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農(nóng)村電商站在 轉(zhuǎn)型升級的十字路口

2020-12-24 09:07:00   

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閱讀提示:我國早在2014年即開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作,到目前已累計支持1180個示范縣,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元,規(guī)??傮w擴大8.4倍。

前不久的一天晚上,薇婭的直播間里擺滿了琳瑯滿目的農(nóng)產(chǎn)品。“5、4、3、2、1,上鏈接!”隨著薇婭的一聲吶喊,1萬份重慶市忠州腐乳僅10秒便一掃而空。隨后薇婭又聯(lián)系廠家三次補貨,最終在4分鐘內(nèi)賣掉了2萬份豆腐乳,銷售額達50余萬元。

據(jù)悉,重慶市忠州腐乳釀造有限公司通過淘寶村(鎮(zhèn))平臺,全力抓好線上銷售,僅今年以來銷售超過20萬單,銷售額超1000萬元,通過吸納貧困戶務(wù)工、帶動種植戶種植大豆等方式,已讓10000余名群眾實現(xiàn)增收。

一頭接在田間地頭,一頭連著消費市場,電商已逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品流通的新平臺、農(nóng)民增收的新動力、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新引擎、農(nóng)村現(xiàn)代化的新渠道。

近年來,農(nóng)產(chǎn)品搭上“直播+產(chǎn)業(yè)升級”的順風(fēng)車,消費端模式的創(chuàng)新,讓大批新農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品成為“新網(wǎng)紅”,實現(xiàn)了品牌和銷量的雙贏。隨著創(chuàng)新升級,“電商+扶貧農(nóng)產(chǎn)品”正在從末尾消費端逐步上溯,完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造,正在成為一種新的經(jīng)濟增長模式。

據(jù)商務(wù)部發(fā)言人介紹,我國早在2014年即開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作,到目前已累計支持1180個示范縣,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元,規(guī)??傮w擴大8.4倍。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,我國目前有超過21萬家農(nóng)副產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè)。截至11月底,我國今年已新增近10萬家農(nóng)副產(chǎn)品電商相關(guān)企業(yè),數(shù)量超過2016~2019年新增相關(guān)企業(yè)數(shù)量之和。

從“淘寶村”到直播村

11月27日,重慶梁平區(qū)袁驛鎮(zhèn)袁驛村的柚子園里,高高矮矮地掛滿了金黃色的“梁平柚子”,一陣風(fēng)吹來,一群人站在柚子葉的清香中匆忙地采摘,臉上掛滿了收獲的喜悅。這些人中除了農(nóng)戶,還有當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心的工作人員。

今年9月入選“淘寶村”的袁驛村盛產(chǎn)梁平柚子,從去年6月至今年7月,該村電商銷售額達1812萬元,其中,農(nóng)產(chǎn)品銷售額達420萬元。

自2009年首次出現(xiàn)3個淘寶村后,《2020年中國淘寶村研究報告》顯示:截至今年6月,中國已經(jīng)出現(xiàn)5425個淘寶村,約占全國行政村總數(shù)的1%,吸納828萬人口就業(yè),年交易總額破一萬億,這已經(jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展新的增長極。

這一由阿里催生的經(jīng)濟現(xiàn)象,新的觸角也在不斷延伸。2019年12月底,京東在全國832個貧困縣上線商品超300萬種,實現(xiàn)銷售額超750億元,直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。2019年拼多多平臺年成交額突破萬億元大關(guān),其中農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達1364億元,成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上線平臺。

2020年,這場“電商搶位賽”也快速坐上了直播的快車,原來的“淘寶村”正在變成“直播村”。截至今年7月,阿里巴巴的“村播計劃”已經(jīng)覆蓋全國31個省、市、區(qū)的2000多個縣,累積開展直播240萬場,帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售80億元。

疫情期間,快手扶貧福苗計劃發(fā)起“百城縣長·直播助農(nóng)”活動。截至10月份,快手已和全國超過50個地區(qū)相關(guān)政府部門達成合作,覆蓋24個省、自治區(qū)、直轄市,舉辦近200場線上活動,每周都有不同省份市縣級領(lǐng)導(dǎo)進入快手直播間,銷售地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品。

