2020-07-10 16:49:01
進入7月，紅火了將近三個月的廣東荔枝，按照產區(qū)由西向東逐步進入銷售收官階段。在“12221”荔枝市場營銷行動的引領下，今年廣東荔枝預計產量較去年增產66.6%，全年總產值或達180億元以上，實現(xiàn)豐產又豐收。荔枝作為廣東的“小特產”，正逐步升級為“大產業(yè)”。
富民興村 荔枝大年豐產又豐收
如果票選一種最能代表廣東的水果，荔枝絕對高票當選。作為全國荔枝適栽地域最廣、種質資源最豐富、優(yōu)良品種最多、栽培面積和產量最大的省份，廣東荔枝帶動從業(yè)人員超過180萬人，已成為廣東富民興村的重要產業(yè)。
今年，廣東荔枝助農增收效果明顯，預計今年全省荔枝產量130萬噸，較2019年增產66.6%，全年總產值預計達180億元以上。
最近幾天，部分產地的捷報陸續(xù)匯總到廣東省農業(yè)農村廳：多個荔枝品種行情平穩(wěn)，果農收益合乎或略高于預期，果農豐產豐收基本成為定局，荔枝出口實現(xiàn)了顯著增長。
以廣東荔枝最大的主產區(qū)茂名為例，6月末，茂名荔枝銷售大年在一片叫好聲中順利收官。在產量52萬噸的荔枝大年，很多茂名果農最擔心的就是豐產不“豐收”。但今年茂名荔枝主流品種高位價格達10元/斤、中位價格5-6元/斤、低位價格3-4元/斤，上市高峰期出現(xiàn)搶貨潮，銷售總額69.2億元，同比增長34.92%。
這背后的推手離不開廣東早早布局的“12221”荔枝市場營銷行動。這一營銷行動旨在建設一個荔枝全產業(yè)鏈數(shù)據平臺，組建采購商和經紀人兩支隊伍，建設產地和銷區(qū)兩個市場平臺，策劃采購商聯(lián)盟走進荔枝產區(qū)及荔枝走進銷區(qū)市場兩場活動，實現(xiàn)打造品牌、擴大銷量、市場引導推廣良種、果農增收等一攬子目標。
科技惠農 基本形成三個荔枝優(yōu)勢產區(qū)
目前，廣東荔枝這一“小特產”正逐步升級為“大產業(yè)”。
在生產端，廣東荔枝產業(yè)區(qū)域連片格局初步形成，全省荔枝栽培面積10萬畝以上的地級市有9個，面積1.5萬畝以上的縣有47個，已基本形成三個明顯的荔枝優(yōu)勢產區(qū)。全產業(yè)鏈平臺逐步搭建，1個國家級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、4個省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、5個荔枝專業(yè)鎮(zhèn)、44個“一村一品”荔枝專業(yè)村，產業(yè)逐步實現(xiàn)集群式發(fā)展。
在廣州從化荔博園，荔枝樹已經成為這個產業(yè)園周邊廣大果農的“搖錢樹”。通過產業(yè)聯(lián)農帶農，科技興農惠農，荔博園以荔枝品種改良為突破，創(chuàng)新集約種植模式，進行以樹入股、土地流轉、托管、合作分成等，提高了村集體和農戶收入。在廣州從化的江埔街鳳二村，2.6萬畝的果園原先種植的是傳統(tǒng)的“槐枝”，主栽品種改良為明星產品“井崗紅糯”后，畝產效益達2萬元以上，較“槐枝”品種增收1.5萬元以上，帶動1萬戶以上農戶年均增收3萬元。
擦亮招牌 各種營銷手段打造網紅水果
廣東不僅會種荔枝，更會賣荔枝。按照“12221”的部署，4月22日，廣東國際網絡荔枝節(jié)啟動后，一系列荔枝銷售“神操作”接踵上線：“520”用荔枝表達愛、南航荔枝號、高鐵荔枝專列、荔枝北上、“廣東喊全國人民吃荔枝”微博話題等營銷手段，讓廣東荔枝在近三個月內成了真正的“網紅”水果。
各個產區(qū)也發(fā)揮十八般“武藝”，多形式賣荔枝。僅是直播帶貨就賺足了眼球，取得可喜銷售成績。在直播帶貨中，各產區(qū)邀請當?shù)卣撠熑恕⒅袊こ淘涸菏口w春江等科研專家、網絡著名主播薇婭等共同發(fā)力，擦亮“廣東荔枝”的金字招牌。
據了解，廣東荔枝現(xiàn)有區(qū)域公用品牌14個，廣東名牌產品（荔枝）28個，3個荔枝產品被認定為廣東省十大名牌系列農產品，14個荔枝產品被認定為國家地理標志產品。
海外飄香 茂名湛江出口同比增64.8%
受疫情影響，“12221”今年定下的荔枝營銷方向是：布局“線上、線下”兩個市場，打好國內、國際市場“兩張牌”。
近日，廣東湛江海關發(fā)出捷報：屬該關監(jiān)管轄區(qū)的茂名、湛江兩地，今年荔枝出口逆勢飄香，共出口1850多噸，同比增長逾六成。
記者了解到，茂名、湛江兩地是廣東荔枝的兩大主產區(qū)，也是最早熟的產區(qū)，種植面積約167萬畝。目前，茂名、湛江兩地今年荔枝出口量已達1856.8噸,同比增長64.8%；貨值3585.1萬元，同比增長45.9%，銷往美國、加拿大、澳大利亞、新加坡、泰國等國家。茂名荔枝今年還拓展了印度尼西亞、馬來西亞、巴拿馬、阿聯(lián)酋等四國市場，荔枝出口品種新增桂味、桂糯香、糯米糍等三個高端晚熟品種。
6月中旬，在美國加州，妃子笑開始上架超市，售價為4.99-5.99美元/磅。作為廣東高端農產品全球布局的一個重要探索，目前廣東正以建立荔枝出口基地為著力點，通過統(tǒng)一標準、強化質量和品牌管理，提升荔枝種植水平；同時整合全產業(yè)鏈資源，打通出口通道，在拓展荔枝銷售渠道的同時，反向促進荔枝產業(yè)高質量發(fā)展，探索一種可復制、可推廣的農產品出口模式。
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