yè)扛起民族農(nóng)機制造的“大旗”。
綜合而言，下半年，國內(nèi)農(nóng)機市場增速在多重因素的共同作用下愈加趨緩運行的概率更大，農(nóng)機產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展面臨著多重因素的考驗，農(nóng)機主管部門必須不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，做好政策支持，同時，農(nóng)機企業(yè)唯有創(chuàng)新突破，打造核心競爭優(yōu)勢，才能立于不敗之地。
實習(xí)編輯：于婷婷
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