2021-03-31 09:30:29
“吉林大米”“長白山人參”“黃松甸木耳”……近年來，吉林省圍繞農業(yè)的白金（大米）、黃金（玉米）、彩金（雜糧雜豆）、鉑金（人參）、黑金（黑木耳）“五張名片”，將品牌與地域、農耕、民俗文化深度融合，全力打造“吉字號”農產品品牌，帶動一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌快速成長，農產品品牌市場知名度和社會影響力大幅提升，有力促進了全省大米、玉米、雜糧雜豆、人參、食用菌、畜牧等產業(yè)優(yōu)化升級。
“十三五”以來，吉林省加強統(tǒng)籌推動和規(guī)劃引領，構建了產業(yè)鏈、產品鏈、價值鏈相銜接的品牌建設體系。推動品牌培育和優(yōu)勢區(qū)建設有機銜接，調動各方面積極性，既彰顯區(qū)域資源特色，又放大了主打品牌效應。同時，引進新理念、新思路、新舉措，助推吉林省農業(yè)品牌建設。目前，“吉字號”農產品品牌的影響力不斷擴大。
吉林省還積極挖掘國內外兩個市場潛力，擴大對外交流合作，推動品牌宣傳推介多元化創(chuàng)新，努力把品牌建設觸角延伸到主銷區(qū)，推進社會資源整合，引入文化創(chuàng)意元素，納入了多產業(yè)融合發(fā)展軌道，提升了“吉字號”品牌形象。農產品品牌建設在推進現代農業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用，帶動作用效果明顯，促進了農產品增值，拉動了生產企業(yè)提質增效。
隨著吉林省農產品品牌建設的不斷加強，區(qū)域公用品牌也逐漸成長起來。結合特色農產品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建，新培育區(qū)域公用品牌32個，“梅河大米”“榆樹大米”“雙陽梅花鹿”等4個區(qū)域公用品牌，2017年被中國農交會授予“中國百強農產品區(qū)域公用品牌”稱號、2018年入選中國100個品牌農產品名單。
2019年，“撫松人參”“汪清黑木耳”“舒蘭大米”“九臺貢米”“榆樹大米”等11個區(qū)域公用品牌入選全國300個農業(yè)區(qū)域公用品牌名錄。省內48家農業(yè)企業(yè)入選全國名特優(yōu)新農產品目錄，55家省級農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國農業(yè)品牌公共服務平臺。
品牌有了影響力，就要走向更廣闊的市場。吉林省積極為企業(yè)搭建項目及產銷平臺，既要“走出去”，又要“請進來”，進行有效的產銷對接。2019年，首次舉辦全國百戶農業(yè)企業(yè)進吉林活動，協(xié)調中國農產品市場協(xié)會，邀請全國100多個農產品批發(fā)市場、大型商貿流通企業(yè)代表來吉林省開展產銷對接，達成一批合作項目，現場簽約額9.3億元。
為了進一步培樹品牌形象，吉林省進行多渠道宣傳推介，通過央視、鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺，在南航班機、機場、車站等地廣泛宣傳“吉字號”品牌農產品。“十四五”期間，吉林省將結合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對“吉字號”農產品品牌建設發(fā)展規(guī)劃有針對性地進行修訂和完善，繼續(xù)推進農產品品牌建設工程，不斷開創(chuàng)全省農產品品牌建設新局面，提升“吉字號”品牌的美譽度和市場影響力。馮超 王艷琴
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