2021-12-17 10:59:10
葵花地里的郝春雨
今年,內蒙古自治區(qū)赤峰市翁牛特旗的葵花籽又豐收了。快手三農創(chuàng)作者、被譽為“葵花哥哥”的返鄉(xiāng)青年郝春雨,通過快手等短視頻平臺找到新銷路,一年就賣出了3000多萬元的銷售額,讓合作社的56戶農民豐產又豐收。
從大學畢業(yè)回家務農的年輕人,變成帶動鄉(xiāng)親們致富的“網紅”, 郝春雨讓短視頻平臺成為“新農具“。郝春雨背后,使快手上的新一代農人和農村的生產生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現(xiàn)。在過去一年,快手三農結合自身產品優(yōu)勢,全方位為農民和農村經濟賦能。
現(xiàn)代農業(yè)與“互聯(lián)網+”深度融合,正推動快手成為“新農具”,讓直播成為“新農活”,共同助力鄉(xiāng)村振興。
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路
從返鄉(xiāng)到現(xiàn)在的10年間,郝春雨身上的標簽,從大學畢業(yè)回家務農的年輕人,變成帶動鄉(xiāng)親們致富的“網紅”,這一路走來的經歷可不簡單。
1988年,郝春雨出生在內蒙古自治區(qū)赤峰市翁牛特旗烏丹鎮(zhèn)蘇布日嘎嘎查一個農民家庭。為了讓孩子走出農村,父母勒緊褲腰帶,將郝春雨供上了大學。然而從工程監(jiān)理專業(yè)畢業(yè)后,在杭州打工一年多的郝春雨,過得并不開心。
2011年,郝春雨決定回鄉(xiāng)務農。這個決定,讓作為家里獨子的郝春雨背負了巨大的質疑。父母供他讀書,到頭來還是像父輩一樣在地里刨食,這個大學讀的有什么用?年輕的郝春雨急需用行動證明自己的選擇。
內蒙古地區(qū)一直就有種植葵花籽的傳統(tǒng),僅赤峰市的葵花籽種植面積就達20多萬畝,家鄉(xiāng)得天獨厚的優(yōu)勢,給了郝春雨巨大的發(fā)展空間。2012年,郝春雨帶著五六戶農民創(chuàng)辦了農業(yè)合作社,引進優(yōu)良品種,擴大種植規(guī)模,成為了名副其實的專業(yè)葵農。
葵花籽的品質變好了,產量增加了,但銷售途徑始終是制約擴大再生產的瓶頸。彼時,合作社葵花籽的銷售,還要靠路邊立起“院內有葵花籽銷售”的牌子,等待收購的小販上門。
一條短視頻帶來的轉變
2018年年底,郝春雨也跟身邊的年輕人一樣,玩上了短視頻。郝春雨在快手上開了一個名為“赤峰葵花郝哥”的賬號,把種葵花籽的全過程用短視頻記錄下來,并展示在網絡上。
漸漸地,越來越多的陌生人通過短視頻平臺與郝春雨互動。城里人對鄉(xiāng)村生活充滿好奇,南方的“老鐵們”看到草原飄雪就興奮不已。郝春雨從沒想過,有一天,短視頻平臺會成為開啟全新世界的一扇窗。
2019年初冬的一場雪比往年來得早一些, 這給農民們出了道難題。如果不能及時賣掉被雪埋住的幾百噸葵花籽,村民們一年的辛苦就白費了。
郝春雨就在自己的短視頻賬號上發(fā)布了葵花受凍的視頻。幾天后,許多陌生號碼涌進他的手機:湖北的、湖南的、吉林的、遼寧的……來自全國各地的炒貨商都打聽郝春雨的葵花籽,聯(lián)系購買。
那一次,郝春雨一共賣出了二三百噸葵花籽。他沒想到,燃眉之急居然只靠幾個短視頻就解決了。從那之后,郝春雨開始用心琢磨起短視頻的制作和發(fā)布技巧,將其作為銷售葵花籽的重要途徑。
2018年至今,郝春雨發(fā)布的短視頻有1000多條,在快手平臺上收獲了17萬粉絲,吸引了來自新疆、廣東、山東、遼寧、湖北、湖南等全國各地的炒貨批發(fā)商。越過掙差價的中間商,合作社的葵花籽賣出了更高的利潤,快手平臺的引流作用越來越顯著了。
如今,郝春雨發(fā)起的合作社已經發(fā)展到56名社員,輻射周邊幾個村的村民,年產葵花籽2000~3000噸,年收入節(jié)節(jié)攀升。
越來越多的農民,跟著郝春雨一起干,大伙兒的日子越來越紅火。
