2020-06-01 09:53:40
5秒，5000單被秒光；12分鐘，賣出15萬單……這是5月19日，山東省濟南市平陰縣副縣長張軍帶著一款凍干玫瑰花蕾茶，登上淘寶主播薇婭的直播間取得的成績。
這也是日前舉辦的2020平陰玫瑰文化節(jié)期間的一項主題活動。巍巍翠屏山下，玉帶河靜靜流淌，于這片山谷中間，平陰玫瑰已生長了千年，以花大、色艷、香味濃郁馳名于世。如今，在處處涌動的鄉(xiāng)村振興大潮下，如何持續(xù)擦亮平陰玫瑰產業(yè)品牌？如何持續(xù)放大平陰玫瑰特色產業(yè)的富民效應？
據平陰縣委書記楊旭東介紹，2018年起，平陰玫瑰抓住列入山東省知名農產品區(qū)域公用品牌和濟南市十大農業(yè)特色產業(yè)的重大機遇，按照“讓世界愛上平陰玫瑰”的品牌發(fā)展思路，堅持“厚植產業(yè)、培育優(yōu)勢，園區(qū)引領、科技支撐，鏈條延伸、融合發(fā)展，刷靚平陰、富民強縣”，先后出臺產業(yè)規(guī)劃、品牌打造、園區(qū)建設、融合發(fā)展等系統(tǒng)舉措，著力把平陰玫瑰打造成為平陰的城市名片、產業(yè)品牌和文旅地標。
截至2019年底，平陰玫瑰種植面積已達6萬余畝，培育生產加工企業(yè)40多家，產品有食品、藥品、酒品、飲品、家紡、化妝品等八大系列130多個品種，年產值近50億元，優(yōu)質產品基地品牌價值達172億元。
品牌引領，全方位講好平陰玫瑰故事
“隙地生來千萬枝，恰似紅豆寄相思。玫瑰花放香如海，正是家家酒熟時。”這首《竹枝詞》，出自清代《續(xù)修平陰縣志》，是對平陰玫瑰種植、釀酒的一些描繪。據史書記載，唐代翠屏山寶峰寺僧人慈凈種植玫瑰于翠屏山周圍，后逐漸繁衍擴大，可稱平陰玫瑰的起源，距今已1300多年。
而今，穿越千年，平陰仍是一個被玫瑰攪動著的小城。在田野，盛夏五月，大片玫瑰郁郁綻放，濃濃香氣襲繞全城。在城區(qū)，目之所及，不到百米的道路兩旁，栽種了幾十種不同品類的玫瑰，街邊幾乎每家店面的招牌都以玫瑰命名。
晨間一塊鮮花餅，午后一杯玫瑰茶，已成為平陰人“玫”好生活的象征。然而，玫瑰再好，卻“養(yǎng)在深閨人未識”。平陰被稱為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)玫瑰花種植區(qū)的“東方起點”，如何走出平陰，走向世界？
“2018年4月，‘平陰玫瑰’榮獲山東省第三批知名農產品區(qū)域公用品牌。借此契機，平陰開始推進品牌帶動戰(zhàn)略。”縣長王秀成說。平陰在每年列支2000萬財政資金靶向扶持的基礎上，專門列支區(qū)域品牌創(chuàng)建基金200萬元，建立統(tǒng)一行業(yè)監(jiān)管、統(tǒng)一標準化種植基地認證、統(tǒng)一品牌宣傳的管理制度，用“挖價值、樹形象、定標準、重傳播”四套體系講好平陰玫瑰故事。
據介紹，“平陰玫瑰”實行母子商標管理，即在企業(yè)產品品牌包裝的基礎上，加裝“平陰玫瑰”區(qū)域公用品牌logo。“母子商標是區(qū)域公用品牌管理的一個大膽嘗試，既可以借助于區(qū)域公用品牌這一母品牌的影響力，有效地推廣企業(yè)產品等子品牌，還可以借助子品牌的推廣，提升母品牌的傳播力和美譽度，可謂是雙贏之策。”張軍副縣長說。
園區(qū)搭臺，多元化加工為平陰玫瑰賦值
2018年6月11日，國家林業(yè)和草原局批復依托山東華玫生物科技有限公司組建“玫瑰工程技術研究中心”，這也是全國唯一的玫瑰工程技術研究中心。
據華玫生物董事長王彬介紹，過去，平陰玫瑰深加工產品無外乎三種；玫瑰茶、鮮花餅、玫瑰飲。同質化的競爭，一是拉低“平陰玫瑰”的市場收購價格，二是降低大眾對“平陰玫瑰”品牌預期。如今，研究中心的成立，可以讓“平陰玫瑰”與高端科研院所結合，生產出大量的高附加值玫瑰產品。
