2020-11-27 11:33:04
11月25日，由絲路規(guī)劃研究中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、贛州市人民政府主辦，中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、贛州市市場(chǎng)監(jiān)管局、贛州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、贛州市果業(yè)局、贛州市林業(yè)局、贛州市工業(yè)和信息化局承辦的國(guó)際優(yōu)勢(shì)集群品牌研討會(huì)（贛州）在江西省贛州市召開。本次研討會(huì)旨在增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹立中國(guó)品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)良形象與優(yōu)勢(shì)地位。
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速發(fā)展，以集群方式積極參與到國(guó)際化經(jīng)濟(jì)的浪潮中已經(jīng)成為越來(lái)越多中國(guó)品牌的必然選擇，為此，與會(huì)專家、學(xué)者、行業(yè)帶頭建言獻(xiàn)策，為中國(guó)品牌發(fā)展及贛州市品牌建設(shè)貢獻(xiàn)智慧力量。
培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群，推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌建設(shè)
質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。近年來(lái)，我國(guó)贏來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)，全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專家、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均在致辭中表示，我國(guó)的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了三個(gè)方面的階段性成果，一是品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破，二是基本建立科學(xué)公正公開公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，三是中國(guó)品牌價(jià)值有了較大幅度的提升。
與此同時(shí)，劉平均也提出了下一步的發(fā)展方向。他指出，未來(lái)，我們將培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌集群，按照我國(guó)制訂的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，建立科學(xué)公正國(guó)際品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制，利用中國(guó)品牌日，大力宣傳中國(guó)品牌正能量，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域供應(yīng)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)。以品牌引領(lǐng)，通過(guò)龍頭企業(yè)帶動(dòng)食用油集群品牌、果蔬集群品牌、紡織服裝產(chǎn)業(yè)家具產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展，代表中國(guó)品牌形象走向世界，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)。
著名統(tǒng)計(jì)教育家與經(jīng)濟(jì)計(jì)量學(xué)家賀鏗表示，品牌要下力氣創(chuàng)、下力氣的保，還要有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)管，有好的產(chǎn)品，有品牌的產(chǎn)品，廣大居民才會(huì)放心的消費(fèi)。
“我理解說(shuō)品牌集群不是把一堆品牌叫在一起，大家坐在一起，而是如何通過(guò)把這些企業(yè)家叫在一起，共同打響產(chǎn)業(yè)品牌這個(gè)概念。” 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)理事姚承綱認(rèn)為，集群品牌首先要匯聚各種資源，集群與集群之間發(fā)生聯(lián)合，其次是培育產(chǎn)業(yè)集群里面關(guān)鍵的人材，推進(jìn)大、中、小企業(yè)互相之間溝通，第三是向政府要資源，成立一個(gè)政府與產(chǎn)業(yè)溝通的平臺(tái)，最后則是品質(zhì)管控，品牌時(shí)代的根本是品質(zhì)，品牌的品質(zhì)需要更多的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)，集群標(biāo)準(zhǔn)要遠(yuǎn)高于全世界最高的標(biāo)準(zhǔn)，這才是集群品牌需要走向的目標(biāo)。
贛州培育更多優(yōu)勢(shì)集群品牌走出國(guó)門
今年9月，中歐雙方簽署了中歐地理標(biāo)志協(xié)定，首期中歐各有275個(gè)產(chǎn)品在對(duì)方獲得保護(hù)，其中贛州的贛南臍橙、贛南茶油進(jìn)入保護(hù)名錄。這為贛州產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。
