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浙江常山:特色水果胡柚化身電影“主角”

2020-08-27 09:01:27   

最近,在浙江省的電影院線上,有部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片引發(fā)了一場(chǎng)聲勢(shì)不小的觀影潮。來(lái)自浙江常山縣的特產(chǎn)水果胡柚,化身電影主角“胡柚娃”,以中國(guó)民間裝飾藝術(shù)風(fēng)格為特色,反映了新農(nóng)村生態(tài)文明與文化建設(shè),更是勾起了衢州人的集體“回憶風(fēng)”。

該電影名為《胡柚娃》,由常山縣政府聯(lián)合相關(guān)企業(yè)共同打造,融合了水墨、剪紙等多種中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色,在近期舉辦的浙江省“電影暖場(chǎng)活動(dòng)”中,系入選節(jié)目單僅有的兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片之一。金黃的皮膚,肉嘟的身材,頭戴休閑帽,身穿花衣裳,一雙大圓眼……“胡柚娃”憨態(tài)可掬的形象,著實(shí)令人喜愛(ài)。

記者了解到,早在2013年初,常山縣委宣傳部就將常山胡柚產(chǎn)業(yè)延伸到文化產(chǎn)業(yè)中,推出了以常山胡柚為原型的“胡柚娃”卡通形象。此后,“胡柚娃”系列作品相繼亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、“一帶一路”中國(guó)伊朗文化貿(mào)易周、法國(guó)戛納電視節(jié)等,并且開(kāi)發(fā)了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包、胡柚娃連環(huán)畫(huà)等各種文創(chuàng)產(chǎn)品。

“我覺(jué)得常山用動(dòng)漫的形式,把當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品推廣出來(lái),是一個(gè)非常明智,且具有借鑒意義的方法。”在《胡柚娃》總制片人劉峰看來(lái),動(dòng)漫在青少年群體中非常喜聞樂(lè)見(jiàn),通過(guò)這一形式,能夠讓更多人了解常山的文化和特色。據(jù)悉,該電影不僅亮相浙江省內(nèi),還會(huì)登上江蘇、山東、河南等地的影院熒幕,并將在四川等地農(nóng)村電影院線上映。

電影全域上線啟動(dòng)當(dāng)天,還舉行了一場(chǎng)“胡柚娃”文化IP價(jià)值開(kāi)發(fā)座談會(huì)。資深動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)專家張磊認(rèn)為,通過(guò)植入常山貢面、常山醅糕、胡柚祖宗樹(shù)、三衢山等文化和歷史元素,使得動(dòng)畫(huà)片更具地方特色,也讓更多常山IP以組合形式“出道”。

“通過(guò)藝術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大價(jià)值,通過(guò)文化創(chuàng)新,來(lái)推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),本身就很有意義。”在浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍看來(lái),《胡柚娃》是一門(mén)藝術(shù),應(yīng)該成為新時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派的代表作,讓觀眾在消費(fèi)和娛樂(lè)的同時(shí),傳播我國(guó)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

在中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)常務(wù)理事朱毓平看來(lái),“胡柚娃”的八年,是執(zhí)著的八年,其IP品牌化要提升影響力,就在于好故事的構(gòu)架,一定要找準(zhǔn)定位、拓展產(chǎn)業(yè)鏈,“因?yàn)樽龀銎放坪?,其價(jià)值就會(huì)有所體現(xiàn)。”(中國(guó)農(nóng)網(wǎng))

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