2021-12-24 15:41:03
近日，持續(xù)3天的2022年西湖龍井春茶預售拍賣落下帷幕，30件成品和2件青葉全部拍賣成交，其中省級非遺傳承人樊生華手工炒制的1斤茶葉，成交價最高，達5.98萬元，西湖區(qū)“炒茶王”李世良的茶葉競價最激烈，40人報名，經過139輪競價以2.85萬元成交。
與以往西湖龍井拍賣不同的是，這是首次以茶農為主體的春茶預售拍賣，杭州市西湖區(qū)西湖龍井茶茶農協(xié)會作為上拍機構，對茶農提供的成品和青葉拍品，全程提供信譽及品質保證，確保每一片茶葉都來自西湖龍井保護區(qū)原產地，都是真品。后續(xù)還將有更多茶農的真品西湖龍井在阿里拍賣上拍。
多位專家在接受采訪時表示，西湖龍井作為國家地理標志農產品，采用拍賣的模式，是國家地理標志農產品扶農富農的新手段、新路徑。
拍賣提升國家地理標志農產品的品牌價值
自2005年國家啟動農產品地理標志登記保護工作以來，目前已有近三千多個農產品入選。它們基本上都是當?shù)刂饕霓r業(yè)經濟作物，也是全國各縣（市、區(qū)）推動農產品升級改造的旗艦農業(yè)產業(yè)。
2011年8月，“西湖龍井” 獲得地理標志證明商標授證。這次西湖龍井原產地的茶農以拍賣的方式，預售來年春茶，這一模式對國家地理標志農產品的發(fā)展，有哪些借鑒意義？
中國社會科學院農村發(fā)展研究所助理研究員王瑜認為，拍賣本質就是價格的發(fā)現(xiàn)和信號傳遞的機制，借助網絡拍賣形式，其實是實現(xiàn)更大范圍的價格劃線和更透明的信息傳遞，尤其是把產地追溯等關鍵信息透明化后，對于農產品區(qū)域的防偽和保護來說，其實是在平臺端將真品和假冒的產品做了一個非常好的隔離。
“對于西湖龍井來說，其品牌越有名，消費者買到真品的難度就越大。因為非產區(qū)的茶會涌入搭便車蹭品牌，導致各種渠道混合，很難識別真假。”王瑜說，這次茶農協(xié)會作信譽擔保，還有平臺保障，確保買到真品，這一機制有利于實現(xiàn)品牌溢價和品牌保護，進而提升農產品的品牌價值，讓農產品賣上好價，幫助農民增收，推動扶農富農。
北京中商協(xié)知識產權咨詢有限公司負責人盧杰說，西湖龍井作為國家地理標志農產品，具有高稀缺性和高附加值的特點，通過網絡拍賣和互聯(lián)網傳播，能吸引更多人來競價，用市場的影響力和消費者的需求，來讓好茶賣上好價，進而提高茶農生產積極性。
“反饋到茶的品質上，茶農就會有更多精力種好茶、制好茶，進而帶動整個區(qū)域品牌發(fā)展和產業(yè)的發(fā)展，幫助茶農增收致富。”盧杰說，法國香檳產區(qū)、波爾多紅酒品牌價值提升，走的就是這種模式。
業(yè)內資深人士鄭勇說，西湖龍井采用拍賣模式，對平臺來說有利于拓寬其拍品豐富度，對西湖龍井來說，有利于實現(xiàn)其價值。“這次是農戶直接把產品拿到拍賣平臺上公開、透明競價，收益歸農戶，協(xié)會保真，平臺詳細展示拍品信息，全程可追溯，全天候可參與，實現(xiàn)讓市場來定價，讓好茶賣上好價，帶動茶農增收。”
建議借助拍賣對農產品品牌進行前瞻性保護
借鑒西湖龍井預售拍賣，國家地理標志農產品如何借助網絡拍賣平臺，實現(xiàn)扶農富農？
鄭勇建議，從拍賣過程當中發(fā)現(xiàn)一些好的農產品，包括好的有潛力的品牌，做長期的跟蹤，共同培育、共同發(fā)展這個品牌，共同挖掘品牌背后的價值，延伸農產品深加工行業(yè)和周邊產業(yè)鏈，與農產品產業(yè)進行伴隨式成長。
此外，平臺還可以借助自身數(shù)字化能力，在農產品之間，發(fā)揮撮合、尋找、整合、提升價值的作用，比如做跨界整合，將西湖的龍井和德化的瓷器結合，或會碰撞出火花，把兩者價值都體現(xiàn)出來。
王瑜認為，網絡拍賣是特色農產品品牌保護的重要手段，此前脫貧攻堅階段，在產業(yè)幫扶中通過持續(xù)投入而成長起來的一部分特色產業(yè)，尤其可以借助網絡拍賣，對品牌進行前瞻性的保護，與假冒的進行隔離，降低后續(xù)品牌維護成本。
中國綠發(fā)會國家地理標志公益基金副主任李剛則希望通過網絡拍賣進一步推廣稀缺、高附加值的國家地理標志農產品，讓好貨賣好價、為優(yōu)品樹名牌，提升國家地理標志產品在公眾心理的價值，讓這些產品不僅成為人們耳熟能詳?shù)钠放疲蔀槭澜缙放频囊环葑?，讓更多人們在購買真貨、好貨的同時，通過消費公益、消費捐贈，幫助鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)共同富裕。
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