2020-10-24 15:33:35
10月22日，由中國電商委、山東昌樂縣人民政府聯(lián)合主辦的“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京隆重舉行，這意味中國首個基于火山概念的區(qū)域公用品牌正式問世，填補了我國火山資源豐富但缺乏火山農(nóng)產(chǎn)品品牌的空白，天貓、京東、每日優(yōu)鮮、食享會、天天果園等幾十家企業(yè)及多家知名媒體受邀出席發(fā)布會。
我國幅員遼闊、物產(chǎn)極其豐富，但幾乎任何一個農(nóng)產(chǎn)品的品類都有海量的產(chǎn)品，產(chǎn)品高度同質(zhì)化。這種局面，一方面會導(dǎo)致產(chǎn)品自身特色無法從競爭激烈的產(chǎn)品海洋中跳出來，即使是好產(chǎn)品也賣不出高價格；另一方面消費者眼中的產(chǎn)品都大同小異，差異度不大，也無法將這些產(chǎn)品區(qū)分開來，導(dǎo)致沒有主動購買的驅(qū)動力。因此，只有建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能向消費者有效傳遞產(chǎn)品的附加價值及核心競爭力，也才能讓消費者快速識別，迅速找到想購買的農(nóng)產(chǎn)品，獲得獨特的價值和品牌產(chǎn)品感受,從而達(dá)到產(chǎn)品溢價的目的，實現(xiàn)農(nóng)民增收。
電商委主任蘇軍在解讀“火山農(nóng)八鮮”品牌時指出，一個真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要有堅實有力的品牌支撐點，否則，很難被消費者記得住并獲得認(rèn)可。昌樂現(xiàn)存火山遺址84座，地下藍(lán)寶石的儲藏量占全國的90%。沉睡的古火山除了給昌樂帶來了“中國藍(lán)寶石之都”的美譽，還給這塊物華天寶的土地覆蓋了厚厚的火山土壤，饋贈給昌樂農(nóng)產(chǎn)品各種難得的豐富營養(yǎng)，火山就是昌樂獨具特色的自然資源，也是昌樂農(nóng)產(chǎn)品的無法復(fù)制的價值基因。放眼全球，美國、西班牙、意大利、法國、日本等國家，火山概念農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山產(chǎn)區(qū)。因此，對標(biāo)國外火山農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，基于昌樂獨有的火山資源，“火山農(nóng)八鮮”應(yīng)運而生，開創(chuàng)了中國農(nóng)產(chǎn)品的新品類——火山農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)介紹，昌樂“火山農(nóng)八鮮”作為我國首個火山農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，這是充分利用地方風(fēng)土特征和資源的稀缺性、獨特性的品牌打造方式，加上品類戰(zhàn)略的實施，將形成昌樂專屬性強、標(biāo)簽明確且易于傳播的具有統(tǒng)治力的品牌形象。這一特色新品類的推出，將有效助推昌樂農(nóng)產(chǎn)品在競爭激烈的產(chǎn)品海洋脫穎而出，實現(xiàn)品牌溢價。
在發(fā)布會活動上，昌樂縣副縣長郭雪梅宣布了西瓜、小米、西紅柿、芋頭、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通過公眾評選進(jìn)入“火山農(nóng)八鮮”品牌的火山農(nóng)產(chǎn)品名單，同時并授權(quán)山東綠蔬配送服務(wù)有限公司、昌樂寶城瓜菜專業(yè)合作社、昌樂縣海濤家庭農(nóng)場、濰坊濰一農(nóng)業(yè)科技有限公司等21家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為“火山農(nóng)八鮮”品牌使用單位。
昌樂高度重視發(fā)展火山農(nóng)業(yè)，10月14日專門舉辦了首屆中國（昌樂）火山農(nóng)業(yè)峰會，邀請了國內(nèi)頂級的火山專家及科學(xué)院院士劉嘉麒、中國國家地理雜志社社長李栓科、國際歐亞科學(xué)院院士朱明、中國地質(zhì)大學(xué)教授白志達(dá)等出席峰會，為昌樂火山農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。經(jīng)討論，昌樂縣委、縣政府與到會專家學(xué)者及企業(yè)家就發(fā)展昌樂火山農(nóng)業(yè)達(dá)成一致意見，并正式發(fā)布“中國火山農(nóng)業(yè)發(fā)展昌樂宣言”。昌樂將建立依托火山資源的智慧農(nóng)業(yè)，配置要素資源，形成生態(tài)鏈條、科學(xué)種植和管理。以“火山農(nóng)八鮮”為抓手，探尋一條面向未來的火山農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，實現(xiàn)火山農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價，更好促進(jìn)農(nóng)民增收。
記者從“火山農(nóng)八鮮”北京品牌發(fā)布會了解到，昌樂縣將成立專門的“火山農(nóng)八鮮”品牌管理辦公室，健全基于火山農(nóng)八鮮品牌運營的各項管理制度，包括產(chǎn)品申報體系、授權(quán)體系、產(chǎn)品管理體系、商品流通體系等，形成從田間地頭到消費者餐桌可追溯的品牌管理體系，探索一條產(chǎn)品可追溯、品質(zhì)有保障的品牌發(fā)展路徑，有效推動昌樂火山農(nóng)業(yè)快速健康發(fā)展，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
昌樂縣委副書記徐瑩表示，昌樂將抓住成為火山農(nóng)業(yè)峰會永久會址這一有利契機，持續(xù)放大火山農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。發(fā)揮院士工作站等資源要素的有力支撐，探索建立火山農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；統(tǒng)籌縣域資源和產(chǎn)業(yè)，探索新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，讓火山資源、火山農(nóng)業(yè)、火山文化互融互通，打造“火山農(nóng)八鮮”嘗鮮之旅，推動三產(chǎn)融合發(fā)展；充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)渠道及各種展示展覽活動，加大宣傳推廣力度，讓昌樂火山農(nóng)業(yè)真正“火”起來，真正實現(xiàn)叫響一個品牌、帶動一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方經(jīng)濟。
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