“其實,我們從2017年起就開始發(fā)展直播帶貨,只是效果沒有現(xiàn)在這么好。”忠縣商務(wù)委主任劉淑告訴筆者,去年以來,忠縣就依托“網(wǎng)友e家親”“電商愛心購”“年貨節(jié)“”渝李湘約去扶貧“”書記曬特產(chǎn)”“縣長直播帶貨”等活動,先后走進18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展活動31場,線上線下銷售貧困村柑橘、李子、火龍果、牛羊肉等農(nóng)產(chǎn)品500余萬元。

“造血計劃”促農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級

幾年前,對于大山里的農(nóng)民來說,“觸網(wǎng)”賣貨絕對是新鮮事、稀罕事。隨著電商的異軍突起和快速發(fā)展,昔日農(nóng)民變身“帶貨達人”,使山貨“插上翅膀”飛出了大山,加快了脫貧步伐。

“親親,我手中這款泡菜,不僅純手工制作,而且好吃美味,喜歡的朋友們盡快下單啊……”就在薇婭賣力為豆腐乳吆喝的當(dāng)天,忠縣馬灌鎮(zhèn)“老壇泡菜姐”陳章蓉操著一口不太純正的普通話也正進行網(wǎng)絡(luò)直播。

盡管名氣不能與薇婭相比,但陳章蓉如今也是當(dāng)?shù)刂?ldquo;網(wǎng)紅”。通過電商免費培訓(xùn),2018年2月,通過申請注冊,“老壇泡菜姐”開始了她的網(wǎng)銷之路。由于售賣的農(nóng)產(chǎn)品富有地域特色,并且貨真價實,陳章蓉的淘寶店迅速積累6萬名粉絲,并多次入選淘寶首頁直播活動。如今,依靠一部手機,陳章蓉年銷售額達100萬元。

“以前臍橙熟了都是等商販上門收購,自從參加電商扶貧創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)后學(xué)會了在網(wǎng)上賣臍橙,再也不用愁臍橙賣不出去了。”作為阿里全國首批村播試點縣的重慶奉節(jié)縣安坪鎮(zhèn)三沱村相關(guān)負責(zé)人說。

“截至今年8月底,阿里巴巴過去3年農(nóng)產(chǎn)品銷售額已突破5400億元,同時正在助力打造100個10億級農(nóng)業(yè)品牌。”阿里巴巴集團副總裁李少華表示。

農(nóng)產(chǎn)品電商開進深水區(qū)

經(jīng)過近10年發(fā)展,電子商務(wù)已成為一個龐大的輻射網(wǎng)絡(luò),消費電商化已經(jīng)引起經(jīng)濟秩序的深度變革。

“電商平臺早期比拼的是消費端模式的創(chuàng)新,隨著創(chuàng)新加大,農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展必須向深水區(qū)開進。”拼多多副總裁狄拉克認為。

筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),農(nóng)村電商的發(fā)展在經(jīng)歷簡單的形式復(fù)制與大規(guī)模擴張后,已經(jīng)站在了轉(zhuǎn)型升級的“十字路口”:同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量標準認證難、供應(yīng)鏈體系不成熟等,成為其發(fā)展的主要因素。

阿里研究院的報告則透露出一抹亮色:注冊公司和商標,重視團隊、品牌和客戶服務(wù)正越來越成為農(nóng)村網(wǎng)商的共識。據(jù)不完全統(tǒng)計,全國以企業(yè)身份注冊的“淘寶村”網(wǎng)店已超過5000個。

重慶長江上游經(jīng)濟研究院莫遠明研究員認為,“淘寶村”改變了過去三十年中國的城鄉(xiāng)要素流動關(guān)系,人口、資金、資源不再單向的流出鄉(xiāng)村,更多的年輕人、資金、技術(shù)甚至人才回到鄉(xiāng)村。讓要素重新回流的農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興的實現(xiàn)提供了可能,是鄉(xiāng)村振興的先鋒,推動了一場新的自下而上的城鎮(zhèn)化進程。

(李國 武江民)

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