今年,村里4戶沒有勞動能力的貧困戶把自家的土地交給合作社代管,每年增加了四五千元的收入。郝春雨成了村里的致富帶頭人,還當選了村委會副主任,當年質疑的聲音變成了現(xiàn)在豎起的大拇指。
開線上小店零售瓜子成為新目標
郝春雨的網絡變現(xiàn)能力,跟一般直播帶貨銷售農產品的主播截然不同。他靠短視頻展示自家農作物的優(yōu)良品質,吸引大量收購的炒貨廠批發(fā)商上門洽談,卻一直沒有自己的線上銷售店。
郝春雨快手上的作品,最多的是收割和脫殼的場景。“老鐵”們看到鐮刀割葵花頭覺得新鮮有趣,木棒敲打脫粒帶感又原生態(tài),炒貨廠批發(fā)商們卻看出了這樣精細的人工收割,其實是為了保證葵花籽的品相,保護葵花籽不因大型機械收割造成破損。
一條條視頻里,顆顆粒大飽滿的葵花籽就是最好的廣告代言,吸引著全國各地的炒貨廠批發(fā)商上門與郝春雨考察洽談。這兩年來,越來越多的炒貨廠批發(fā)商與郝春雨達成了長期合作關系,一個電話打過來,就能發(fā)貨了。
隨著粉絲的逐漸增多,很多人給郝春雨私信留言,想買幾斤葵花籽。兩萬畝土地、動輒幾千噸的產量,郝春雨從沒想過按斤賣瓜子。但問的人多了,郝春雨的思維也發(fā)生了轉變。今年,他就琢磨著上一條深加工的生產線,將葵花籽炒制加工,以網上零售的形式銷售。這個線上小店,即將開張了。
如今,郝春雨的生活正是自己想要的模樣。半年的時間種葵花籽,農閑的時間能外出走走,用鏡頭記錄家鄉(xiāng)的風土人情和自然景觀,生活質樸而真實,充滿了向上的希望和動力。十年前那個針對郝春雨的質疑,早有了答案。
不用別人畫的地圖找自己的路,每個人生都有不一樣的風采。
短視頻和直播成為新農具
郝春雨是快手平臺上數(shù)以萬計的三農創(chuàng)作者中的一個代表,在“互聯(lián)網+”的大背景下,“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合,在快手短視頻平臺上出現(xiàn)了越來越多來自農村的樸實又充滿活力的農人。
《2020年快手三農生態(tài)報告》顯示,2020年度,快手上有超過1萬的三農創(chuàng)作者日活躍率為90%,超過10萬創(chuàng)作者開播率達到73%。通過快手短視頻平臺,新一代農人和農村的生產生活有了更真實、更快捷、更多元的呈現(xiàn)。
在過去一年,快手三農也結合自身產品優(yōu)勢,全方位為農民和農村經濟賦能。報告顯示,目前每兩位快手三農創(chuàng)作者就有一位在快手獲得收入,2020年三農創(chuàng)作者電商成交單數(shù)超過5000萬。
通過快手“內容+電商”的新模式,快手平臺農業(yè)主播的變現(xiàn)能力正不斷增強。在快手上,許多普通人通過直播改變了命運,實現(xiàn)脫貧致富。不僅如此,快手還在不斷加大對鄉(xiāng)村振興、三農方面的投入,比如發(fā)起幸福鄉(xiāng)村帶頭人等項目,助力鄉(xiāng)村的人才振興、產業(yè)振興和文化振興。
在人才振興方面,快手的幸福鄉(xiāng)村帶頭人項目目前已在全國范圍內共發(fā)掘和扶持超過100位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,培育出57家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社,提供超過1200個在地就業(yè)崗位,累計帶動1萬多戶貧困群眾增收,產業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬人。
如今,越來越多的農人習慣通過快手在鏡頭前記錄自己的生活,交流農業(yè)技術??焓秩r也將通過愈加完善的“直播+短視頻”內容生態(tài),助力更多新農人引發(fā)財富裂變,將現(xiàn)代農業(yè)與“互聯(lián)網+”深度融合,繼續(xù)推動快手成為新農具,讓直播成為新農活,與更多人攜手共助鄉(xiāng)村振興。