2019-11-05 08:45:00
■孔明
我們?cè)谡?ldquo;豐收”的時(shí)候，不僅指農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量高，更希望能暢銷(xiāo)、價(jià)高。在提升溢價(jià)的過(guò)程中，包裝的重要性不言而喻。那么，普通產(chǎn)品該如何通過(guò)包裝從“大眾”走向“與眾不同”呢？
來(lái)自日本的精品大米品牌山羊先生的一組包裝，設(shè)計(jì)提取“羊”的元素，在禮盒里制作了兩個(gè)惟妙惟肖的紙袋，分別是黑白兩只山羊，里面各自裝著糙米和白米。打開(kāi)紙袋，里面裝有一封書(shū)信，上面是一首以大米產(chǎn)地三月村為原型的詩(shī)。這樣一款堪比伴手禮的大米禮盒，可以說(shuō)很別致了。
此外，“儀式感”也是諸多產(chǎn)品在增加附加值中不容忽視的元素。比如，“一碗飯”大米品牌，在產(chǎn)品包裝中除了一袋米還增加了一只碗，取名“一碗飯”，讓簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的農(nóng)家米變成有禮品性和儀式感的存在，很好地向我們傳遞了品牌的精神。
現(xiàn)如今，跨界創(chuàng)新，讓很多老牌產(chǎn)品有了新生命。還是大米，我們常見(jiàn)的是袋裝、塑料袋布口袋，有個(gè)品牌突然換成易拉罐裝，是不是會(huì)被吸引？來(lái)自日本的某品牌，不僅把大米裝進(jìn)了易拉罐，還利用便當(dāng)盒把米包裝成一種特色。
當(dāng)然，包裝的創(chuàng)意必不可少，但做這些之前還有更加重要的事情，需要考慮以下三個(gè)方面：第一，產(chǎn)品質(zhì)量夠不夠好。第二，包裝視覺(jué)的打造是不是根據(jù)產(chǎn)品定位有系統(tǒng)的規(guī)劃。第三，考慮市場(chǎng)情況，控制包裝成本。
視覺(jué)包裝猶如錦上添花，好的產(chǎn)品卻沒(méi)有好的包裝是相當(dāng)遺憾，不過(guò)，所有產(chǎn)品都是以市場(chǎng)做主導(dǎo)的，一切設(shè)計(jì)都需要建立在消費(fèi)者的喜好之上。
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