2019-10-30 16:58:21
農(nóng)民專業(yè)合作社可分為資源依托型，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)型，鄉(xiāng)村旅游型，互助合作型，這種組織形式的發(fā)起目標(biāo)，是通過互助性、合作經(jīng)濟(jì)形式彌補(bǔ)以家庭為主體的、小而散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、主體增收的目的。借助互助合作，彌補(bǔ)單個(gè)成員在品牌化、規(guī)?；?、科技化、金融化、市場競爭力等方面的短板，借助合作社組織迅速匯聚資源、擴(kuò)大規(guī)模、加大投入、提升競爭力。
與大型企業(yè)集團(tuán)、強(qiáng)勢(shì)品牌相對(duì)而言，合作社的生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)區(qū)域性特色明顯、生產(chǎn)主體多樣，同時(shí)，品牌傳播可投入的資金不多、主體知名度較低、可調(diào)度資源少。農(nóng)產(chǎn)品合作社打造品牌，要針對(duì)自身特點(diǎn)，提升自身優(yōu)勢(shì)，規(guī)避自身劣勢(shì)，才能贏得品牌發(fā)展，獲得品牌經(jīng)濟(jì)。
首先，借助產(chǎn)業(yè)區(qū)域性特征，挖掘區(qū)域文化，彰顯區(qū)域特征，提煉區(qū)域文脈，為合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品增加無形價(jià)值，形成產(chǎn)品特色基礎(chǔ)上的文化特色、民俗風(fēng)情，獲得消費(fèi)者的青睞、產(chǎn)品溢價(jià)的可能性。
其次，利用生產(chǎn)主體的人性化特征，充分利用不同生產(chǎn)主體的不同個(gè)性特征、工藝特色、生產(chǎn)故事，以生產(chǎn)主體作為品牌代言人群體，不僅儉省了聘請(qǐng)明星代言人等的高額代言費(fèi)用，更能夠通過主體傳達(dá)品牌誠信、品牌個(gè)性，形成富有情懷、風(fēng)土氣息濃郁的品牌印象。
再次，借助自有資源進(jìn)行品牌傳播。合作社自有的媒體與傳播資源可以有基地、倉庫、銷售點(diǎn)、微信公眾號(hào)、合作社微博、產(chǎn)品包裝制品、送貨車、網(wǎng)絡(luò)店鋪、專賣店、合作社成員個(gè)人微信微博等。有效利用上述自有資源，讓產(chǎn)品說話、設(shè)置場域表達(dá)品牌，會(huì)起到大眾媒體廣告不能取代的傳播效果。（農(nóng)研）
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