2021-11-08 15:34:46
鹽源蘋果上市季節(jié)用工需求旺盛，工人一天工資高達(dá)150-300元?！±罾铩z
北緯35度是條神奇的分割線，我國最優(yōu)質(zhì)的蘋果產(chǎn)業(yè)帶綿延其中。
今年，在經(jīng)歷了春霜夏雹、秋季前旱后澇，進(jìn)入10月中旬，這條黃金分割線上的蘋果“終于紅了”。根據(jù)中國果品流通協(xié)會近日發(fā)布的《2021產(chǎn)季蘋果產(chǎn)銷形勢分析報告》判斷，今年我國蘋果產(chǎn)量預(yù)計超過4500萬噸，和去年相比有小幅增長。
穿梭于各個蘋果產(chǎn)地，電商從業(yè)者的身影正成為一道亮麗的風(fēng)景：他們通過“源頭分級、產(chǎn)地直發(fā)”等模式，將零散的市場需求和產(chǎn)地貨源直接相連；他們帶去了現(xiàn)金補(bǔ)貼、限時秒殺、萬人拼團(tuán)等一系列平臺扶持資源，幫助農(nóng)戶們賣得多、賣得遠(yuǎn)、賣得好；在一些蘋果生產(chǎn)重鎮(zhèn)，電商銷售的比重已達(dá)50％，越來越多的農(nóng)戶拿起手機(jī)這個“新農(nóng)具”，開啟網(wǎng)絡(luò)直銷業(yè)態(tài)……國人熟悉的傳統(tǒng)行業(yè)，正因為電子商務(wù)的深度參與而呈現(xiàn)出新氣象。
電商路暢 蘋果銷售無憂
“我國蘋果主產(chǎn)區(qū)多位于丘陵溝壑地帶，曾是貧困高發(fā)區(qū)域。”西北農(nóng)林科技大學(xué)教授、國家蘋果產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家霍學(xué)喜表示，蘋果銷售問題歷來都是關(guān)系興農(nóng)富農(nóng)的大事。
受疫情防控和天氣因素影響，近兩年來各地蘋果銷售普遍呈現(xiàn)從線下向線上轉(zhuǎn)移的態(tài)勢，以四川鹽源為例，去年疫情期間線上銷售占比一度躍升至50％。
今年的情況如何？鹽源種植戶廖順安告訴記者，去年摘完蘋果到現(xiàn)在就沒怎么下雨，導(dǎo)致今年“果徑”普遍偏小。作為西南地區(qū)最大的蘋果產(chǎn)地，鹽源的果子因“丑”聞名，表皮粗糙且果形生長極不規(guī)則，但卻香脆可口、甜度極高。
“家里種了近600棵蘋果樹，雖然今年個頭偏小，但仍有商家以1.2元/斤的價格包下了十幾畝的園子，一點不愁賣。”廖順安說，“去年受冰雹和疫情影響，村里的蘋果也沒爛在地里，都賣光了。”
廖順安的底氣在哪里？在鹽源做電商多年的何勇給出了答案。每年豐收季一到，他就沒日沒夜的盯在果園里，鮮果一摘就被裝進(jìn)了“加硬加厚”的包裝箱里，還有專門定制的“包裝卡座”和加厚40％的泡沫；在成都附近，他花“大價錢”建起了標(biāo)準(zhǔn)化倉庫，引進(jìn)了自動分揀包裝流水線，大大提升了運銷效率。
何勇說，最忙的時候光打包的工人就有100多位，人均工資在150-300元/天。今年，他經(jīng)營的“益生生鮮”網(wǎng)店已“拼”出10萬多單鹽源蘋果，店鋪復(fù)購率一直保持在40％左右；現(xiàn)在，每天都要收購10多萬斤蘋果，已成為當(dāng)?shù)刈畲蟮氖召徤毯徒?jīng)銷商。
鹽源縣商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作和外事局副局長蘇聯(lián)發(fā)說，在電商平臺的帶動下，采摘、包裝和運輸?shù)让總€環(huán)節(jié)都有了標(biāo)準(zhǔn)，集生產(chǎn)、物流、消費于一體的新型產(chǎn)業(yè)鏈條正在逐漸形成。目前，縣里培育本土電商公司65家，建成以川、渝、滇、黔為中心，輻射湘、閩、蘇、皖、浙為重點的國內(nèi)市場和遠(yuǎn)銷東南亞的龐大銷售網(wǎng)絡(luò)，2020年線上銷售占比達(dá)50％，線上交易額較2015年躍升了20倍。
