2021-01-21 09:17:00
天水郵政的工作人員正在打包發(fā)貨，將“花牛蘋果”以“超短鏈”發(fā)往全國。 甘天 攝
“自2019年5月‘天水郵政精準扶貧官方店’登錄拼多多平臺以來，通過‘產(chǎn)地直發(fā)’幫助果農(nóng)銷售蘋果、櫻桃、蜜桃、手工辣椒面等農(nóng)特產(chǎn)品17.42萬件，銷售額435.5萬元，2020年全年銷售已超10萬單……”日前，中國郵政集團有限公司天水市分公司渠道平臺部副經(jīng)理李軍告訴記者。
為了打通出村“第一公里”，讓新鮮農(nóng)產(chǎn)品直達餐桌，中國郵政集團和新電商平臺拼多多在2020年9月成功“牽手”，在產(chǎn)地與銷地發(fā)揮各自優(yōu)勢，助力農(nóng)產(chǎn)品上行“。目前，全國多地郵政機構(gòu)都建立了與合作社、農(nóng)戶、基地合作的扶貧助銷模式，并在拼多多等平臺開店，讓本地特產(chǎn)高效直達全國。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長狄拉克介紹，“我們通過實施‘最初一公里’戰(zhàn)略，以推動農(nóng)產(chǎn)品在標準生產(chǎn)、現(xiàn)場分揀、拼購倉、產(chǎn)地直發(fā)“超短鏈”等方面實現(xiàn)全方位的‘源頭變革’”。
深耕產(chǎn)區(qū)
郵政電商推動“源頭變革”
2020年9月19日，中國郵政集團有限公司與拼多多達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢，全面推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接合作。中國郵政將用三年時間打造150個中國“郵政農(nóng)產(chǎn)品基地”，為消費者從源頭供應優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這種“源頭變革”此前已在各地郵政機構(gòu)中悄然展開，天水郵政精準扶貧官方店是百萬個拼多多涉農(nóng)店鋪之一。
甘肅省天水市秦州區(qū)中梁鎮(zhèn)是一個以蘋果種植為主要產(chǎn)業(yè)的大鎮(zhèn)，也是秦州區(qū)蘋果種植重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為了能夠讓農(nóng)村地區(qū)的包裹從產(chǎn)地直發(fā)，縮減中間環(huán)節(jié)，天水郵政專門成立了拼多多店鋪運營團隊，渴望通過電商和社交拼團的力量，改善當?shù)靥O果的銷售狀況。
2019年，天水“花牛蘋果”曾出現(xiàn)銷售難，價格一度跌至0.6-0.7元/斤。運營團隊得知此情況后主動到中梁鎮(zhèn)各蘋果種植村走訪，天水郵政的電商團隊則與當?shù)睾献魃缃N售合作，幫助果農(nóng)銷售蘋果；合作社果農(nóng)需要根據(jù)電商的銷售特點，將果品分級、包裝，提升品控，嚴格遵守店鋪提出的各項質(zhì)量標準。不出幾天，便將“花牛蘋果”銷售一空。
郵政與電商相結(jié)合的方式，改變了當?shù)?ldquo;最初一公里”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，幫大量果農(nóng)提供了一個暢通的銷售渠道和一種全新的銷售模式，許多貧困種植農(nóng)戶也有能力將天水本地的水果賣向全國。
釋放物流潛力
推動農(nóng)村“新基建”進程
有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2020年，中國已成為世界上發(fā)展最快的新興寄遞市場，農(nóng)村市場成為發(fā)展亮點。2020年農(nóng)村地區(qū)收投快件超過300億件，同比增幅比城市高20個百分點以上。
值得注意的是，2020年初疫情暴發(fā)以來，消費者產(chǎn)生了更多“線上下單”的需要，但由于供給和需求極度分散，農(nóng)產(chǎn)品的上行依然存在諸多堵點，緊缺和閑置的情況并存。根據(jù)國家郵政局提供的數(shù)據(jù)顯示，當前“快遞下鄉(xiāng)”中97.6％是鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面的，只有40％左右的快遞能夠真正進入村里。這也意味著，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村物流體系仍然有較大的發(fā)展空間。
移動互聯(lián)網(wǎng)和新電商模式，成為中國寄遞業(yè)務跨越式發(fā)展的強大動力。為了挖掘其中潛力，拼多多創(chuàng)新了“農(nóng)地云拼”體系，以“產(chǎn)地直發(fā)”為主要特點，以平臺取代層層分銷的傳統(tǒng)渠道，把快遞包裹作為微觀顆粒，推動農(nóng)田直通寫字樓、住宅區(qū)，幫助小農(nóng)戶直連全國大市場，形成“超短鏈”。這就意味著將消費端長周期的分散需求，歸集為短周期的批量需求，形成規(guī)模效應，為農(nóng)民提供長期穩(wěn)定訂單；各個分散的小農(nóng)業(yè)態(tài) ，在“云端”被拼成了一個虛擬大農(nóng)場。
“這在很大程度上解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的損耗問題，也在一定程度上繞開了工業(yè)品物流節(jié)點分發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的弊端，讓農(nóng)民和消費者共同分享更大的價值。”狄拉克說。
未來5年，拼多多將投入不低于500億元，支持帶動建設“拼購倉”等農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，全方位提升農(nóng)產(chǎn)品物流的體系和效率。
（韓嘯 丁樂坤）
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