“這兩年，企業(yè)就與高校合作研發(fā)出國內首條凍干玫瑰花冠茶生產線，該技術可讓玫瑰鮮花在真空狀態(tài)下，溫度瞬間降至-41℃，更好保持花形、花香和營養(yǎng)成分。”王彬說，“同時，公司還研發(fā)出玫瑰酒、玫瑰化妝品等80個新產品，2019年實現(xiàn)銷售收入5000余萬元。”
2016年落戶平陰的華玫生物公司，能夠實現(xiàn)迅猛發(fā)展，一個重要因素是借力于平陰的園區(qū)搭臺等政策。據縣農業(yè)農村局局長丁連寧介紹，2017年9月，平陰整合投入4.6億元，打造了占地221畝的平陰玫瑰高端產業(yè)園，通過基礎設施配套、用地稅收優(yōu)惠等政策，吸引有資金、有技術、有實力的加工大戶入園。
2018年，產業(yè)園被省農業(yè)農村廳確定為山東省農產品加工示范園區(qū)；2019年12月，被農業(yè)農村部確定為第二批全國農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園區(qū)。如今，園區(qū)已有19家企業(yè)入駐，年加工鮮花量占平陰的60%以上。在園區(qū)內，曜禾玫瑰公司采用超臨界萃取工藝生產的玫瑰精油，產品已打入澳大利亞市場；紫金玫瑰公司冷凝回收玫瑰細胞液，用全新技術加工為玫瑰飲用水，深受城市白領喜愛……
“以園區(qū)為平臺，實現(xiàn)玫瑰深加工企業(yè)抱團發(fā)展，讓技術擴散和信息交流更加方便，產品研發(fā)更加多元，‘科技型爆款’產品越來越多，產品附加值也是逐年攀升。”平陰玫瑰研究所所長解洪濤說。
融合發(fā)展，多維度帶動種花農民增收
2019年4月初，玫瑰鎮(zhèn)北石硤村與濟南芳蕾玫瑰有限公司簽訂了建設千畝玫瑰示范園的協(xié)議。山間小村，木制籬笆，玫瑰花香，霧靄人家……簽約一年后，這些只在畫中見到的詩意小景，就“飛進”了北石硤村。
村主任雷玉水告訴記者：“村民種了幾十年玫瑰，以前是靠著收花賣花，價格隨行就市，常常是辛苦一年，收入卻寥寥無幾。最近幾年，卻是大不一樣了。”
先是花蕾價格越來越高。從鮮花茶到花蕾茶，加工環(huán)節(jié)的一項技術進步，對花農收入的帶動卻是巨大的。“花蕾不僅拉長了采收期，而且重量大，產量高。這幾年，僅售花一項，畝均純收入就由3年前的3000余元增長到現(xiàn)在的5000余元。”雷玉水說。
再是從賣產品向賣風景轉變。今年五一，石硤村所在的示范園西安后舉辦了“玫瑰節(jié)文化節(jié)”“玫瑰嘉園主題秀”等活動，吸引了大量游客。吃一頓農家飯，住一晚石頭民宿，人均花銷就在300元以上。“我在伴山餐廳當服務員，一個月工資拿到3000多塊，年終還有土地流轉費和旅游合作社分紅。”南石硤村村民梁灣笑言。
在縣玫瑰產業(yè)發(fā)展中心主任劉勇看來，推進產業(yè)融合發(fā)展，構建大主體與小農戶的深度合作機制，多維度帶動花農增收，是平陰玫瑰產業(yè)未來的發(fā)展方向。近年來，平陰先后出臺產城融合發(fā)展、鄉(xiāng)村游與景區(qū)游互動等系列舉措，推動玫瑰產業(yè)融合發(fā)展。
投資1.6億元建設“玉帶玫香”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，投資8億元建設占地3800畝的“玫瑰花鄉(xiāng)”田園綜合體，投資19.5億元建設占地8435畝的玫瑰谷田園綜合體，投資1.2億元建設占地1100畝的“花養(yǎng)花”玫瑰小鎮(zhèn)……“全方位推動玫瑰產業(yè)融合發(fā)展，多維度帶動種花農民增收，在平陰，玫瑰已不僅寄托著農民的‘玫’好生活，還承載著平陰鄉(xiāng)村振興的‘玫’好夙愿。可以說，平陰玫瑰為濟南市推動十大特色產業(yè)發(fā)展提供了一個示范樣板，為推動全市產業(yè)振興蹚出了一條可復制可推廣的路徑。”濟南市農業(yè)農村局局長曹軍說。
作者：蔣欣然 呂兵兵
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