這一周來，陜西洛川也是雨水不斷。做蘋果電商的王琦犯了難，眼下正是當(dāng)?shù)靥O果的收獲季，果子再收不上來，店鋪就要斷貨了。
2020年，洛川縣蘋果種植面積超過53萬畝，居全國之首。雖然種植面積逐年遞增，但優(yōu)質(zhì)果源依然緊俏，每年10月中旬過后各地客商就會蜂擁而至。
這也是王琦搶著收果子的原因，過去一年，王琦的店鋪累計銷售了200多萬斤洛川蘋果，銷售額突破600萬元。
“拼多多對中小商家很友好，投入轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他平臺。”在王琦看來，自己創(chuàng)業(yè)成功一方面因為平臺紅利；另一方面則趕上了大力發(fā)展電商的東風(fēng)。
洛川縣蘋果產(chǎn)業(yè)管理局局長李新鎖告訴記者，2020年洛川蘋果線上交易規(guī)模已超10個億，占總銷售額的15％，而在2015年之前這個數(shù)字還不足2％。截至目前，洛川縣已孵化出750多家電商小微企業(yè)，網(wǎng)上銷售平臺店鋪3600余家，微店5000多家。
深耕供應(yīng)鏈 輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
在蘋果電商的發(fā)展藍(lán)圖里，遠(yuǎn)不止提高銷量這一條線索，對市場的敏銳感知及時反饋到了生產(chǎn)端。
今年，山東榮成市悅多果業(yè)的線上單量已超“10萬＋”，這背后依托的是其2300畝高標(biāo)準(zhǔn)果園、1.2萬噸的氣調(diào)保鮮庫、6000平方米的食品級加工分選車間、斥資近千萬元從法國進(jìn)口的全自動分選機(jī)以及“非常懂蘋果”的種植戶們。
“蘋果在機(jī)器上清洗、拋光后，會有高頻相機(jī)給它們拍照，每個果子拍32張。”悅多果業(yè)CEO宋楠表示，每張照片對應(yīng)一個維度的數(shù)據(jù)，包括尺寸、顏色、質(zhì)量等，接著通過光譜測糖儀，測定蘋果糖度。綜合這些數(shù)據(jù)，機(jī)器會將蘋果送往不同的分揀線進(jìn)行分裝，確保消費者收到品質(zhì)穩(wěn)定的蘋果。
不光是分揀，悅多果業(yè)的基地里還引進(jìn)了寬行密植種植模式、以色列的滴灌及水肥一體化技術(shù)以及大量增施有機(jī)肥、定期進(jìn)行土壤檢測等生產(chǎn)端的升級。
這一切的努力，就是為了打造線上品牌——“雀斑美人”。宋楠說：“‘雀斑美人’是我專為線上打造的高端品牌，從知名品種‘王林蘋果’改良而來，雖然外表普通，但融蘋果的香味兒、水蜜桃的甜味兒、梨子的清香潤肺于一身。今年，‘雀斑美人’更是與迪士尼聯(lián)名合作，成為其首款聯(lián)名產(chǎn)品。”
由于采收期連受強(qiáng)降雨、冰雹等不利天氣因素的影響，山西運城的蘋果上市期比往年晚了10多天。10月下旬，新鮮的紅富士在各大電商平臺迎來“開門紅”，運城蘋果的線上銷量較去年同期接近翻倍增長。
萬榮縣的“果二代”王震2003年起就跟著父母跑市場，2018年他遇到了電商“科班出身”的合伙人周杰，就決定把家里的生意做到線上。兩人發(fā)現(xiàn)，很多商家熱衷于“比價”，且網(wǎng)銷的多是果皮有斑點、品相不好的次果。周杰覺得這簡直就是“砸牌子”。于是，他倆聯(lián)系了200多戶種植戶以保證貨源，選取價格高出一倍的“膜袋＋紙袋”雙套袋種植的蘋果作為主打產(chǎn)品，通過分類、分級銷售的模式走品牌化、高附加值的路子。在他們的帶動下，越來越多的農(nóng)戶開始種植“紙＋膜”蘋果。
“當(dāng)時，所有的客服每天都在做一件事——告訴消費者‘紙＋膜’蘋果有何不同。”周杰說，幸好平臺提供了一些補(bǔ)貼，可以平抑用工、快遞等成本增加帶來的負(fù)面效應(yīng)。
