2020-02-21 17:27:13
2019年8月3日，在北京僑福芳草地購(gòu)物中心，苗族繡娘潘玉珍（左一）將象征脫貧希望的龍旗傳遞給年輕繡娘。新華社記者 王君璐 攝
新華社北京2月21日電 題：背著娃繡著花 養(yǎng)活自己養(yǎng)活家——夏華和13000名大山繡娘的“中國(guó)夢(mèng)”
新華社記者李斌、王君璐
嘹亮的山歌響起，五彩的裙擺飛揚(yáng)，富有濃厚少數(shù)民族韻味的歌舞瞬間將時(shí)尚、現(xiàn)代的都市人帶到千里之外云貴高原的大山深處……這是“深山集市”開(kāi)集儀式的經(jīng)典場(chǎng)景。
在依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華的多年努力下，如今“深山集市”開(kāi)進(jìn)北京、上海等大都市的繁華商場(chǎng)，13000名大山繡娘依靠依文·中國(guó)手工坊的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了在家門(mén)口“背著娃繡著花，養(yǎng)活自己養(yǎng)活家”的夢(mèng)想。
走進(jìn)深山與繡娘結(jié)緣
2019年8月3日，繡娘在北京僑福芳草地購(gòu)物中心進(jìn)行技藝展示。新華社記者 王君璐 攝
“十幾年前，依文集團(tuán)開(kāi)始在國(guó)際上嶄露頭角。如何在服裝中植入中國(guó)美學(xué)成為我一直思考的問(wèn)題。”作為北京服裝領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)掌門(mén)人，夏華走進(jìn)大山，試圖從少數(shù)民族傳統(tǒng)手工藝中尋找靈感，嘗試運(yùn)用創(chuàng)意的力量改變深山繡娘的命運(yùn)。
在黔西南大山里，“獨(dú)臂繡娘”梁忠美針線翻飛，不用草稿，蝴蝶靈動(dòng)的色彩和輕盈的姿態(tài)便栩栩如生地定格在繡片上。
梁忠美花費(fèi)一周時(shí)間繡出的蝴蝶作品，原本只能以每幅幾十元的價(jià)格在村莊小集市出售，經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)和精心打造售價(jià)超過(guò)2000元。她在國(guó)內(nèi)外收獲不少年輕粉絲，贏得“蝴蝶媽媽”的美譽(yù)，月收入從1000元人民幣增加到上萬(wàn)元。
“我特別喜歡，但是怎么產(chǎn)品化也沒(méi)有思路。后來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)嘗試?yán)C在包上、衣服上，裝裱起來(lái)變成工藝品，逐漸形成梁老師獨(dú)特的IP。”夏華說(shuō)。
為了尋找更多像梁忠美一樣的深山繡娘，依文團(tuán)隊(duì)穿梭在大山之間，走過(guò)上百個(gè)村寨，梳理手工藝人、民族紋樣、手工技法等信息，建立了線上數(shù)據(jù)庫(kù)。
“目前收錄5000余種民族傳統(tǒng)紋樣，數(shù)據(jù)庫(kù)與全球設(shè)計(jì)師共享，紋樣被愛(ài)馬仕等國(guó)際大牌使用。”夏華說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，遠(yuǎn)在巴黎、意大利、倫敦等地的品牌和設(shè)計(jì)師可以與大山繡娘一對(duì)一合作，讓繡娘坐在家里，承接來(lái)自全球的訂單。
如今，依文·中國(guó)手工坊在貴州、云南、甘肅、內(nèi)蒙古等地建起16座村寨博物館，打造1200多個(gè)家庭繡夢(mèng)工坊，通過(guò)對(duì)繡娘進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，帶動(dòng)13000名繡娘創(chuàng)業(yè)增收。
