2020-07-09 18:45:40
盛夏的關(guān)中，天氣酷熱。在武功，人們發(fā)展電商的熱情，也像這天氣一樣火熱。6月21日，西北網(wǎng)紅直播基地在武功縣正式掛牌啟動。在發(fā)展電商的道路上，武功又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
直播帶貨、電商銷售。今年以來，很多地方嘗試采用電商渠道解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題，但武功在2017年就開始嘗鮮直播帶貨，并且取得了不俗的成績，當(dāng)年舉辦的首屆農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅網(wǎng)貨節(jié)實(shí)現(xiàn)銷售額1.8億元。
在武功，電商是一個產(chǎn)業(yè)。2019年，武功電商實(shí)現(xiàn)銷售額41.22億元，成為西北縣域電商“領(lǐng)頭羊”。
面對成績，武功又有了新的目標(biāo)。“我們提出了電商再出發(fā)戰(zhàn)略，開啟武功電商2.0版本，奮力打造‘南有義烏、北有武功’的電商發(fā)展新格局，把‘中華農(nóng)都·電商新城’的品牌叫得更響、擦得更亮，走出一條具有武功特色的電商發(fā)展道路。”武功縣委書記田一泓說。
抓住機(jī)遇
站在電商發(fā)展最前沿
“大家看一看，我身后是今年的新蒜，5斤紫皮大蒜9塊9包郵，倉庫直發(fā)，絕對新鮮！”
“原價19塊8一斤的紙皮核桃，活動價只需11塊8，現(xiàn)買現(xiàn)裝箱，數(shù)量不多，趕快下單！”
……
今年以來，直播帶貨火了。盛夏時節(jié)，走進(jìn)陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的倉庫，十幾位主播正對著手機(jī)鏡頭，賣力地吆喝著，紛紛推銷手中的產(chǎn)品。
“在發(fā)貨倉庫搞直播，現(xiàn)場感很強(qiáng)，給人以真實(shí)感，帶貨效果好，每天都有不少主播在這里直播帶貨。我們這個倉庫，每天大約發(fā)貨兩萬單、50萬元左右。”陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張寧說。
在武功，直播帶貨的不僅是網(wǎng)絡(luò)主播，還有政府官員。副縣長贠棟就是其中一位。他參與的阿里515村播日活動，淘寶銷售額近7萬元；京東嘉年華直播，銷售額超過19萬元；陜西好風(fēng)物—縣長優(yōu)選直播，銷售搟面皮6739袋、肉夾饃1400個。
“為了推動網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展，武功投資1000萬元建成了集人才培訓(xùn)孵化、農(nóng)特產(chǎn)品展示銷售、網(wǎng)紅直播等功能為一體的西北網(wǎng)紅直播基地。”贠棟說，目前已有陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、陜西初農(nóng)農(nóng)業(yè)科技有限公司等企業(yè)入駐。直播帶貨、電商和直播知識培訓(xùn)等，在西北網(wǎng)紅直播基地一場接著一場舉辦。
2017年，武功舉辦了首屆農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅網(wǎng)貨節(jié)；2018年，舉辦了“中華農(nóng)都杯”農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)紅網(wǎng)貨營銷創(chuàng)意大賽；2019年，舉辦了電商十佳網(wǎng)紅產(chǎn)品暨電商十佳推廣大使頒獎盛典。從2013年發(fā)展電商開始，武功始終走在電商發(fā)展最前沿。
“直播帶貨為消費(fèi)者搭建了全新的消費(fèi)場景，徹底打破了空間壁壘。在疫情背景下，直播帶貨優(yōu)勢愈加明顯，對農(nóng)產(chǎn)品上行具有重要意義。下一步，武功將著力發(fā)展社交電商、網(wǎng)紅電商、直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)，助力全國農(nóng)特產(chǎn)品觸網(wǎng)銷售，加速電商規(guī)模和質(zhì)量雙提升。”田一泓說。
“買西北賣全國”
武功電商走出武功
一頭連著田間，一頭連著餐桌。涉農(nóng)電商讓生產(chǎn)和消費(fèi)“無縫對接”起來。武功縣大力發(fā)展電商，不僅解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷路，還帶動了其他地方農(nóng)產(chǎn)品銷售。
“我們進(jìn)一步拓寬視野、開闊思路，立足武功‘地處核心區(qū)、輻射大西北’的區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)新提出‘買西北賣全國’的模式，一下就解決了貨源問題。”田一泓說。
6月11日，在陜西供銷菜鳥西北生鮮產(chǎn)地倉，工人正在流水線上忙著把哈密瓜打包裝箱發(fā)貨。
“這些哈密瓜是剛從新疆運(yùn)來的。在武功按照顧客下單情況，打包裝箱郵寄出去，每天能發(fā)4000單。”倉庫經(jīng)理張建倉說，“新疆的哈密瓜、無核白葡萄，甘肅民勤蜜瓜，大荔冬棗，禮泉蘋果和武功本地的獼猴桃……倉庫的生鮮種類多種多樣，一年到頭輪番上陣。最多的時候一天發(fā)過5萬單。”
