2020-02-05 16:32:27 劉佳
合江草莓、太平枇杷、三星楊梅……對于不少成都消費(fèi)者而言，這些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并不陌生。而從1月16日起，它們將共同擁有一個(gè)同樣的有了一個(gè)共同的名字——鹿溪薈。1月16日，天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌上線暨首款爆品草莓發(fā)布會上，天府新區(qū)立下新年flag：在2020年打造3款爆款農(nóng)產(chǎn)品。
“鹿溪薈”的正式上線、首款爆品草莓的正式發(fā)布，標(biāo)志著天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品將進(jìn)入規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的新階段。
淘寶主播帶貨 首個(gè)爆款農(nóng)產(chǎn)品擇定草莓
“今天，我給大家推薦的產(chǎn)品是冬草莓，是一款名叫‘鹿溪薈’的冬草莓。”1月16日，發(fā)布會現(xiàn)場，淘寶農(nóng)產(chǎn)品人氣帶貨主播山野小哥甫一亮相，流量就“蹭蹭蹭”地進(jìn)來，焦點(diǎn)落到了“鹿溪薈”草莓身上——初次公開亮相的“鹿溪薈”草莓一戰(zhàn)成名，自然而然，“鹿溪薈”這個(gè)天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌開啟了爆款、網(wǎng)紅之路。
“天府新區(qū)是成都市主要的冬草莓產(chǎn)地，冬草莓品質(zhì)好、產(chǎn)量高，已通過國家地標(biāo)產(chǎn)品評審，是區(qū)域內(nèi)較有潛力的農(nóng)產(chǎn)品。”天府新區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人如此解釋首選草莓進(jìn)行爆款產(chǎn)品打造的原由，“現(xiàn)在是冬草莓季上市旺季，市場機(jī)遇正好”。再綜合考慮生產(chǎn)規(guī)模、品控等諸多因素，貝瑞草莓莊園、成都熊大熊二家庭農(nóng)場、嘉隆欣果蔬專業(yè)合作社等三個(gè)“鹿溪薈”草莓種植示范基地獲得授牌。
果真，市場的反響積極又熱烈。四川蘇寧易購、天貓四川原產(chǎn)地商品官方旗艦店、四川省農(nóng)產(chǎn)品流通協(xié)會、成都么么集選科技公司等渠道商都派出代表來到現(xiàn)場，第一時(shí)間“下手”，與“鹿溪薈”品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國農(nóng)科院都市農(nóng)業(yè)所也加入進(jìn)來，派出專家團(tuán)隊(duì)為“鹿溪薈”提供品控等技術(shù)支持。
品牌強(qiáng)農(nóng) 鹿溪薈助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展
所謂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌指的是，由特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有統(tǒng)一性，可讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品從“單打獨(dú)斗”到“抱團(tuán)發(fā)展”，形成區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象的統(tǒng)一。
建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要內(nèi)容，已經(jīng)在全國鋪開，培養(yǎng)出了諸多響亮的品牌。
“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌并不影響農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有的品牌，而是給予現(xiàn)有品牌更多支持，讓其更響亮。” 天府新區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“鹿溪薈”上線是天府新區(qū)“品牌強(qiáng)農(nóng)”的重要舉措，是天府新區(qū)轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略選擇，有利于對外統(tǒng)一展示天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，打造品牌效應(yīng)，以貿(mào)帶農(nóng)、以旅促農(nóng)，提升天府新區(qū)特色產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)一三產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，推動(dòng)天府新區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。
三年規(guī)劃 擬打造不少于7個(gè)爆款產(chǎn)品
規(guī)劃引領(lǐng)行動(dòng)。此前，《天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》已經(jīng)將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)步驟細(xì)化。按照規(guī)劃，天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容包括品牌塑造、宣傳推廣、品牌管理、產(chǎn)品營銷四大部分。
“比如品牌塑造，我們會樹立和塑造天府新區(qū)區(qū)域公用品牌形象，挖掘品牌故事，進(jìn)行統(tǒng)一的VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等，不斷豐富品牌內(nèi)涵”項(xiàng)目業(yè)主天投農(nóng)業(yè)公司介紹。
宣傳推廣方面，則將充分運(yùn)用并整合全媒體資源，針對品牌及品牌產(chǎn)品進(jìn)行全方位立體式宣傳報(bào)道，形成強(qiáng)有力的宣傳效果，全面展示天府新區(qū)特色優(yōu)勢，從而提升品牌商標(biāo)及相關(guān)產(chǎn)品知名度，提高品牌市場核心競爭力。
品牌管理方面，借力天府新區(qū)農(nóng)業(yè)科技及人才優(yōu)勢，建立健全包括農(nóng)產(chǎn)品品牌準(zhǔn)入準(zhǔn)出機(jī)制、產(chǎn)品供應(yīng)鏈構(gòu)建、產(chǎn)品質(zhì)量檢測等多方面全方位的品牌管理體系。
產(chǎn)品營銷方面，整合優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合產(chǎn)品特性和市場需求提升產(chǎn)品競爭力，搭建并打通多種銷售渠道，完成天府新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品營銷策劃和落地銷售，通過產(chǎn)品營銷進(jìn)一步提升品牌傳播和影響力。
按照實(shí)施方案的要求，天府新區(qū)計(jì)劃在三年內(nèi)打造不少于7個(gè)冠名的爆款產(chǎn)品，以及不少于20個(gè)二、三級聯(lián)動(dòng)品牌產(chǎn)品上市銷售，三年產(chǎn)品銷售額達(dá)1億元。“第一年，我們初步計(jì)劃重點(diǎn)打造草莓、枇杷、葡萄3個(gè)爆款產(chǎn)品。”項(xiàng)目業(yè)主天投農(nóng)業(yè)公司介紹。
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