“我沒(méi)上過(guò)學(xué)，又是個(gè)殘疾人，我能干，周?chē)膵D女就都能干。”在梁忠美的帶動(dòng)下，她所在的繡娘工坊從最開(kāi)始的兩三人發(fā)展到60多人。
“扶貧先扶志，女性能夠賺錢(qián)養(yǎng)家，她會(huì)更加自信。而且她不用拋家舍業(yè)跑到外地打工，在家繡花既能賺錢(qián)，又能照顧老人、孩子，家庭更加和諧。”夏華說(shuō)。
深山繡娘走進(jìn)都市
2019年8月3日，繡娘在北京僑福芳草地購(gòu)物中心進(jìn)行技藝展示。新華社記者 王君璐 攝
“手工藝品耗時(shí)長(zhǎng)，價(jià)格相對(duì)高，如果在商場(chǎng)租個(gè)場(chǎng)地售賣(mài)，很難吸引消費(fèi)者。”經(jīng)過(guò)反復(fù)思考，夏華認(rèn)為場(chǎng)景化、體驗(yàn)化的新零售模式最適合民族手工藝品。2018年8月，“深山集市”模式正式落地。
商場(chǎng)中庭，苗族、彝族等少數(shù)民族的數(shù)百種手工藝品讓“趕集人”眼花繚亂，扎染、蠟染等非遺體驗(yàn)更讓消費(fèi)者大開(kāi)眼界。“深山集市”逐漸發(fā)展成集民族手工藝展賣(mài)、繡娘技藝展示、民族手作體驗(yàn)為一體的消費(fèi)扶貧活動(dòng)。
2019年，“深山集市”累計(jì)全國(guó)巡回20場(chǎng)。“讓都市人過(guò)一把深山淘寶的趕集癮，同時(shí)幫助民族手工藝產(chǎn)品獲得尊重和認(rèn)可，打開(kāi)銷(xiāo)路。”夏華說(shuō)。
74歲的苗族繡娘潘玉珍成了網(wǎng)紅——由潘奶奶將象征脫貧希望的龍旗傳遞給年輕繡娘成為開(kāi)集儀式的經(jīng)典環(huán)節(jié)。“希望潘奶奶這樣的明星繡娘越多越好，榜樣的力量能給更多人帶來(lái)脫貧的希望。”夏華說(shuō)。
通過(guò)和依文·中國(guó)手工坊合作，潘奶奶帶領(lǐng)全家人一起繡花，如今年收入已過(guò)百萬(wàn)，“希望全國(guó)的繡娘都能靠繡花過(guò)上好日子，通過(guò)雙手改變命運(yùn)。”潘玉珍說(shuō)。
扶貧邊界不斷拓展
2019年8月3日，繡娘們?cè)诒本﹥S福芳草地購(gòu)物中心進(jìn)行技藝展示。新華社記者 王君璐 攝
2019年元旦，“深山集市”小程序線上商城正式上線，民族手工藝借助互聯(lián)網(wǎng)窗口與全世界零距離接觸。
“貴州苗族手工刺梨花筆記本最受歡迎，每銷(xiāo)售一本，繡娘就可以得到40到80塊錢(qián)。”夏華說(shuō)。
扶貧的邊界也在探索中不斷拓展。如今，位于北京市豐臺(tái)區(qū)園博園內(nèi)的依文城堡已經(jīng)打造成民族手工藝的展示中心。“百年繡夢(mèng)”主題時(shí)裝秀多次亮相倫敦等國(guó)際舞臺(tái)。
“有繡娘丈夫問(wèn)我，我們也有手藝，能不能干點(diǎn)啥？”夏華和團(tuán)隊(duì)討論后，在“深山集市”開(kāi)辟“深山味道”板塊，男人們做的糍粑、辣椒醬也和女人們做的繡品一樣受歡迎。
此外，夏華還設(shè)計(jì)了“繡夢(mèng)之旅”文化旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師走進(jìn)大山，走進(jìn)村寨，與繡娘面對(duì)面對(duì)話。“希望讓都市讀懂大山，讓未來(lái)讀懂過(guò)去，讓世界讀懂中國(guó)。”夏華說(shuō)。
2019年8月3日，繡娘在北京僑福芳草地購(gòu)物中心進(jìn)行技藝展示。新華社記者 王君璐 攝
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