2018-09-13 09:06:00
在保護(hù)綠水青山中求發(fā)展，麗水走出了特色發(fā)展道路。
“中國(guó)生態(tài)第一市”“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“中國(guó)氣候養(yǎng)生之鄉(xiāng)”……這些都是浙江省麗水市近年來(lái)獲得的榮譽(yù)稱號(hào)，支撐這些“名片”的背后，是浙江省麗水市傾盡全力打造覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌——麗水山耕。
作為全國(guó)范圍內(nèi)首個(gè)在地級(jí)市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌，“麗水山耕”在短短的兩年多時(shí)間里，已經(jīng)銷售了20億元農(nóng)產(chǎn)品，平均溢價(jià)33%。目前已經(jīng)有236家企業(yè)成為“麗水山耕”品牌的運(yùn)營(yíng)企業(yè)。
揚(yáng)長(zhǎng)避短：生態(tài)精品農(nóng)業(yè)
從全國(guó)范圍來(lái)說(shuō)，“麗水山耕”是第一個(gè)在地級(jí)市層面整合全域農(nóng)業(yè)資源的大品牌，如何建設(shè)如何發(fā)展，并無(wú)先例可循。麗水，是浙江最偏遠(yuǎn)、最山區(qū)的地方，這里的農(nóng)業(yè)“小、散、弱”。
在這樣的背景下，當(dāng)?shù)卣业秸憬髮W(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心的胡曉云團(tuán)隊(duì)，從而找到了一條適合當(dāng)?shù)氐木G色發(fā)展之路——品牌化道路。胡曉云團(tuán)隊(duì)了解麗水山區(qū)的現(xiàn)狀后，充分分析短板和長(zhǎng)處，揚(yáng)長(zhǎng)避短，決定把麗水山區(qū)農(nóng)業(yè)定位于“生態(tài)精品農(nóng)業(yè)”。
這個(gè)生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略，源自早期習(xí)近平總書(shū)記在浙江擔(dān)任省委書(shū)記時(shí)，提出的“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。習(xí)近平總書(shū)記曾8次到麗水，他對(duì)麗水講了一句話：“綠水青山就是金山銀山，對(duì)麗水來(lái)說(shuō)尤為如此。”
在實(shí)施品牌戰(zhàn)略這件事上，麗水非常幸運(yùn)。浙江省對(duì)麗水的定位是：將麗水作為生態(tài)屏障來(lái)建設(shè)，踐行“兩山”發(fā)展戰(zhàn)略。因此，浙江對(duì)麗水的考核，取消了GDP和工業(yè)指標(biāo)，轉(zhuǎn)為重點(diǎn)考核麗水的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的增加值。
也正因如此，當(dāng)?shù)卣⒆沱愃鷳B(tài)環(huán)境，通過(guò)品牌戰(zhàn)略，利用價(jià)值發(fā)現(xiàn)與價(jià)值提升，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的有效生產(chǎn)力，形成品牌化基礎(chǔ)上的生態(tài)經(jīng)濟(jì)。
風(fēng)生水起：經(jīng)濟(jì)效益顯著
如今，“麗水山耕”作為農(nóng)業(yè)版的“浙江制造”不斷發(fā)展壯大。截至2016年底，“麗水山耕”品牌已吸引236家農(nóng)業(yè)主體加入“母子品牌”運(yùn)作，經(jīng)“麗水山耕”推介的農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷北京、上海、深圳等20多個(gè)省、市，銷售額超20億元，平均溢價(jià)33%。
為了更好地將“麗水山耕”推向全國(guó)，當(dāng)?shù)卣€加強(qiáng)與旅游、互聯(lián)網(wǎng)和電商的結(jié)合。在不久前，麗水下轄的浙江省遂昌縣就有一個(gè)非常典型的案例。遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹(shù)坪村，是一個(gè)非常普通的山區(qū)小村，但遂昌副縣長(zhǎng)趙文明以村里集體流轉(zhuǎn)的300畝高山梯田為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起了“讓你成為梯田稻米體驗(yàn)師”的眾籌項(xiàng)目。結(jié)果，這個(gè)眾籌項(xiàng)目竟然覆蓋到了全國(guó)22個(gè)省、136個(gè)縣，甚至覆蓋到了澳大利亞、美國(guó)，有1000多人參與。
可見(jiàn)，古老的農(nóng)耕文化與旅游、互聯(lián)網(wǎng)一旦結(jié)合，真的可以做得風(fēng)生水起。
（據(jù)《中國(guó)科學(xué)報(bào)》）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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