2020-05-06 19:38:00
張歡 何偉慶 農(nóng)業(yè)科技報(bào)社全媒體記者 閆瑜濤 燕軍鋒
官員當(dāng)“主播”，為鄉(xiāng)親“帶貨”
在4月29日舉辦的陜貨淘寶直播購(gòu)物節(jié)上，陜西省山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)金雪華走進(jìn)陜西商洛山陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)直播室，與網(wǎng)紅主播一起全程直播，為家鄉(xiāng)的手工掛面、琥珀核桃、核桃露、香菇醬等土特產(chǎn)品傾情代言。據(jù)悉，來(lái)自北京的央企掛職干部金雪華，他的抖音直播賬號(hào)就是“金縣長(zhǎng)愛(ài)山陽(yáng)”，彰顯了“北京掛職干部的山陽(yáng)緣”，除了官方直播,他基本上每天都會(huì)利用業(yè)余時(shí)間以直播的形式助力山陽(yáng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。外形俊朗的金雪華，不但“顏值”出眾，“技巧”也在線?；蛟S是主管電子商務(wù)的緣故，此次金雪華的直播看點(diǎn)十足，令記者大開眼界，也獲得了大批網(wǎng)友的點(diǎn)贊,有網(wǎng)友留言說(shuō):“看了李佳琦（淘寶主播）的直播，還沒(méi)買過(guò)東西,看了金縣長(zhǎng)吃手工掛面,感覺(jué)面條勁道、麥香四溢，我立馬下單了。”
“老鐵們，感謝下單，歡迎來(lái)山陽(yáng)旅游。”這是網(wǎng)紅金縣長(zhǎng)（右）與主播們一起帶貨時(shí)的口頭禪。
“山陽(yáng)縣地處中國(guó)龍脈——大秦嶺腹地，屬國(guó)家南水北調(diào)中線水源涵養(yǎng)區(qū)，是休閑養(yǎng)生的天堂、旅游度假的勝地。‘南腔北調(diào)’、‘朝秦暮楚’兩個(gè)成語(yǔ)得名于此，是一個(gè)‘看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”’的地方。”當(dāng)天直播現(xiàn)場(chǎng)，簡(jiǎn)單介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)物后，金雪華還用中村空心掛面當(dāng)吸管，在水杯里吹泡泡，展示什么是真正的“空心掛面”。他還饒有興趣地在直播間里下掛面、澆臊子，真正做到了“吃播”。
金雪華副縣長(zhǎng)分享直播技巧手稿
“山陽(yáng)縣核桃已發(fā)展到62萬(wàn)畝，成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。色澤如玉、口感香濃、營(yíng)養(yǎng)豐富的山陽(yáng)琥珀核桃仁，是健腦養(yǎng)生之佳品……”在金雪華的“吆喝”下，短短兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，山陽(yáng)分會(huì)場(chǎng)成交6200多單，共銷售農(nóng)特產(chǎn)品25.4萬(wàn)元。通過(guò)直播帶貨，有效解決了山陽(yáng)縣農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道不暢、產(chǎn)銷市場(chǎng)信息“梗阻”等問(wèn)題，讓“小農(nóng)戶”與“大市場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)了低成本的對(duì)接。據(jù)山陽(yáng)縣三槐村第一書記呂海馬透露，為了支持教育事業(yè)，金雪華已經(jīng)把他三月份開播以來(lái)的粉絲打賞收入共31570元，全部捐給了三槐村小學(xué)，主要用于購(gòu)買校服和資助十來(lái)個(gè)貧困學(xué)生。
當(dāng)日，陜西有12個(gè)縣長(zhǎng)先后走入直播間，積極參與這場(chǎng)陜西和淘寶合作的大型直播活動(dòng)，開展了一場(chǎng)別樣的“直播馬拉松”。不僅是淘寶，陜西不少區(qū)縣的政府官員都出現(xiàn)在了京東、抖音、快手等各大平臺(tái)直播間里，他們用盡“洪荒之力”，向觀看者們推薦當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品。
“網(wǎng)紅天團(tuán)”呼之欲出
