2019-11-22 14:17:00
品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，要做好農(nóng)業(yè)，那么品牌農(nóng)業(yè)就是從業(yè)農(nóng)業(yè)企業(yè)的公司努力的方向，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》提出培育提升農(nóng)業(yè)品牌，品牌化是農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的一種必然。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，農(nóng)業(yè)品牌化是我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可逾越的選擇。
面對日益競爭激烈的國際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)重新調(diào)整升級，農(nóng)業(yè)公司應(yīng)堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系和文化內(nèi)涵的不斷完善，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)業(yè)的高效發(fā)展，國家也在加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局，以幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，以此促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。
國家努力打造一批國際知名的農(nóng)業(yè)品牌和國際品牌展會(huì)，建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建發(fā)布平臺(tái)，完善、規(guī)范和強(qiáng)化對農(nóng)業(yè)品牌的推介、評選、推優(yōu)等活動(dòng)，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做好質(zhì)量、做大品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和新媒體以及展會(huì)等多種促銷手段，宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道，同時(shí)加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式多樣化，主要有專業(yè)市場+農(nóng)戶，中介組織+農(nóng)戶，公司+農(nóng)戶，公司+基地+農(nóng)戶，公司+中介+農(nóng)戶，每一種主體的不同，品牌建設(shè)方式也各有千秋，隨著國家對農(nóng)業(yè)的重視，各種模式也得到了高速的發(fā)展，特別是各地龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，在新時(shí)期，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的知名品牌，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，顯得尤為重要。
品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的有效載體，沒有農(nóng)業(yè)自主品牌建設(shè)，就沒有強(qiáng)大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型、粗放型增長向質(zhì)量型、效益型增長轉(zhuǎn)變，是農(nóng)民增收的重要途徑，也是企業(yè)能夠長久發(fā)展，在日益競爭激烈的市場下生存下去的立身之本。
發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)表明，樹立國際知名農(nóng)產(chǎn)品品牌需從五個(gè)方面著手：第一是挖掘區(qū)域資源優(yōu)勢，樹立區(qū)域品牌；第二是嚴(yán)格質(zhì)量管理，贏得市場信譽(yù)；第三是加大科技投入，提升品牌質(zhì)量；第四是做好市場營銷，推介知名品牌；第五是強(qiáng)化政府扶持，供給配套措施。 借鑒國外經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國實(shí)際，國家也制定了相應(yīng)的政策措施，扶持農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。
從事農(nóng)業(yè)行業(yè)的企業(yè)需要不斷學(xué)習(xí)新的種植養(yǎng)殖技術(shù)，抓住市場，渠道，營銷。做品牌， 做農(nóng)業(yè)，不能盲目跟風(fēng)，要順勢而為，消費(fèi)升級了，產(chǎn)業(yè)就要升級，否則就是被淘汰。品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，是產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)的背書，好的品牌能夠帶來產(chǎn)品的溢價(jià)。國際經(jīng)驗(yàn)表明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足不斷升級的消費(fèi)需求、優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平和市場競爭力，而且是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑。
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