2020-03-11 10:34:36
多多大學(xué)講師為山東壽光學(xué)員在線授課。 資料圖
一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)復(fù)工。2月21日，山東省壽光市政府舉辦2020年“雙招雙引”重點(diǎn)項(xiàng)目遠(yuǎn)程視頻簽約儀式，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)代表壽光市政府與電商拼多多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“多多大學(xué)”簽約；同時(shí)，壽光市主要蔬菜標(biāo)桿企業(yè)將陸續(xù)入駐拼多多平臺(tái)并開設(shè)旗艦店，傳統(tǒng)的蔬菜產(chǎn)銷模式將迎來(lái)“規(guī)模化”的數(shù)字升級(jí)。
據(jù)悉，此次簽約是落實(shí)2月17日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接視頻活動(dòng)要求的重要舉措之一。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合多家企業(yè)和行業(yè)組織發(fā)起“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)公益聯(lián)盟”，一方面協(xié)同各會(huì)員單位積極與滯銷產(chǎn)區(qū)開展產(chǎn)銷對(duì)接；另一方面通過(guò)“電商培訓(xùn)”“品牌打造”等長(zhǎng)期合作，從根本上促進(jìn)傳統(tǒng)蔬菜產(chǎn)區(qū)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
優(yōu)勢(shì)互補(bǔ) 新銳電商“攜手”蔬菜之鄉(xiāng)
2月20日，國(guó)家發(fā)展改革委確定將蔬菜作為疫情防控重點(diǎn)保障物資之一。戰(zhàn)“疫”保供，成了當(dāng)下各大電商的重要任務(wù)：發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模效應(yīng)，以超短鏈整合農(nóng)產(chǎn)品供需，正是此次山東壽光與拼多多“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的核心要義所在。
山東壽光是重要的蔬菜生產(chǎn)基地，也是全國(guó)蔬菜集散配送中心、價(jià)格形成中心和信息交易中心，每天發(fā)布的壽光蔬菜價(jià)格指數(shù)被稱作中國(guó)蔬菜價(jià)格的“晴雨表”。目前，壽光蔬菜在全國(guó)范圍內(nèi)的銷售版圖已覆蓋了200多個(gè)大中城市，并陸續(xù)出口到日本、韓國(guó)、俄羅斯、美國(guó)、委內(nèi)瑞拉等國(guó)家。
山東省濰坊市委副書記、壽光市委書記林紅玉在簽約儀式上表示，拼多多與壽光共建的多多大學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目，將進(jìn)一步提升“壽光蔬菜”區(qū)域品牌知名度和影響力。未來(lái)，壽光市與拼多多將集中雙方優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)“壽光蔬菜”區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí)，在壽光市政府的組織協(xié)調(diào)下，多多大學(xué)負(fù)責(zé)提供技術(shù)研發(fā)、品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等新電商技能培訓(xùn)，并逐步延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造升級(jí)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫(kù)，共建蔬菜數(shù)字化上行機(jī)制。
2200家農(nóng)企代表將陸續(xù)“坐”進(jìn)在線課堂
從今年2月起，多多大學(xué)將會(huì)協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域知名科研機(jī)構(gòu)、院校和專家，面向壽光市重點(diǎn)蔬菜行業(yè)協(xié)會(huì)、壽光蔬菜標(biāo)桿企業(yè)負(fù)責(zé)人、電商運(yùn)營(yíng)人、新農(nóng)人，開展系統(tǒng)性的線上、線下培訓(xùn)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋蔬菜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、種植技術(shù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、電商運(yùn)營(yíng)推廣等。
“老師，怎么快速提高電商運(yùn)營(yíng)能力？”
“老師，我下課就去拼多多開店，讓大家都來(lái)嘗嘗壽光菜……”
2月26日，拼多多啟動(dòng)首個(gè)“抗疫助農(nóng)”在線公開課，來(lái)自山東壽光的2200多家涉農(nóng)企業(yè)代表將陸續(xù)參與培訓(xùn)，其中包括壽光市重點(diǎn)蔬菜行業(yè)協(xié)會(huì)、壽光蔬菜標(biāo)桿企業(yè)負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道蔬菜合作社工作人員和電商運(yùn)營(yíng)人、新農(nóng)人等。
對(duì)于如何利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨上行，學(xué)員們進(jìn)行了踴躍討論和思考：
“包裝涉及成本和品質(zhì)，包裝好了成本就會(huì)高，包裝一般成本就會(huì)低，但會(huì)影響品質(zhì)，因而需要一個(gè)平衡點(diǎn)。”
“如果違反平臺(tái)規(guī)則，店鋪的三級(jí)處罰是什么？”
在視頻授課的過(guò)程中，彈幕上不時(shí)彈出學(xué)員們與老師的互動(dòng)，老師在講課之余也會(huì)及時(shí)回應(yīng)學(xué)員的提問。