中國(guó)品牌建設(shè)推進(jìn)委員會(huì)區(qū)域品牌與地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)技術(shù)委員會(huì)主任武津生表示，贛南臍橙和贛南茶油從全國(guó)幾千個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品當(dāng)中脫穎而出，進(jìn)入了中歐地理標(biāo)志協(xié)定，這既是通往國(guó)際市場(chǎng)的“通行證”，更是獲得認(rèn)可的“質(zhì)量書”，促進(jìn)了老區(qū)人民走上脫貧之路，同時(shí)也反映了贛州地區(qū)政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)農(nóng)戶對(duì)質(zhì)量的重視。
據(jù)介紹，贛州市現(xiàn)有有效商標(biāo)注冊(cè)量共85077件，總量占全省的18.87%，列全省第二，年均增長(zhǎng)保持20%以上，地理標(biāo)志商標(biāo)30件，居全省第一。贛南臍橙、贛南茶油、紡織服裝、富硒果蔬、南康家具等特色產(chǎn)業(yè)集群基地已成為支撐贛州財(cái)稅增長(zhǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新平臺(tái)，也成為了地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。
第十二屆全國(guó)政協(xié)副主席、絲路規(guī)劃研究中心理事長(zhǎng)陳元在致辭中肯定了贛州市品牌建設(shè)的成果。他強(qiáng)調(diào)，以建設(shè)贛州四大產(chǎn)業(yè)集群為核心，通過(guò)優(yōu)勢(shì)集群帶領(lǐng)中國(guó)品牌集體出海，把贛州打造成國(guó)際優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的中心，是贛州前所未有的歷史機(jī)遇，有助于推進(jìn)我國(guó)品牌的建設(shè)發(fā)展，樹立中國(guó)品牌的全球形象。
贛州市人民政府副市長(zhǎng)李文信表示，贛州市將堅(jiān)定不移優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，積極培育推薦更多優(yōu)勢(shì)集群品牌走出國(guó)門，邁向世界。
成立中國(guó)果蔬品牌集群 打響贛南臍橙品牌
針對(duì)贛州市產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，本次會(huì)議特別提出了“以品牌為引導(dǎo)、建設(shè)四大產(chǎn)業(yè)集群”的“品牌強(qiáng)市”發(fā)展目標(biāo)，并且在會(huì)上宣布成立了中國(guó)果蔬品牌集群，力求借助中歐第一批100個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品互換的契機(jī)，在歐盟國(guó)家打響贛南臍橙品牌。
贛州市市場(chǎng)監(jiān)管局局長(zhǎng)王業(yè)有介紹了贛南臍橙和贛南油茶。贛州擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，氣候溫和、雨量充沛、光照充足、日夜溫差大造就了贛南臍橙獨(dú)具一格的“濃、香、靚、清”四大特點(diǎn)。贛南臍橙品牌價(jià)值達(dá)678.34億元，2019年全市臍橙產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值132億元，連續(xù)八年為地理標(biāo)志產(chǎn)品水果類產(chǎn)品第一名。
贛州是全國(guó)油茶的示范區(qū)，目前全市油茶有300萬(wàn)畝，年產(chǎn)茶油2.4萬(wàn)噸，年產(chǎn)值66.8億。近年來(lái)贛州為了打響甘南茶油品牌，建成全國(guó)優(yōu)質(zhì)木本食用油安全保障目標(biāo)，建設(shè)了國(guó)家級(jí)油茶質(zhì)檢中心和省級(jí)油茶質(zhì)檢中心，建成省級(jí)油茶產(chǎn)業(yè)，發(fā)布油茶相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)3個(gè)，獲相關(guān)發(fā)明專利30多項(xiàng)，連續(xù)三年榮登全國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)榜。
為加強(qiáng)贛南臍橙建設(shè)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭志受從品牌價(jià)值和品牌要素方面對(duì)贛南臍橙提出四點(diǎn)建議，首先分析毛利潤(rùn)下降的具體原因，其次，斷優(yōu)化贛南臍橙品種，保持品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，第三維護(hù)贛南臍橙品牌的良好形象，第四成立贛南臍橙地理標(biāo)志保護(hù)管理委員會(huì)。
在本次研討會(huì)最后，與會(huì)嘉賓共同宣示“中國(guó)品牌新長(zhǎng)征”宣言。本次研討會(huì)還特設(shè)三個(gè)平行分論壇，分別針對(duì)贛州市果蔬茶油品牌、家具品牌、紡織服裝品牌的建設(shè)創(chuàng)新等問(wèn)題展開研討。作者：李慧斌
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