2019-08-30 16:01:22
“IP”這個詞近幾年非常流行。“IP”從字面上翻譯過來，是“知識產(chǎn)權(quán)”，隨后被用來泛指一切與“創(chuàng)意”、“設(shè)計”有關(guān)的內(nèi)容?？梢允且粋€原創(chuàng)的故事，也可以是一個獨特的品牌形象。
一般來說，當(dāng)某種商品或者服務(wù)模式不再稀缺之后，“IP”的獨特與否，成為企業(yè)在市場競爭當(dāng)中能否獲勝的關(guān)鍵。比如“褚橙”背后的勵志故事，或者堅果品牌“三只松鼠”獨特、可愛的卡通造型等。
如今，休閑農(nóng)業(yè)已為大眾熟知，對于休閑農(nóng)業(yè)旅游市場，消費者的需求也越來越高。借鑒打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路來打造休閑農(nóng)旅“IP”化發(fā)展理念，已經(jīng)風(fēng)聲水起。對此，中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員徐春暉就來和您聊一聊如何打造休閑農(nóng)業(yè)的“IP”時代。
徐春暉：記得有人這樣說過，一個成功的“IP”，會成為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展吸引流量和盈利的殺手锏。
關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)“IP”的價值體現(xiàn)，一是它具有強(qiáng)有力的品牌號召力，能夠吸引大量用戶，拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是它能夠無縫融合農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)元素，滿足市場對休閑農(nóng)業(yè)的需求。
以民宿“IP”的打造為例，在設(shè)計和構(gòu)想的初期，一定要放開思路，從空間設(shè)計、餐飲、文創(chuàng)手信各個層面，讓下塌在這里的游客都能夠時刻認(rèn)識到民宿的核心吸引點。同時，消費場景需走心、要有代入感，通過住宿者的朋友圈進(jìn)行營銷，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，打造網(wǎng)紅民宿，吸引人氣，因為人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來參觀游覽。
前幾年我曾到過日本的熊本縣參觀，過去那里是經(jīng)濟(jì)相對落后的農(nóng)業(yè)大縣，就因為吉祥物—熊本熊的誕生，讓當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)急劇增長。熊本熊頂級“IP”的產(chǎn)生，通過高度擬人化形象，當(dāng)作虛擬明星來打造。同時，腦洞大開的整合營銷，注入靈魂制造熱點話題以及開放式的版權(quán)策略，讓名不見經(jīng)傳的熊本縣和熊本熊迅速紅透全世界。從中我們也可以看出，熊本熊的“IP”設(shè)計很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐谋就撂卣鳎浞煮w現(xiàn)了其中的核心價值和文化內(nèi)涵，在傳播的同時不但讓更多人了解到這個地方的方方面面，還拉動了當(dāng)?shù)?0%的農(nóng)副產(chǎn)品銷量。
所以，打造休閑農(nóng)旅“IP”，要定位準(zhǔn)確、有清晰的主題、要打造爆點。同時，也要有體系化的“IP”營銷并形成產(chǎn)業(yè)鏈，也就是把商業(yè)變現(xiàn)，這很關(guān)鍵。當(dāng)然，在打造休閑農(nóng)旅“IP”時，一定要掌握好兩個關(guān)鍵點，一是要有獨立的知識產(chǎn)權(quán)，可以通過商業(yè)化的購買實現(xiàn)“IP”植入；二是能具備獨立的自我認(rèn)知能力，一定要具有當(dāng)?shù)鬲毺氐臇|西，這是“IP”產(chǎn)生非常關(guān)鍵的因素。
未來休閑農(nóng)業(yè)將是“IP”的時代，一個藝術(shù)化、人性化的內(nèi)容時代。未來休閑農(nóng)業(yè)需要打造獨具特色、富有情感的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，我們要對當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行深度挖掘和認(rèn)知，并不斷地尋找休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新點，加大對休閑農(nóng)業(yè)“IP”的打造，讓“IP”強(qiáng)大的號召力帶動各地休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
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