王建文是壽光市洛城街道褚莊社區(qū)村民，也是遠(yuǎn)近聞名的“生鮮電商創(chuàng)業(yè)達(dá)人”，在2018年和2019年，他曾創(chuàng)下了網(wǎng)售壽光蔬菜“兩年7000萬(wàn)斤”的業(yè)績(jī)。疫情突襲也讓他陷入了困境。由于物流不暢、員工返工難、資金回流慢，原來(lái)儲(chǔ)備的電商運(yùn)營(yíng)知識(shí)不夠用了。為此，在壽光市政府發(fā)布在線公開課的通知后，王建文便要求公司員工全部參加這一期線上的數(shù)字化培訓(xùn)班。
為了上好第一節(jié)課，多多大學(xué)講師桑麻花了大約5天時(shí)間準(zhǔn)備授課內(nèi)容。“這一套專項(xiàng)課件是專門為‘壽光蔬菜’制作的。”桑麻說(shuō)，“培訓(xùn)主要包括兩大塊內(nèi)容，一塊是根據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到的相關(guān)數(shù)據(jù)，針對(duì)疫情防控期間蔬菜產(chǎn)銷上行里的物流難、資金回流不暢等，向壽光學(xué)員提供當(dāng)前大環(huán)境下生鮮電商運(yùn)營(yíng)的建議及策略；另一塊則結(jié)合拼多多新電商發(fā)展實(shí)際和其‘抗疫助農(nóng)’的相關(guān)措施、補(bǔ)貼政策等，向?qū)W員們進(jìn)行貼合運(yùn)營(yíng)、結(jié)合生產(chǎn)的講解。”
“實(shí)用性很強(qiáng)，針對(duì)的是我們壽光的實(shí)際情況，大家聽了很有效果。”王建文說(shuō)。
“電商平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的企業(yè)、農(nóng)戶提供專門定制的在線培訓(xùn)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很有收獲的，在疫情防控期間不僅能及時(shí)了解市場(chǎng)行情，同時(shí)還能學(xué)習(xí)到更多的電商營(yíng)銷技巧。”壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)陳沂濤認(rèn)為。
帶動(dòng)400個(gè)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)
與此同時(shí)，壽光農(nóng)發(fā)集團(tuán)牽頭當(dāng)?shù)匕儆嗉抑饕卟藰?biāo)桿企業(yè)在拼多多平臺(tái)開設(shè)旗艦店，借助平臺(tái)帶來(lái)的流量加持，進(jìn)一步強(qiáng)化蔬菜數(shù)字化上行的流通環(huán)節(jié)，優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶釋放產(chǎn)能，服務(wù)于廣大消費(fèi)者的日常“菜籃子”。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授左停表示，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要適應(yīng)人們精細(xì)化需求的變化，電商可以“以銷促產(chǎn)”，協(xié)助生產(chǎn)者更好地把握消費(fèi)需求，并改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)和管理，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)的效率。
據(jù)了解，以山東壽光為起點(diǎn)，未來(lái)一年，拼多多將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部門的指導(dǎo)下，成立由多多大學(xué)核心講師、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)骨干及農(nóng)業(yè)專家組成的專項(xiàng)小組，對(duì)全國(guó)主要農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)進(jìn)行全范圍“檢索”，深入農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)兀职咽纸虒W(xué)開網(wǎng)店，讓更多農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，增加銷售渠道，系統(tǒng)性幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。
拼多多“抗疫工作組”組長(zhǎng)傅正認(rèn)為，電商人才短缺是農(nóng)產(chǎn)品上行難的根源，而“壽光蔬菜”數(shù)字化班是拼多多“抗疫助農(nóng)”系列活動(dòng)深入田間、系統(tǒng)性解決這一難題的新起點(diǎn)。未來(lái)，多多大學(xué)還將為山東壽光提供技術(shù)研發(fā)、品牌打造、市場(chǎng)營(yíng)銷等多項(xiàng)新電商技能培訓(xùn)，并逐步延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造升級(jí)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫(kù)，共建蔬菜數(shù)字化上行機(jī)制。
“我們希望讓‘壽光蔬菜’成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志品牌，繼而成為一種農(nóng)貨上行的新模式，最終打磨出農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)上行的壽光經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制到更多的田間地頭，助力拼多多合作的400多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)變革。”傅正說(shuō)。本報(bào)記者 韓嘯
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