2018-11-07 17:47:00 靳民
今年正逢“雙十一”十周年。十年前，電商為了求生存，造了個“雙十一”的節(jié)，一天的成交額從幾千萬攀升到上千億，成為電商行業(yè)的集體盛宴。
今天的“雙十一”，不在是簡單的“剁手”，越來越多的電商平臺、消費者、商家，自覺行動起來了，讓電商扶貧加入到“雙十一”盛宴中來了。
“希望更多的企業(yè)、平臺和我們一起在電商節(jié)盛宴中，助推貧困地區(qū)農產品銷售，讓扶貧更精準，更有效，讓更溫暖。”好多巴多董事長劉健采訪中呼吁。
電商拉開戰(zhàn)幕，火力集中線上線下
打開手機、電腦任何一個網站、APP、公眾號、軟件，各電商平臺“雙十一”的廣告撲面而來，輪番轟炸。各大電商平臺在營銷上面下足了功夫，不論是在官網還是移動App上面均做了改變和相關主題推薦。“雙十一”、下單立減、爆款直降成為集中熱詞。
“雙十一”對于大眾早期觀念來說并不是一個什么特殊日子，后來隨著網絡文化的推動，“雙十一”變?yōu)?ldquo;光棍節(jié)”，再到后來，“光棍節(jié)”的標識逐漸被弱化，被“雙十一”概念所取代，以至于到目前為止，“雙十一”成為電商平臺的網絡促銷和消費者的購物狂歡節(jié)。
今年“雙十一”堪稱互聯網巨頭們集中展示自己過去幾年新零售成果的大閱兵，阿里、京東、蘇寧都吹響集結號，把自己生態(tài)內所有的重型武器資源都放在了今年“雙十一”。
天貓從節(jié)奏上看，“雙十一”分預售期，用戶引入階段；預熱期，用戶蓄水階段；“雙十一”當天，用戶轉化階段。
京東的“雙十一”，京東宣布大促期間將聯動60萬家門店共同打造線上線下一致化購物體驗。 這個模式跟天貓的模式驚人相似，今年的天貓“雙十一”線上線下聯動，天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬、優(yōu)酷……阿里巴巴生態(tài)業(yè)務將雙11全面集結。
蘇寧易購則推出“雙十一”搶先購活動，推出上線下都能領取和使用的多業(yè)態(tài)、全場景購物補貼。
專注農產品直供，讓電商更有溫度
各大電商平臺全力以赴做營銷，做流量，關注度更多的是在工業(yè)品上，農產品更多的是“配角”乃至“路人”。
湖南本土電商好多巴多，今年“雙十一”以農產品為核心，以貧困縣產品為重點，利用這個購物盛宴，推動農產品上行，助力精準扶貧。
“電商扶貧是每個電商企業(yè)的應有的責任。電商節(jié)，我們花大力氣在農產品的推廣、營銷上，讓更多貧困地區(qū)的農產品坐上電商節(jié)的便車，用精準消費帶動電商扶貧，推動產業(yè)發(fā)展。”劉健說。
好多巴多一直專注農產品，專注于電商扶貧，爭做電商扶貧的領跑者。2016年、2017年“雙十一”，好多巴多成功策劃并承辦“我是縣長我代言”大型直播公益活動，開啟了直播+企業(yè)+電商+媒體+政府的助力農產品上行，精準電商扶貧的先河。
湖南省古丈、桃源、沅陵、東安、平江、新化、寧遠、藍山、永順、江永、永興、新田、津市、瀘溪、石門，黑龍江省寶清、陜西涇陽、河南西峽、淮陽、鹽池、青銅峽等近40個縣參與直播，兩次活動累計銷售16億多元。更難能可貴是好多巴多把當日的銷售額全部返還給企業(yè)、合作社及農戶。
據悉，好多巴多已經對接了100多個縣農特產品，在“雙十一”進行大促銷，80%都是貧困縣。沅陵茶葉、新晃黃牛肉、中衛(wèi)枸杞、桃源富硒米、五常大米、禹州紅薯、黑龍江蘑菇……
電商節(jié)讓電商扶貧更有現實意義
“雙11”不僅是購物狂歡節(jié)，更要是正能量滿滿的電商扶貧，你的每一筆下單，農民就會多收入幾十元，“雙11”讓購物更有溫度和情懷。
農產品上行，它本就有著天然的弱勢，物流、標準、品牌都還需提升，雙十一電商節(jié)助推農產品，無形中加快了提升的速度。劉健表示，企業(yè)參與雙十一電商扶貧，要用商業(yè)的手段，也要用公益的心態(tài)。我們這一天農產品不設KPI。
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝表示，2016年國務院扶貧辦頒發(fā)《關于促進電商精準扶貧的指導意見》，電商扶貧已經成為重要途徑。11月正是農產品收獲的季節(jié)，在“雙十一”助推農產品，能直接帶動銷售，解決部分農產品滯銷的難題，有具現實意義。好多巴多把農民、企業(yè)一起拉到產業(yè)鏈來，與政府一道打造農產品品牌，在電商行業(yè)起了很好示范作用。
廣東省華南現代服務業(yè)研究院常務副院長、廣東省現代移動互聯網研究院首席研究員文丹楓博士曾提出農產品“三步走”的發(fā)展戰(zhàn)略：先通過縣長帶頭，確保產品質量，引起大家關注；再借力電商，直達消費者，更大力度樹立品牌；最后通過互聯網構建農產品推廣建設新渠道。
劉健表示，希望更多的企業(yè)、平臺、消費者，在“雙十一”關注農產品，用消費帶動精準扶貧，逐步解決農產品標準化、品牌化確實及信任難、流通難的問題，打造特色縣域產業(yè)，促進返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促進社會資本回流農業(yè)領域，增加就地就業(yè)。
今年好多巴多電商品牌節(jié)，助推農特產品。以1個主會場和8個專區(qū)分會場形式呈現。主會場包括“逢1免單”、1元搶購、0點秒殺、單品爆款、會員儲值計劃、會員補硒年購大禮包等活動。
逢1免單。 當天第“1”、“11”、“111”、“1111”、“11111”、“111111”名下單的用戶免單。
1元搶購。 當天多款商品1元搶購。
0點秒殺。 當天多款商品0點開啟低價限時秒殺活動。
農產品爆款。多款優(yōu)質農產品特價銷售。
會員儲值計劃。 凡11月1日—11月12日在好多巴多平臺充值成功10000元的客戶獎勵賬戶資金500元。
補硒大禮包 。包含富硒大米、面、五谷雜糧、農產干貨、蛋類、營養(yǎng)健康品、休閑零食等。每個月進行配送，套餐一享每月配送約520元商品，套餐二享每月1000元商品，即全年可享受價值6200元至12000元不等的商品服務。
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