2019-08-01 16:28:00
新產(chǎn)品品牌如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣？筆者認(rèn)為必須做好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：口碑塑造和流量提升。只有做好以這兩點(diǎn)，新產(chǎn)品才能順理成章地上市，才有可能成為市場(chǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而不是簡(jiǎn)單的上架。
關(guān)鍵點(diǎn)一、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)口碑塑造
口碑塑造是什么？很簡(jiǎn)單地講，當(dāng)一個(gè)新的產(chǎn)品面世的時(shí)候，在互聯(lián)網(wǎng)上找不到任何的信息，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)首先要做的就是把產(chǎn)品信息、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等展現(xiàn)出來(lái)。只有這樣，當(dāng)產(chǎn)品的潛在客戶在了解這個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候，才能夠看到很多很多的信息，才能夠讓客戶認(rèn)可并最終實(shí)現(xiàn)成交！如何塑造？我們一般情況下會(huì)采取以下幾個(gè)方式：
1、軟文營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣是我們常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，當(dāng)你的軟文被一些大網(wǎng)站報(bào)道，你就可以輕松地打造品牌。在我們進(jìn)行軟文寫(xiě)作的時(shí)候，我們必須對(duì)所寫(xiě)的產(chǎn)品有一定的了解，考慮如何吸引讀者，提高軟文的質(zhì)量，提高可閱讀性是軟文寫(xiě)作的技巧。
對(duì)于產(chǎn)品口碑塑造的軟文營(yíng)銷(xiāo)，建議話題方向一定是圍繞新產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)鍵詞展開(kāi)，這樣當(dāng)用戶關(guān)注到產(chǎn)品的時(shí)候才能搜到這些信息?？傊?，軟文營(yíng)銷(xiāo)不是寫(xiě)幾篇軟文去發(fā)發(fā)了事，要想用好軟文營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)或者網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，從產(chǎn)品的市場(chǎng)需求角度出發(fā)，制定一個(gè)切合實(shí)際的軟文營(yíng)銷(xiāo)方案，由專(zhuān)業(yè)的策劃經(jīng)理和媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌執(zhí)行，才能達(dá)到一個(gè)比較理想的推廣結(jié)果。
2、論壇博客視頻及自媒體推廣除了軟文營(yíng)銷(xiāo)，其他像論壇推廣、博客營(yíng)銷(xiāo)、雙微營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、自媒體推廣等方法也經(jīng)常用到，增加新產(chǎn)品的曝光量和知名度。
3、問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)的真諦在于把用戶關(guān)心的問(wèn)題搬到網(wǎng)上，讓他們可以輕易找到自己關(guān)心問(wèn)題的答案，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而能夠比較順暢地認(rèn)可產(chǎn)品并進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
具體問(wèn)答營(yíng)銷(xiāo)怎么去策劃和執(zhí)行，這個(gè)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，也是一項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，涉及到對(duì)用戶行為的理解程度，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解是否透徹，以及對(duì)問(wèn)答平臺(tái)和特點(diǎn)是否熟悉等等。
關(guān)鍵點(diǎn)二、流量提升
當(dāng)我們利用以上方式來(lái)把品牌包裝起來(lái)之后，那么接下來(lái)就需要讓大量的潛在客戶來(lái)找到產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候需要進(jìn)行第二步操作：“提升流量”。提升流量一般可進(jìn)行以下操作：
1、網(wǎng)站優(yōu)化如果你懂網(wǎng)站優(yōu)化的話，可以直接進(jìn)行對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化。通過(guò)對(duì)站內(nèi)以及站外的優(yōu)化提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，從而獲取大量的精準(zhǔn)流量。
2、競(jìng)價(jià)推廣百度競(jìng)價(jià)推廣是一種可以直接購(gòu)買(mǎi)百度廣告位的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)開(kāi)通百度賬戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告位，從而達(dá)到信息曝光以及提升整體流量的目的。
3、品牌營(yíng)銷(xiāo)提升品牌和產(chǎn)品的知名度，讓用戶自動(dòng)去搜索，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)役，也是一條王道。如果在品牌營(yíng)銷(xiāo)取得成功，那是最終的勝利其他產(chǎn)品難以超越和復(fù)制。
4、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)本文重點(diǎn)談?wù)摰氖蔷W(wǎng)絡(luò)推廣，在實(shí)際產(chǎn)品上市推廣過(guò)程中，根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)的不同線下推廣的分量也不同，比較重要的新聞發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品線下渠道營(yíng)銷(xiāo)是比較常見(jiàn)的。雖然網(wǎng)絡(luò)的重要性逐年提升，但是在線下渠道方面如果占據(jù)優(yōu)勢(shì)，那將是如虎添翼，配上正確的網(wǎng)絡(luò)推廣，企業(yè)更容易取得成功。（小馬識(shí)途品牌顧問(wèn)馬文）（完）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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