2021-05-19 08:56:45
5月10日至12日，第五個中國品牌日活動舉行。線上線下聯(lián)動，19個央企展館、37個地方展館，來自全國各地千余家知名企業(yè)匯集一堂，“國貨之光”靠著不耍花架子的真功夫，展現(xiàn)出前所未有的品牌自信。
品牌是引導(dǎo)、提升、激發(fā)需求的有效手段。加快構(gòu)建新發(fā)展格局，需要通過品牌建設(shè)，引導(dǎo)資源的合理配置，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，服務(wù)于打通雙循環(huán)的堵點。 “十四五”規(guī)劃中提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，對品牌建設(shè)提出了更高要求。
新疆品牌建設(shè)成效如何？雙循環(huán)大格局下應(yīng)該如何加強自主品牌建設(shè)？知名自主品牌企業(yè)又有哪些思考？記者對此進行了采訪。
品牌企業(yè)展現(xiàn)新疆自信
第五個中國品牌日，新疆以“品興新疆”為主題參展中國自主品牌博覽會，以“十四五”時期自治區(qū)重點發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)為主線，遴選30家品牌企業(yè)，線上線下共同發(fā)力充分展示新疆品牌發(fā)展新成果新形象。
“天山”品牌注冊于1981年，伴隨著40年發(fā)展歷程，不但在疆內(nèi)家喻戶曉，在國內(nèi)也具有較高知名度，在羊絨羊毛行業(yè)中處于前十名。“1993年，公司提出實施名牌戰(zhàn)略，在天山主品牌基礎(chǔ)上，相繼注冊了GTS、金天山、SS品牌，推行多品牌戰(zhàn)略，在消費者心中打下了較好的品牌形象基礎(chǔ)，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國20多個省市。”新疆天山毛紡織股份有限公司副總經(jīng)理楊躍華說。
中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司在疆內(nèi)葡萄酒行業(yè)綜合排名第一，收入及品牌價值正邁入國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的第一陣營。這次公司帶了3個種類的12款酒參展，受到各地客商的青睞。江蘇客商馬衛(wèi)軍從事進口葡萄酒生意，計劃帶上團隊去中信國安考察，把新疆優(yōu)質(zhì)葡萄酒推廣到江南和華東市場。
新疆世紀正通文化傳媒有限公司董事長林冬冬介紹，展示中充分運用聲音、光影、虛擬現(xiàn)實等科技，深挖新疆品牌文化精神，增加場館互動性、科技性、藝術(shù)性，突出新疆展館藝術(shù)特色及表現(xiàn)形式，提升新疆品牌文化展示效果。
打造叫得響的自主品牌
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。
自治區(qū)發(fā)展和改革委員會副主任李長修介紹，近年來，隨著“一帶一路”倡議和品牌戰(zhàn)略的深入實施，自治區(qū)黨委和政府把質(zhì)量強區(qū)作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的重要抓手，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，推進一產(chǎn)上水平、二產(chǎn)抓重點、三產(chǎn)大發(fā)展，不斷提升經(jīng)濟質(zhì)量效益和核心競爭力，培育了一系列在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的品牌產(chǎn)品，形成了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的名優(yōu)產(chǎn)品、名優(yōu)企業(yè)。
“3年前‘馕王’品牌誕生，現(xiàn)在每天大約300個馕通過快遞發(fā)往上海。我們在做好馕產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)、品質(zhì)提升的同時，也致力于講好品牌故事，打響馕產(chǎn)業(yè)這張新疆地域名片。”新疆西域馕王食品有限公司總經(jīng)理吐爾遜江·阿不拉說。
成立23年的金風(fēng)科技如今已成長為國內(nèi)風(fēng)電裝備制造領(lǐng)域自主研發(fā)能力最強和制造能力最強的企業(yè)之一，實現(xiàn)了中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)型。金風(fēng)科技下屬新疆工業(yè)云大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心總經(jīng)理趙連明說，今后將努力提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與綜合競爭力，使金風(fēng)品牌成為國內(nèi)外市場值得信賴的選擇。
需要正視的是，當(dāng)前新疆品牌建設(shè)任重道遠，需要繼續(xù)積累、堅定不移不斷向前推進。參加中國品牌日系列活動，為新疆企業(yè)提供了一次學(xué)習(xí)外省品牌建設(shè)的難得機會。
旺源集團副總經(jīng)理劉姍姍說，新疆不僅有好的農(nóng)產(chǎn)品，更有聞名遐邇的好品牌，旺源經(jīng)過14年的發(fā)展，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國并銷往國外市場，希望通過學(xué)習(xí)和努力，將旺源打造成代表新疆的一張嶄新名片。
品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
“我走過許多地方，最美的還是我們新疆。”歌聲飄過、經(jīng)典流傳，隨著旅游興疆戰(zhàn)略的深入實施，“新疆是個好地方”品牌愈加深入人心。
“新疆是個好地方！我就是沖著這句話去的新疆，果然景美人和，旅游體驗特別棒！”上海市民王維芳是中國品牌日活動的首位預(yù)約觀眾，她參觀的首站是新疆展館。
專注和田玉行業(yè)26年的和合玉器，見證了新疆和田玉行業(yè)的發(fā)展。董事長郭粹表示，和合玉器將進一步擴大市場規(guī)模，繼承傳統(tǒng)的同時，重點在提升和田玉設(shè)計、研發(fā)新品上下功夫，為提升新疆品牌影響力和競爭力作出新貢獻。
新疆藍山屯河化工股份有限公司證券事務(wù)部總經(jīng)理郭新波表示，將借助中國品牌日活動契機，提升公司在新材料領(lǐng)域優(yōu)勢產(chǎn)品核心競爭力，打造優(yōu)勢品牌。
品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求。抓住品牌，就抓住了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線，能帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈改造提升。李長修說，當(dāng)前新疆品牌建設(shè)尚處在成長階段，既有挑戰(zhàn)，更有機遇。自治區(qū)將深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，充分發(fā)揮新疆獨特區(qū)位優(yōu)勢和向西開放重要窗口作用，深入推進絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)建設(shè)，培育壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，強化品牌發(fā)展意識，構(gòu)建品牌發(fā)展理念，不斷加強新疆自主品牌建設(shè)，打響新疆品牌知名度，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要，引領(lǐng)新疆經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
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