推動轉(zhuǎn)型 重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)
去年兩會上，霍學(xué)喜提交了《關(guān)于推動新電商發(fā)展重塑農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的建議》的提案，建議重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，通過穩(wěn)定需求側(cè)、激活終端農(nóng)產(chǎn)品市場；穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，推動農(nóng)業(yè)定制化大生產(chǎn)轉(zhuǎn)型。
在他看來，電商平臺的介入在促進(jìn)蘋果市場交易層級的扁平化、促進(jìn)供應(yīng)鏈的短鏈化、促進(jìn)供給與需求精準(zhǔn)匹配三個方面發(fā)揮了重要作用。如果能進(jìn)一步推動算法的改進(jìn)與創(chuàng)新，電商拓展蘋果銷售的潛力依然巨大。
山西運城就是一個轉(zhuǎn)型的寫照。從20世紀(jì)90年代開始，“斷園運動”和“北果南銷”讓運城逐漸成長為華北地區(qū)重要的果品貯藏、交易集散中心，擁有801座恒溫果庫、總貯量達(dá)170多萬噸。一直到2010年左右，運城人的蘋果線下批發(fā)一直紅紅火火。此后，國內(nèi)的線下批發(fā)逐漸呈“去中心化”態(tài)勢，很多小縣城都建起了自己的批發(fā)市場；電商的迅速崛起，也讓很多傳統(tǒng)檔口生意轉(zhuǎn)到了線上。
根據(jù)某研究機(jī)構(gòu)2018年發(fā)布的《農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀初探》顯示，2017年運城市網(wǎng)商密度為19.08％，僅次于太原市（54.61％）；網(wǎng)商活躍度達(dá)到24.18％，超過包括太原市（23.2％）在內(nèi)的山西其他城市，這其中主要得益于蘋果。
臨猗縣宏都果品有限公司負(fù)責(zé)人趙學(xué)升是“斷園運動”的親歷者。“在果園走上一遭，對產(chǎn)量預(yù)估就能精確到千斤以內(nèi)，再加上判斷價格，十天半個月時間便可收益幾千元到上萬元。”趙學(xué)升得意地說，“大范圍的‘斷園’從臨猗、芮城一直發(fā)展到山西臨汾、陜西渭南，收回來的果子拉回運城貯藏并銷往全國。”
“時代變了，再咬著牙做線下成本會很高。”趙學(xué)升總結(jié)道，現(xiàn)在他的網(wǎng)絡(luò)店鋪也已有了穩(wěn)定的收益。“剛開始做線上的時候幾乎沒有流量，還曾雇人去線下推廣網(wǎng)店，現(xiàn)在想想就可笑。”趙學(xué)升說。
“其他平臺需要直通車、坑位費等方式獲得曝光，但拼多多則根據(jù)自己的算法，精準(zhǔn)匹配消費者，把分散、臨時的需求歸集起來，能提供長期、穩(wěn)定的訂單，運營成本還低。”現(xiàn)在的趙學(xué)升已然一副電商專家的姿態(tài)。
10月27日，該平臺推出蘋果豐收季直播及萬人團(tuán)活動，在“拼購＋產(chǎn)地直發(fā)”的“農(nóng)地云拼”模式下，蘋果不僅被更有效率地組織起來，而且在面對價格波動大的情況下也幫農(nóng)戶保住了利潤。截至28日中午12點，平臺的蘋果銷量達(dá)500萬斤。從產(chǎn)銷區(qū)域來看，山西、陜西和山東三大產(chǎn)區(qū)位居蘋果銷售榜前三；而廣東、江蘇、浙江三大銷區(qū)則摘得蘋果消費榜前三。
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