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荷蘭是歐洲的一個小國，卻是全球農(nóng)產(chǎn)品出口的大國。荷蘭之所以由資源小國成為農(nóng)產(chǎn)品品牌大國，得益于近幾十年來培育自身的農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力。荷蘭農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造有以下三點特別值得學習：

其一是以拍賣場為中心吸引各類買家。拍賣場可以使價格透明，使各類買家放心，還可對產(chǎn)品的分類、分級、質(zhì)量和包裝等標準化管理，提供各種儲存設(shè)施和冷庫設(shè)備服務(wù)；還具有市場研究、銷售管理、海內(nèi)外促銷等職能。

其二是快捷的傳遞系統(tǒng)。荷蘭花卉的拍賣市場和運送系統(tǒng)非常發(fā)達，堪稱世界之最。世界各地的購買商在拍賣市場登記注冊，便可使用拍賣市場提供的各種設(shè)施。拍賣市場所有的花卉產(chǎn)品都通過拍賣大鐘成交，各種不同品種、不同規(guī)格鮮花的數(shù)量、價格都在拍賣鐘上顯示，當購買商看中某種鮮花并決定以拍賣鐘顯示的價格購買時就按動按鈕，電腦進行各項后續(xù)程序的處理。

其三是創(chuàng)新與研發(fā)。為了提高產(chǎn)品的競爭力，荷蘭政府和公司投入巨額資金進行研究和發(fā)展新品種。比如一般的常見花卉，每一種花可以有十幾萬個品種，什么顏色、什么時間開花、大小、高低等等應(yīng)有盡有。所有的這一切都是靠大量的科研投入和發(fā)展現(xiàn)代生物技術(shù)換來的。（據(jù)《農(nóng)民日報》）