2022-01-27 16:00:38
農(nóng)特產(chǎn)品怎樣才能有市又有價(jià)？如何推動(dòng)區(qū)域特色產(chǎn)品品牌化？這是多地在推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興過(guò)程中面臨的難題。秦巴綿亙、漢水浩茫的陜西省漢中市，通過(guò)不斷的實(shí)踐，為打造區(qū)域品牌助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出積極探索。
頂層設(shè)計(jì)明方向
“發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，既要‘眼睛向內(nèi)’，也要‘眼睛向外’，讓小農(nóng)戶連接大市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌，促進(jìn)群眾產(chǎn)業(yè)增收。”這是近年來(lái)漢中發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的基本思路。
基于這一思路，2020年3月，漢中市委辦、市政府辦印發(fā)《關(guān)于打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)施意見的通知》，明確機(jī)制、聚焦抓手、規(guī)范方法，發(fā)出打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的“動(dòng)員令”。
為推進(jìn)此項(xiàng)工作，漢中市成立專門領(lǐng)導(dǎo)小組，由市委書記任第一組長(zhǎng)，市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，分管副書記和副市長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，市委組織部、宣傳部等19個(gè)部門為成員單位，負(fù)責(zé)全品類打造、全產(chǎn)業(yè)開發(fā)、全過(guò)程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；以打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，加快構(gòu)筑品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被稱之為一個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的“金名片”，對(duì)其區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品形象、美譽(yù)度、營(yíng)銷等都有著至關(guān)重要的作用。為此，漢中市委托國(guó)內(nèi)知名品牌管理機(jī)構(gòu)編制漢中農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，漢中市專門成立農(nóng)業(yè)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)和陜西味見漢中公用品牌運(yùn)營(yíng)有限公司負(fù)責(zé)區(qū)域公用品牌的運(yùn)營(yíng)管理。該公司是政府成立和主導(dǎo)的服務(wù)平臺(tái)，專為產(chǎn)、供、銷各個(gè)環(huán)節(jié)做市場(chǎng)對(duì)接、信息傳播、鋪路搭橋等推介工作做服務(wù)。它與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端有著密切的相關(guān)性，一頭關(guān)聯(lián)著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的田間地頭，指導(dǎo)著種養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)調(diào)整；另一頭緊緊地聯(lián)系著市場(chǎng)，用市場(chǎng)終端獲取的價(jià)格及相關(guān)信息來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)前端。
2020年12月21日，在漢中發(fā)展大會(huì)暨“興業(yè)在漢中”主題招商周活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，“味見漢中”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。這是陜西省首個(gè)由市政府牽頭組織，全品類打造、全產(chǎn)業(yè)開發(fā)、全過(guò)程服務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
質(zhì)量興農(nóng)育精品
要打造品牌，必須抓好產(chǎn)品質(zhì)量。
漢中市是川陜革命老區(qū)。曾經(jīng)，全市11個(gè)縣區(qū)中有8個(gè)國(guó)家扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣，面臨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)弱、規(guī)模小、鏈條短的難題。在此形勢(shì)下，漢中市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入調(diào)研論證，謀劃編制《“1+17”富民產(chǎn)業(yè)培育支持計(jì)劃》等計(jì)劃，突出“一村一品、村企聯(lián)動(dòng)”，引導(dǎo)村集體經(jīng)濟(jì)與新型經(jīng)營(yíng)主體合作發(fā)展。漢中配套建設(shè)品牌與網(wǎng)絡(luò)體系，構(gòu)建“戶有增收項(xiàng)目，村有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，鎮(zhèn)有銷售平臺(tái)，縣有產(chǎn)業(yè)品牌”的產(chǎn)業(yè)“四有體系”，大力發(fā)展茶葉、食用菌、中藥材、果業(yè)、畜牧業(yè)5大農(nóng)村主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，中蜂、魔芋、林下等“X”項(xiàng)地方特色產(chǎn)業(yè)的“大產(chǎn)業(yè)、廣覆蓋”綜合發(fā)展體系，已在全市發(fā)展292家“味見漢中”區(qū)域品牌的產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程中，漢中市不斷強(qiáng)化科技支撐，指導(dǎo)各縣創(chuàng)新科技幫扶方式，幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。 