2020-03-13 11:02:56
本報見習(xí)記者 劉杰
3月8日，由四川省石棉縣委、縣政府和中國扶貧基金會主辦、善品公社承辦的“戰(zhàn)疫扶貧，助農(nóng)前行”2020年善品公社/石棉黃果柑線上發(fā)布會在微博一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺在線開播。與此同時，石棉黃果柑在天貓、聚劃算、有贊等多個電商主流平臺全網(wǎng)現(xiàn)貨發(fā)售。發(fā)布會現(xiàn)場，50噸石棉黃果柑從四川雅安發(fā)往湖北武漢，為一線醫(yī)務(wù)人員送去溫暖。
四川省雅安市石棉縣是中國黃果柑核心產(chǎn)區(qū)，全縣黃果柑種植規(guī)模大、產(chǎn)量高、覆蓋農(nóng)戶廣。黃果柑產(chǎn)業(yè)是當?shù)孛撠毠院袜l(xiāng)村振興的重要產(chǎn)業(yè)支撐，也是全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品。2015年10月以來，在雅安市群團組織社會服務(wù)中心及雅安市扶貧開發(fā)局引薦協(xié)調(diào)下，石棉縣和中國扶貧基金會達成“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”及“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略合作，依托善品公社并整合各類社會資源，支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重建和產(chǎn)業(yè)振興。
直播“帶貨” 網(wǎng)絡(luò)觀看量破80萬
為做好防疫工作，2020年善品公社/石棉黃果柑線上發(fā)布會暨微博“云上三農(nóng)發(fā)布會”第二場，將以往線下的上市發(fā)布活動、原產(chǎn)地探訪計劃等傳播推介活動，改為線上直播互動的方式實現(xiàn)。
直播期間，石棉黃果柑首席技術(shù)專家、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)園藝學(xué)院副院長汪志輝教授專程來到四川省雅安市石棉縣美羅鎮(zhèn)坪陽村黃果柑示范果園，向全國網(wǎng)友詳細講解和介紹黃果柑的種植歷史、種植過程和獨有的產(chǎn)品特色。
石棉縣副縣長宋曉明也來到了直播間，向廣大網(wǎng)友介紹了石棉的風(fēng)土人情、地域特色等，并感謝全國消費者一直以來對石棉縣黃果柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注與支持。一個多小時的在線直播，同時在線人數(shù)高達3.3萬人，觀看量突破80萬人/次。
明星參與 創(chuàng)新營銷思路
新冠肺炎疫情發(fā)生以來，為進一步降低疫情對當?shù)厝罕姷挠绊?、堅定農(nóng)戶脫貧發(fā)展的信心，石棉縣與中國扶貧基金會充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬銷售渠道，積極開展消費扶貧專項行動，著力解決石棉黃果柑因為疫情在生產(chǎn)、流通、銷售等環(huán)節(jié)受到的影響，由線下銷售轉(zhuǎn)線上銷售，以電商平臺、MCN機構(gòu)為抓手，依托新浪微博做話題傳播，通過快手平臺進行短視頻推廣，充分整合社會力量、試水規(guī)模化網(wǎng)絡(luò)大V主播直播“帶貨”助力，實現(xiàn)石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)品牌聲量與產(chǎn)品銷量品效合一的效果。
發(fā)布會啟動前夕，新媒體全平臺造勢就已開始，“有滋有味柑謝有你”“扶貧戰(zhàn)疫助農(nóng)前行”等話題引起新浪微博和快手網(wǎng)友關(guān)注，還有雙平臺聯(lián)動發(fā)起“石棉黃果柑直播帶貨助農(nóng)行動”，更有中國扶貧基金會石棉黃果柑推廣大使陳妍希以及23位知名演員、20余位大V達人錄制視頻和微博轉(zhuǎn)發(fā)為果農(nóng)打CALL，身體力行助力石棉黃果柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
50噸鮮果馳援湖北 慰問一線醫(yī)護工作者
當天，承載著石棉人民對奮戰(zhàn)在疫情防控一線醫(yī)護工作者問候和敬意的50噸石棉黃果柑鮮果，委托給中國扶貧基金會善品公社發(fā)往湖北。據(jù)悉，首批鮮果將分別捐送至華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院附屬同濟醫(yī)院、黃岡市中心醫(yī)院大別山區(qū)域醫(yī)療中心、隨州市中心醫(yī)院和襄陽市傳染病醫(yī)院。
石棉縣委副書記、代理縣長張瑜鋒在捐贈儀式上表示，湖北是一片革命的熱土，石棉是一塊紅色的土地，身處革命老區(qū)的石棉人民與千里之外的湖北人民水相通、情相連，支援湖北人民，我們義不容辭！
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