2021-12-24 22:23:05
為貫徹落實黨中央、國務院決策部署，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”建設，推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部決定組織開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例征集工作。現(xiàn)將有關事項通知如下。
一、征集內(nèi)容典型案例聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設和發(fā)展方面的經(jīng)驗做法，突出創(chuàng)新性舉措，征集內(nèi)容主要圍繞以下8個方面：
（一）農(nóng)業(yè)品牌機制創(chuàng)新。發(fā)揮政府部門在政策引導、公共服務和監(jiān)管保護方面的作用，積極構建農(nóng)業(yè)品牌政策扶持機制、正向激勵機制和有效保護機制，為品牌創(chuàng)新發(fā)展營造良好環(huán)境，形成“政府推動、企業(yè)主動、社會互動”的農(nóng)業(yè)品牌建設格局。
（二）農(nóng)業(yè)品牌核心能力提升。積極踐行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”提升行動，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標”，試行食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達標合格證制度，落實農(nóng)產(chǎn)品全程追溯“四掛鉤”意見。加強科技創(chuàng)新，強化標準引領，加快人才培養(yǎng)，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌核心競爭力。
（三）農(nóng)業(yè)品牌營銷創(chuàng)新。創(chuàng)新利用傳統(tǒng)營銷方式，開展農(nóng)業(yè)品牌推介。順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展趨勢，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術，借助電商等平臺，提高品牌營銷效率和效果，在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌建設方面成效明顯。
（四）農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管保護。政府部門或品牌主體積極開展法律保護、自我保護和經(jīng)營保護，嚴厲打擊假冒偽劣、套牌貼牌等侵權行為，為農(nóng)業(yè)品牌建設營造良好市場環(huán)境。
（五）農(nóng)業(yè)品牌文化塑造。弘揚農(nóng)耕文化，延續(xù)品牌歷史文脈，豐富品牌內(nèi)涵，講好品牌故事，提升品牌形象。加強與現(xiàn)代傳播元素結合，打造能夠代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力、文化底蘊深厚、競爭力強的農(nóng)業(yè)品牌。
（六）農(nóng)業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展。加強政策創(chuàng)設，構建組織保障體系與利益聯(lián)結機制，促進區(qū)域資源協(xié)同配置，推動區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌相互促進、共同發(fā)展，引領帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟高質量發(fā)展。
（七）農(nóng)業(yè)品牌脫貧幫扶。開展脫貧地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建，注重發(fā)揮政府和市場力量，健全幫扶機制，創(chuàng)新幫扶模式，切實發(fā)揮品牌引領帶動作用，推動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質增效和農(nóng)民增收。
（八）農(nóng)業(yè)品牌國際合作。秉持共商、共建、共享的合作理念，統(tǒng)籌用好“兩個市場、兩種資源”，加強農(nóng)業(yè)品牌國際市場開拓，促進品牌國際交流，以優(yōu)秀品牌推動農(nóng)業(yè)貿(mào)易合作。
二、征集對象典型案例面向全社會公開征集，各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌建設主體，科研院所、行業(yè)協(xié)會均可自薦、推薦。
三、內(nèi)容要求（一）案例要有典型性和代表性，主題聚焦，重點圍繞1—2個主題闡述，避免面面俱到。須提煉形成可借鑒、可推廣的經(jīng)驗材料，包括基本情況、主要做法、發(fā)展成效、經(jīng)驗啟示等，編寫要求詳見附件1。（二）案例編寫要重點突出，文字凝練，故事性強，字數(shù)不超過2500字。為增強可讀性，提供相關照片或圖表（照片格式為JPG，最多5張，每張不超過20M）。（三）案例內(nèi)容須原創(chuàng)，可公開發(fā)表，禁止虛構和杜撰。各申報主體對材料真實性負責。（四）案例主體要具有良好聲譽，無違反法律法規(guī)行為，無不良信用記錄，近三年無禁限用藥物和非法添加物使用問題。產(chǎn)品無農(nóng)獸藥殘留超標等質量安全問題。
四、工作程序案例征集工作以組織推薦為主、自薦為輔，廣泛動員相關主體積極參與。
（一）組織申報。各省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責組織轄區(qū)內(nèi)典型案例的推薦工作。符合條件的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌等主體，可向省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門提出申請，按要求提交相關材料。全國性行業(yè)協(xié)會和科研院所等可直接報名推薦。每個省份和單位每類品牌（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌）擇優(yōu)推薦3—5個典型案例，指定一名同志作為聯(lián)絡員，負責案例材料報送等工作。
（二）審核推薦。各地各單位負責對申報材料的真實性和材料質量進行把關審核，通過審核的案例，經(jīng)單位負責同志審定后，按要求填報案例征集匯總表（附件2），會同案例材料報送農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司。
（三）專家審議。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織專家對推薦案例進行綜合評議，推選出首批案例名單。
（四）案例發(fā)布。典型案例將在2022年“中國品牌日”期間舉辦的中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新實踐大會上發(fā)布。
（五）成果應用。案例匯編成冊，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將組織新聞媒體專題宣傳，并組織專家深入研究，為農(nóng)業(yè)品牌政策創(chuàng)設提供支撐。
五、有關要求各地各單位按照通知要求認真做好遴選推薦工作，申報材料和典型案例匯總表一式四份，加蓋公章，于2022年1月20日前報送農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司，電子版發(fā)送至指定郵箱。
聯(lián)系方式：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司聯(lián)系人：萬瑩瑩 白 玲
電 話：010-59191468，59191598
郵 箱：nyppalzj@126.com
農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會秘書處聯(lián)系人：晉 薇 高 穎
電 話：17801113685
地 址：北京市海淀區(qū)清華東路金碼大廈1707室（材料郵寄）
附件：1.申報材料參考模板2. 典型案例匯總表
申報材料參考模板
一、基本情況。品牌主體情況，包括性質、規(guī)模和運營等；品牌產(chǎn)品質量認證、獲得榮譽等；市場表現(xiàn)，包括近三年產(chǎn)品銷量、銷售渠道、市場占有率等。
二、主要做法。圍繞選擇的主題，詳細闡述主要做法、工作舉措、創(chuàng)新方法等。
三、主要成效。綜合運用定性和定量方法，介紹品牌建設在提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)質量效益、提高產(chǎn)品市場競爭力、增強消費信心、促進品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售、助力農(nóng)民增收、弘揚農(nóng)耕文化等方面的積極作用。
四、經(jīng)驗啟示。立足品牌建設實際，結合促進品牌發(fā)展的新政策、新平臺、新技術、新消費等因素，提煉推動農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗，并提出相關建議。
來源：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司
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