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新西蘭佳沛奇異果的品牌之道

2020-07-09 09:26:00   

新西蘭佳沛奇異果99%出口,每年出產量7000萬箱,銷售市場遍及全球70多個國家和地區(qū),占全球奇異果市場總銷量的33%,高居世界第一。

眾所周知,奇異果就是獼猴桃,是新西蘭從中國引種過去,在奇異果的“老家”中國,佳沛的年銷售額超過50億人民幣,約占其全球銷售額的30%,成為佳沛全球最大的市場。佳沛奇異果的市場成績,是新西蘭舉全國之力成就的,反過來,佳沛奇異果則為新西蘭帶來了榮耀、財富和活力。

佳沛奇異果的成功,源于2700多戶果農在政府的支持和幫助下,組建了一個統(tǒng)一的市場平臺——新西蘭佳沛奇異果國際行銷公司,打造“佳沛”一個品牌,集中并整合果農資源形成單一出口的營銷模式,加強從品種培育、果園生產、包裝、冷藏、運輸、配售及廣告促銷等環(huán)節(jié)的整合,使得新西蘭奇異果成為全球奇異果市場的領導品牌。由2700多戶果農共同參股,成立的“新西蘭奇異果國際行銷公司”這一聯(lián)合體企業(yè),打造的消費品牌,成就了位列世界前列的產業(yè)和品牌地位。

大量國際品牌實踐告訴我們,一個農產品區(qū)域品牌成功,除了國家或地方政府出面推動、扶持,更重要的是“三一聚焦模式”。即:聚焦一個主導產業(yè)、聚焦一個主體企業(yè)、聚焦一個消費品牌。尤其是市場經營主體企業(yè),我們叫“聯(lián)合體企業(yè)”,也是利益共同體,大家利益共享,風險共擔,非常重要!

(人民日報客戶端)

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