如，城固縣設(shè)立科技服務(wù)110平臺(tái)，建立技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)逐村開展“科普點(diǎn)餐”精準(zhǔn)科普服務(wù)，引導(dǎo)和支持龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社等帶動(dòng)農(nóng)戶發(fā)展產(chǎn)業(yè)增收致富；寧強(qiáng)縣建設(shè)科普e站15個(gè)，組織編印《香菇栽培技術(shù)》等系列科普?qǐng)D書，組建科技志愿服務(wù)隊(duì)深入田間地頭“傳經(jīng)送寶”。
同時(shí)，陜西味見漢中公用品牌運(yùn)營(yíng)公司，立足“發(fā)現(xiàn)、挖掘、整理、提升、宣傳、推介”的職責(zé)定位，從生產(chǎn)的每一道工序，每一個(gè)加工環(huán)節(jié)，每一個(gè)產(chǎn)品的準(zhǔn)入，嚴(yán)把質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系把關(guān)。一年多來(lái)，該公司工作人員，深入十一個(gè)縣區(qū)，圍繞打造精品工程入園區(qū)、進(jìn)農(nóng)家，從專業(yè)的角度挖掘產(chǎn)品內(nèi)在的核心競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品背后的經(jīng)典故事，不斷豐富區(qū)域品牌內(nèi)涵。目前，已有15個(gè)大類48家企業(yè)、78款產(chǎn)品的商標(biāo)圖案獲味見漢中公司的品牌使用權(quán)。
品牌強(qiáng)農(nóng)拓市場(chǎng)
“‘味見漢中’區(qū)域公用品牌的發(fā)布，在全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上具有重大的里程碑意義，是完善全市農(nóng)業(yè)品牌體系的關(guān)鍵一環(huán)，對(duì)提升產(chǎn)品影響力、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐具有重要作用。”漢中市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，這是近年來(lái)漢中以打造全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進(jìn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略，加快構(gòu)筑品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展體系取得的重要成果。
品牌名稱“味見漢中”以漢文化為核心，融入漢中本土特征，體現(xiàn)了產(chǎn)品屬性和地域?qū)傩?，傳遞出“吃上漢中味，見到家鄉(xiāng)人”的情懷，也體現(xiàn)了消費(fèi)質(zhì)量承諾和產(chǎn)品自信。品牌傳播口號(hào)“悠悠漢家芯，天賦漢中味”融合了漢中的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，意在體現(xiàn)漢中悠久的歷史、厚重的文化和優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，表達(dá)了漢家發(fā)祥地、漢人老家的家鄉(xiāng)情懷。
為幫助小農(nóng)戶融入大產(chǎn)業(yè)、小農(nóng)戶對(duì)接大市場(chǎng)、小農(nóng)戶共享大品牌，陜西味見漢中公用品牌運(yùn)營(yíng)公司嚴(yán)格按照法制化、制度化、規(guī)范化、市場(chǎng)化的要求，制定《味見漢中公用品牌管理辦法》，對(duì)品牌的授權(quán)使用、宣傳推介、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)等作出明確規(guī)定。在對(duì)全市292家基地進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，建立了全市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。2021年，該公司先后在市委黨校、老年大學(xué)、農(nóng)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、金融及社會(huì)團(tuán)體舉辦各類專題培訓(xùn)21期近2000人次。同時(shí)，漢中市指導(dǎo)該公司在深圳、長(zhǎng)沙、成都等地開展業(yè)務(wù)對(duì)接10余場(chǎng)次，對(duì)接京東、阿里巴巴，并與中建投（湖南）物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司等簽訂合作協(xié)議，專營(yíng)“味見漢中”品牌產(chǎn)品，2021年累計(jì)銷售味見漢中產(chǎn)品達(dá)5億元。其中，僅江蘇南通設(shè)立的“味見漢中”品牌產(chǎn)品專柜實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)1400萬(wàn)元。
漢中市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示：“下一步，漢中市將繼續(xù)深入推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，提升品牌價(jià)值，強(qiáng)化品牌傳播，以可靠的品質(zhì)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，通過(guò)品牌打造為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與有效銜接鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。”
作者：李樹榮 農(nóng)民日?qǐng)?bào)·中國(guó)農(nóng)網(wǎng)記者 胡明寶
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