三秦大地的農(nóng)民，過(guò)去是面朝土地背朝天，如今是面朝手機(jī)背靠電商。作為果業(yè)大省的陜西，在近年里迅速崛起為“農(nóng)村直播第一省”。依靠電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行，陜西去年在淘寶平臺(tái)共銷售約170萬(wàn)噸農(nóng)產(chǎn)品，其中不少成了“網(wǎng)紅果”。最近賣斷貨的柞水木耳，以及過(guò)去的洛川蘋果、眉縣獼猴桃，都是出自陜西的“大手筆”。
直播結(jié)束后，金雪華（中）與記者合影
直播帶貨興起的同時(shí)，三秦大地上多地主政官員開始當(dāng)起了“網(wǎng)紅”：榆林市副市長(zhǎng)、米脂縣委書記王國(guó)忠當(dāng)起了“賣米翁”，為米脂小米吆喝；洛川縣副縣長(zhǎng)馬驥濤傾力直播賣洛川蘋果，為果農(nóng)銷售減壓；周至縣副縣長(zhǎng)王碩，在抖音直播間為周至獼猴桃“打CALL”；眉縣副縣長(zhǎng)陳昌煦，在京東助農(nóng)直播間宣傳推介眉縣獼猴桃；白水縣副縣長(zhǎng)秦奉舉京東直播，幫助果農(nóng)銷售蘋果；安康市紫陽(yáng)縣委副書記、縣長(zhǎng)陳蓮變身網(wǎng)絡(luò)“主播”，在線推介紫陽(yáng)富硒茶；西鄉(xiāng)縣常務(wù)副縣長(zhǎng)陳敏通過(guò)直播鏡頭，向廣大網(wǎng)友推介西鄉(xiāng)茶葉……
一支由陜西各地縣（市）長(zhǎng)聯(lián)袂組成的“網(wǎng)紅天團(tuán)”，正大步向我們走來(lái)。在直播間里，他們化身帶貨主播，賣力推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，引得網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊并下單。
“直播帶貨”，為陜西農(nóng)產(chǎn)品廣開銷路
宜川縣委書記左懷理在直播間里唱起了陜北民歌，安康市紫陽(yáng)縣委副書記、縣長(zhǎng)陳蓮在直播間里哼起了采茶小調(diào)……“縣長(zhǎng)”和“網(wǎng)紅”，原本“風(fēng)馬牛不相及”，近年來(lái)卻十分和諧地“融”在了一起。“縣長(zhǎng)”走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，“旁征博引”推介地方特產(chǎn)，“獻(xiàn)技獻(xiàn)藝”直播為農(nóng)帶貨，成為廣受關(guān)注的“網(wǎng)紅”。
“網(wǎng)紅副縣長(zhǎng)”接受記者專訪
通過(guò)“直播帶貨”，“縣長(zhǎng)”變身“帶貨達(dá)人”，在向群眾展示才藝的同時(shí)，也展現(xiàn)了他們的親民形象。他們通過(guò)自身的影響力“云端”扶貧，為農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了更多人氣與關(guān)注。正如三農(nóng)學(xué)者、農(nóng)村電商專家、陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者魏延安接受媒體采訪時(shí)所言：“縣長(zhǎng)‘直播帶貨’并不是單次的‘做秀’，他們用最‘潮’的方式，將最‘土’的農(nóng)產(chǎn)品以最‘快’的方式銷售出去。”
在常人印象中正襟危坐、嚴(yán)肅莊重的“為官道統(tǒng)”下，并不是每一個(gè)地方主政“一把手”都愿意放下身段在網(wǎng)絡(luò)上“拋頭露面”，與其花大價(jià)錢請(qǐng)明星，不如讓“縣長(zhǎng)”出來(lái)代言本地的特產(chǎn)。這樣一來(lái)，既有面子（高效），又有里子（實(shí)惠）。陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，盡管相對(duì)于專業(yè)主播，“縣長(zhǎng)”還是直播間的新生力量，但他們的身份更受關(guān)注，誠(chéng)意更打動(dòng)人，信譽(yù)更有保證。在淘寶組織的春播月活動(dòng)中，縣(市)長(zhǎng)出鏡的直播，幾乎都能帶來(lái)店鋪觀看高峰和成交高峰。直播帶貨，敲開了電子商務(wù)和新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)的一扇大門，領(lǐng)導(dǎo)干部特別是“縣長(zhǎng)”來(lái)直播，更是在這個(gè)新業(yè)態(tài)發(fā)展到一定階段后的標(biāo)志性實(shí)踐，具有里程碑意義和示范帶動(dòng)作用。直播帶貨，正在成陜西“云端”扶貧新潮流。
編輯：任靜
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