陜西供銷菜鳥西北生鮮產(chǎn)地倉于2018年4月建成運(yùn)營，建有實(shí)體倉庫1.17萬平方米，存儲量達(dá)3000噸，業(yè)務(wù)涵蓋生鮮供應(yīng)鏈各個環(huán)節(jié)，可提供“常溫、冰鮮、凍鮮”3種形式的“跨溫控”倉配服務(wù)，服務(wù)于陜西、甘肅、寧夏、青海、內(nèi)蒙古、新疆等地的水果、快消品銷售。2019年發(fā)貨量超650萬件，實(shí)現(xiàn)銷售額1.6億元。項(xiàng)目二期總占地25畝，目前已開工建設(shè)，預(yù)計(jì)今年10月建成，將為西北農(nóng)產(chǎn)品走向全國提供更好支撐。
陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2014年在武功注冊成立，主營“西域”健康農(nóng)特產(chǎn)品。近年來，該公司專注社群營銷，覆蓋西安600多個小區(qū)；著力打造生鮮供應(yīng)鏈，銷售甘肅民勤蜜瓜、大荔冬棗、禮泉蘋果和新疆無核白葡萄等農(nóng)特產(chǎn)品。2019年，該公司銷售額達(dá)8億元。
目前，陜西美農(nóng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正在實(shí)施“武功優(yōu)鮮”農(nóng)特產(chǎn)供應(yīng)鏈基地建設(shè)項(xiàng)目，整合現(xiàn)有電商企業(yè)資源，挖掘和梳理市場需求，主動對接生產(chǎn)端。該項(xiàng)目將選擇12個鎮(zhèn)辦（社區(qū)），實(shí)施鄉(xiāng)村廚房系列社區(qū)工廠建設(shè)、老家瓜果種植系列基地建設(shè)和老家養(yǎng)殖系列基地建設(shè)項(xiàng)目，進(jìn)一步打通農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)上行通道。
賣啥造啥
深度融入市場
看到眉縣、周至獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展得紅紅火火，武功也想種獼猴桃。發(fā)展晚、規(guī)模小，武功獼猴桃如何逆襲、后來居上，成了一道難題。對此，武功在品質(zhì)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)上狠下功夫，市場需要什么樣的獼猴桃，就種什么樣的獼猴桃，而不是種什么樣的獼猴桃，就賣什么樣的獼猴桃。
武功精心編制了獼猴桃地方技術(shù)規(guī)范《武功獼猴桃標(biāo)準(zhǔn)綜合體》《武功縣“武功小子”獼猴桃區(qū)域公用品牌管理辦法》等一系列政策文件，嚴(yán)格實(shí)行管理、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、包裝和銷售“五統(tǒng)一”，增強(qiáng)了武功獼猴桃的市場競爭力。
武功還依托電商優(yōu)勢，與網(wǎng)庫集團(tuán)合作建設(shè)中國獼猴桃產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)基地，與天貓農(nóng)場合作打造線下數(shù)字化種植基地——兵墾果園。電商銷售份額占到全縣獼猴桃產(chǎn)量的三分之一以上。目前，武功已發(fā)展優(yōu)質(zhì)獼猴桃12萬畝，成為陜西獼猴桃種植第三大縣。
為了調(diào)動群眾發(fā)展電商的積極性，武功開展了多形式的電商培訓(xùn)，分批次舉辦電商初級、中級以及高端人才培訓(xùn)班，深入電商龍頭企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)操培訓(xùn)，從電商基礎(chǔ)知識、微營銷技巧、淘寶開店運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方面，不斷提升當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)展電商的能力和水平。近年來，全縣累計(jì)開展各類電商培訓(xùn)243場次，培訓(xùn)1.8萬人次。
截至目前，武功有電商企業(yè)328家、物流快遞企業(yè)40余家，發(fā)展村淘105家，培育個體網(wǎng)店1200余家、微商3000余人，帶動就業(yè)4萬余人。2019年，全縣電商銷售額41.22億元，對GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到10%以上，助力全縣農(nóng)民人均增收862元。
在武功，進(jìn)一步做大做強(qiáng)電商已經(jīng)成為全縣的共識。“我們將利用3年至5年時間，努力把武功打造成全國最大的‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’綜合示范區(qū)、西部最大的農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)加工運(yùn)營基地、西北最大的農(nóng)產(chǎn)品交易中心、全國最大的農(nóng)特產(chǎn)品電商物流集散基地、中國北方水果集散地和網(wǎng)紅選貨地。”田一泓說。
記者 王海濤 見習(xí)記者 李宛嶸
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