2021-02-19 11:43:49
“本次云論壇聚焦探索一條普寧蕉柑品牌建設(shè)和上行銷售之路，以期創(chuàng)建一個特色鮮明、優(yōu)勢集聚、產(chǎn)業(yè)融合、市場競爭力強的梅林蕉柑特優(yōu)區(qū)（特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)），擦亮‘普寧蕉柑’區(qū)域公用品牌。”普寧市政協(xié)副主席、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長溫武宗說。
2021年首屆普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展云論壇 聚“蕉”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，“柑”于創(chuàng)新突破。1月31日，2021年首屆普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展云論壇（下稱“云論壇”）在揭陽市普寧市舉辦。據(jù)悉，本次云論壇由普寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、南方農(nóng)村報社主辦，廣東綠立農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司承辦。普寧市政協(xié)副主席、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長溫武宗，普寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長黃樹國，普寧市水果蔬菜發(fā)展研究中心主任陳洪民，多位農(nóng)產(chǎn)品電商操盤手和企業(yè)代表共同探討普寧蕉柑的高質(zhì)量發(fā)展之路。 蕉柑品牌價值7.07億元 仍有巨大發(fā)展空間 “2020年在中國果品區(qū)域公用品牌價值評估中，蕉柑品牌價值7.07億元，排全國100名，排名第一的煙臺品牌價值達到140.05億元，我們看到了差距，也看到了巨大的發(fā)展空間。”在普寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長黃樹國的設(shè)想中，未來普寧的蕉柑產(chǎn)業(yè)要走向以科技創(chuàng)新品牌建設(shè)為動力，以現(xiàn)代經(jīng)營制度為依托的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。 據(jù)介紹，普寧地理位置優(yōu)越，氣候條件良好，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，是著名的“水果之鄉(xiāng)”，擁有蕉柑、青梅、青欖、油甘、菠蘿、荔枝、龍眼等285個水果品種，生產(chǎn)總面積達49.3萬畝，年總產(chǎn)量達27萬多噸，其中，蕉柑的種植面積及產(chǎn)量均居全國縣級首位。1996年，普寧被國家命名為“中國蕉柑之鄉(xiāng)”；2005年，普寧蕉柑被評為中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品；2006年，普寧市憑借蕉柑產(chǎn)業(yè)被中國農(nóng)業(yè)部評為“全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)示范縣”。 品牌的打造以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要目標(biāo)指引，同時也需要進行目標(biāo)拆分，逐步突破。關(guān)于推動普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，普寧市政協(xié)副主席、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長溫武宗表示，一是要以產(chǎn)業(yè)化、系統(tǒng)化思維，指導(dǎo)普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是提高科研水平，加大創(chuàng)新力度，加速蕉柑新品種推廣，提升蕉柑品質(zhì)。三是要加大普寧蕉柑區(qū)域公用品牌的建設(shè)力度。四是補強電商鏈，拓展價值鏈，提升普寧蕉柑產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，加快產(chǎn)品上行銷售，補齊冷鏈物流等配套行業(yè)。五是將普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果惠及更多群體。
普寧蕉柑 “爆品”農(nóng)特品牌操盤手“出招” 助力普寧蕉柑高質(zhì)量發(fā)展 農(nóng)產(chǎn)品電商的探索、品牌的打造需要耗費大量的人力、物力以及精力，為讓普寧蕉柑廣大經(jīng)營主體少走彎路，本次云論壇請來了3位在農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深耕多年，具有豐富經(jīng)驗以及多次成功嘗試的專家進行分享與交流?！ ?img src="http://nkimage.nkb.com.cn/upload/2021/0219/1613706229846.jpg" border="0" alt="" />2021年首屆普寧蕉柑產(chǎn)業(yè)發(fā)展云論壇現(xiàn)場。 “無套路，沒活路。”南方農(nóng)村報社農(nóng)產(chǎn)品電商運營負責(zé)人李錦泳表示，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的前提是“規(guī)模與集中”，以此為基礎(chǔ)進行團隊組建，通過努力研究、專注打造、智媒賦能、多方合作等方式進行探索，把農(nóng)產(chǎn)品升級成輸出文化。他就普寧蕉柑的品牌發(fā)展，特別指出“好意頭、中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、必備年貨”等特點是普寧蕉柑講好品牌故事的關(guān)鍵素材，“普寧蕉柑，不只是農(nóng)產(chǎn)品，它是‘偽裝’成土特產(chǎn)的普寧文化，普寧人的致富經(jīng)。”李錦泳說。 農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家李恩偉以《一五一十做品牌》分享品牌打造秘訣，即把握五個核心機遇、做足五項自我評估、一體五維品牌矩陣、打造十大關(guān)鍵版塊。在會上，他直言沒有“團隊、標(biāo)準、規(guī)模、資金、耐心”就不考慮做品牌，并指出普寧蕉柑可以進一步做好產(chǎn)業(yè)集群和品牌戰(zhàn)略，深挖品牌背后的文化?！ ?ldquo;做好產(chǎn)品定位，才是電商發(fā)展的第一步。”潤澤天下（深圳）科技有限公司創(chuàng)始人、茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會副會長章偉強認為，要以終端客戶為中心，保證品質(zhì)、打造核心競爭力，合理降低成本、實現(xiàn)利潤。章偉強還深入分享“荔枝妹妹”農(nóng)特IP打造案例，結(jié)合普寧蕉柑電商品牌打造，他建議可從預(yù)售、加強產(chǎn)品包裝設(shè)計、增強與用戶互動等方面入手?！ ”敬卧普搲希瑥V東綠立農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與廣東彬盛城市智慧物流中心、普寧市農(nóng)村產(chǎn)品供應(yīng)鏈展廳進行戰(zhàn)略合作簽約，三方將通過構(gòu)建“品牌企業(yè)+智慧物流+推廣平臺”三位一體的合作模式，共同推進普寧蕉柑的高質(zhì)量發(fā)展。此外，廣東綠立農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司還與普寧國際電商城簽約，進一步促進農(nóng)產(chǎn)品電商抱團發(fā)展。
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