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“非遺+商場(chǎng)”讓非遺變“活”商場(chǎng)變“火”

2021-10-31 16:05:57   

精美的滿族刺繡、變化多端的金氏繩結(jié)、栩栩如生的堆綾技藝……在熱鬧的商場(chǎng)里,逛街之余,不但可以獲得消費(fèi)體驗(yàn),還可以欣賞傳統(tǒng)工藝,感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,這樣的一幕發(fā)生在沈陽(yáng)的一家商場(chǎng)里。

本著吸引顧客,提升顧客的體驗(yàn)感,讓商業(yè)更有“文化味”,讓商場(chǎng)“更好看”的初衷,近日,方大集團(tuán)中興商業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“中興商業(yè)”)推出“遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展”,實(shí)現(xiàn)了銷售額與客流量同期“雙高”。

“非遺+商場(chǎng)” 讓非遺變“活”商場(chǎng)變“火”

日前,遼寧省文化遺產(chǎn)保護(hù)中心與中興商業(yè)共同舉辦“只為遇見”遼寧非遺傳統(tǒng)技藝展,將中國(guó)傳統(tǒng)文化之美跨越千年“帶到”市民面前。

展覽以非遺傳統(tǒng)技藝展示為重點(diǎn),推出了“剪彩映畫”“匠心雕琢”“錦繡華年”“游藝稚趣”四大主題內(nèi)容。八天的時(shí)間里,四大主題內(nèi)容漸次推出,每天根據(jù)不同的展示主題從傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)游藝等類別中遴選出12個(gè)極具觀賞性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性、趣味性,且具有遼寧特色的非遺項(xiàng)目,由非遺傳承人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn),向現(xiàn)場(chǎng)觀眾推介遼寧非遺項(xiàng)目,共享保護(hù)成果。

據(jù)了解,作為活動(dòng)的承辦方,非遺展示期間,中興商業(yè)客流量高達(dá)35萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)2.3%,銷售額同比增加8.3%。

“文化+商業(yè)” 文化賦能實(shí)體商業(yè)線下“突圍”

如今,越來(lái)越多的實(shí)體商業(yè)依托線下場(chǎng)地優(yōu)勢(shì),結(jié)合本地特有的文化資源,推出形式多樣的文化活動(dòng),讓顧客在逛街購(gòu)物之余欣賞文化藝術(shù)。中興商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次非遺展示活動(dòng)正是以“非遺+商場(chǎng)”這種商業(yè)推廣模式,讓非遺借力商圈人氣,真正“活”起來(lái),同時(shí)也讓商場(chǎng)搭載文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“現(xiàn)如今,實(shí)體商業(yè)不僅‘拼商品’‘拼價(jià)格’,更要‘拼軟實(shí)力’,拼商場(chǎng)帶給顧客的‘增值’服務(wù)。”中興商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō):“商場(chǎng)是人流密集場(chǎng)所,我們不僅提供商品銷售,這里也是文化交流和傳承的場(chǎng)所。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),讓顧客更有品味,也會(huì)助推營(yíng)銷工作。”

據(jù)介紹,中興商業(yè)自2019年4月成功混改后,將方大集團(tuán)“黨建為魂”的企業(yè)文化成功導(dǎo)入,并結(jié)合“你+我家中興大廈”的家文化理念,不斷創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。本次“非遺+商場(chǎng)”的全新模式,凸顯了中興商業(yè)以文促商,文商結(jié)合的經(jīng)營(yíng)理念,從而讓文化更有商業(yè)價(jià)值,讓商場(chǎng)搭載文化內(nèi)涵,實(shí)現(xiàn)商業(yè)與文化的高質(zhì)量發(fā)展。

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