2020-07-23 16:46:46
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的顯著標(biāo)志。近幾年，濟(jì)寧區(qū)域內(nèi)的微山湖大閘蟹、金鄉(xiāng)大蒜、喻屯甜瓜、魚(yú)臺(tái)大米等知名農(nóng)產(chǎn)品有了一個(gè)共同的名字——“濟(jì)寧禮饗”。
“濟(jì)寧禮饗”是濟(jì)寧整合全市區(qū)域資源，助力全域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。品牌產(chǎn)品秉承“基地直供、檢測(cè)準(zhǔn)入、全程追溯”的宗旨，致力打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，并將濟(jì)寧安全優(yōu)質(zhì)放心的農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，實(shí)現(xiàn)“濟(jì)寧禮 天下享”。
濟(jì)寧素有“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都、文化濟(jì)寧”之稱，“三孔”和縱貫全境的京杭大運(yùn)河兩大世界文化遺產(chǎn)在這里齊聚。濟(jì)寧是人文始祖軒轅黃帝和孔子、孟子、顏?zhàn)印⒃?、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，是中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地。而人們所熟知的中華老字號(hào)玉堂醬菜、微山湖咸鴨蛋、頗負(fù)盛名的魚(yú)臺(tái)小龍蝦等等，則是可以“吃”的運(yùn)河文化的代表。在“濟(jì)寧禮饗”區(qū)域公用品牌出現(xiàn)之前，濟(jì)寧區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如金鄉(xiāng)大蒜、小米，魚(yú)臺(tái)大米、汶上蘆花雞等，但是品牌呈現(xiàn)多、亂、散、小的特點(diǎn)。
為培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟(jì)寧禮饗”，濟(jì)寧陸續(xù)出臺(tái)了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，為品牌培育提供頂層設(shè)計(jì)和政策支持。據(jù)介紹，“濟(jì)寧禮饗”采用“政府+協(xié)會(huì)+運(yùn)營(yíng)主體+生產(chǎn)企業(yè)”“四位一體”的品牌運(yùn)營(yíng)體系。截至目前，全市已有四批177家企業(yè)（合作社）的314個(gè)產(chǎn)品入選“濟(jì)寧禮饗”品牌產(chǎn)品目錄，認(rèn)證“濟(jì)寧禮饗”品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100個(gè)，涵蓋瓜果蔬菜、米面糧油、干果雜糧、畜禽漁湖等多類農(nóng)產(chǎn)品。“能進(jìn)入品牌產(chǎn)品目錄，首先它們得是農(nóng)業(yè)部門認(rèn)定的‘三品一標(biāo)’產(chǎn)品，即無(wú)公害、綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志產(chǎn)品。”據(jù)濟(jì)寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室工作人員李爾斌介紹，“濟(jì)寧禮饗”還建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測(cè)檢驗(yàn)體系、質(zhì)量追溯體系，從農(nóng)田到餐桌實(shí)現(xiàn)全程可追溯，確保產(chǎn)品安全安心。
“濟(jì)寧禮 天下享”。“濟(jì)寧禮饗”要做的不僅是區(qū)域公共品牌，它的目標(biāo)是在打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)“1+N”的母子品牌模式，以母品牌“濟(jì)寧禮饗”為主導(dǎo)，帶動(dòng)多個(gè)子品牌共同發(fā)展，致力將來(lái)自孔孟故里的綠色匠心農(nóng)產(chǎn)品帶進(jìn)千家萬(wàn)戶。近年來(lái)，濟(jì)寧圍繞孔孟文化、水滸文化、運(yùn)河文化、非遺資源、傳統(tǒng)手工藝、地方土特產(chǎn)，開(kāi)發(fā)了一系列的特色文創(chuàng)旅游商品。其中，以代表孔孟文化的五常印來(lái)說(shuō)，2010年，推出這款印章的曲阜篆刻名店孔府印閣已在電商平臺(tái)篆刻印章領(lǐng)域有了一席之地，孔府印閣制定的網(wǎng)銷篆刻印章的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和訂購(gòu)流程開(kāi)始被大眾認(rèn)可和接受，2019年該基地實(shí)現(xiàn)了銷售額破1.7億的目標(biāo)，每天訂單量超過(guò)1萬(wàn)單，每天發(fā)出印章3萬(wàn)枚，預(yù)計(jì)2020年基地項(xiàng)目總銷售額將突破5億元。
隨著濟(jì)寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟(jì)寧禮饗”的推出，通過(guò)各項(xiàng)扶持政策，農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)日益凸顯，濟(jì)寧市入選國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名錄品牌數(shù)量和獲評(píng)省知名區(qū)域公用品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌數(shù)量均居山東省前列。據(jù)了解，農(nóng)民每年近1/3的收入來(lái)自于特色品牌經(jīng)濟(jì)，農(nóng)業(yè)已成長(zhǎng)為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。而目前，由政府背書(shū)的“濟(jì)寧禮饗”區(qū)域公用品牌已步入了濟(jì)寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的快車道，未來(lái)，“濟(jì)寧禮饗”也將繼續(xù)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌的知名度和影響力，并將積極激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，不斷引領(lǐng)培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能。 作者：楊柳
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