2022-02-24 09:46:28
當前，不少地理標志品牌的塑造缺乏個性，難以彰顯產(chǎn)品特色；有的地理標志產(chǎn)品質量體系尚不健全，生產(chǎn)標準不統(tǒng)一，標識使用方法不一致，制約了地理標志的識別度和可信賴度。黃驥認為，在日常經(jīng)營管理中，需要多方主體共同維護地理標志的品牌價值。政府部門可深入挖掘培育“名、特、優(yōu)、新、稀”的地理標志資源，促進不同地理標志的“錯位競爭”；行業(yè)協(xié)會可頒布地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)程，確保產(chǎn)品質量穩(wěn)定性；構建從農(nóng)場到餐桌的質量追溯系統(tǒng)，增強市場對地理標志品牌的信賴度。如此，地理標志方能發(fā)揮“保護一個產(chǎn)品、帶動一批企業(yè)、做強一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓、推動一方發(fā)展”的點金之力。
俗話說，“不出十五都是年”。這年還沒過完，劉應平就已經(jīng)忙著盤算今年的木耳種植計劃?；I錢、租地、雇人、裝水管……一大攤子事，都要他張羅。
劉應平來自陜西省柞水縣曹坪鎮(zhèn)窯鎮(zhèn)社區(qū)。2021年，他們家的合作社一年就產(chǎn)出了130萬袋黑木耳。150畝地的合作社，農(nóng)忙時能雇到上百號人。3月份，木耳的種植季就到了。劉應平說，這幾年柞水木耳的銷路越來越好，今年也將是個豐收年！
“小木耳，大產(chǎn)業(yè)”。2020年4月20日，在陜西考察的習近平總書記對著手機鏡頭點贊柞水木耳。“2021年，柞水木耳產(chǎn)量在4千噸左右，帶動老百姓增收2.5億元。”柞水無公害綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)協(xié)會會長李源介紹。作為“柞水木耳”地理標志證明商標的持有人，該協(xié)會多年來持續(xù)推動柞水木耳品牌培育和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如今，柞水木耳的名號越來越響，除了科技推動和政策支持，與地理標志的培育和保護也密不可分。
地理標志，是由“原產(chǎn)地+商品名稱”組成的標識，是一種獨立的知識產(chǎn)權類型。大同黃花、安吉白茶、金華火腿、庫爾勒香梨、賀蘭山東麓葡萄酒……這些人們耳熟能詳?shù)耐撂禺a(chǎn)，如今都有一個共同的身份——地理標志產(chǎn)品。
“在我國，地理標志是與‘三農(nóng)’聯(lián)系最為密切的一種知識產(chǎn)權。”中國人民大學法學院知識產(chǎn)權法教研室主任萬勇指出。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年8月，我國累計批準地理標志產(chǎn)品近2500個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊6000多件，相關產(chǎn)值逾萬億元。發(fā)展地理標志特色產(chǎn)業(yè)，成為培育區(qū)域特色經(jīng)濟、實現(xiàn)富農(nóng)興農(nóng)的長遠之計。
●我國地理標志保護水平持續(xù)提升
“地理標志，就是地理名稱加上具體的商品，強調的是產(chǎn)品的原產(chǎn)地，且商品的質量、信譽等特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定。”北京知識產(chǎn)權法院法官司品華說。
對商品原產(chǎn)地的重視，在我國有著悠久的歷史。早在東漢時期，對于特定產(chǎn)區(qū)的中草藥，便有“道地藥材”的冠名方式。近代以來，在法國葡萄酒行業(yè)等影響下，地理標志逐漸演變?yōu)橐环N世界范圍內的知識產(chǎn)權保護制度，主要用來保護特定產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、食品、酒類、手工藝品等。
司品華表示，地理標志在屬性上就具有地方性特色，其所標志商品的特定質量、信譽或者其他特征，是在漫長的歷史中形成的。法律對于地理標志的保護，只是對這種歷史的確認。“從這個角度而言，地理標志是促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的有效載體，是推進鄉(xiāng)村振興的有力支撐，也是企業(yè)參與市場競爭的重要資源”。
柞水縣，因柞樹多而得名。柞樹是生長黑木耳的絕佳樹種，早在一百多年前，當?shù)厝司烷_始在柞樹上種植木耳?？墒呛荛L時間內，柞水木耳一直“養(yǎng)在深閨人未識”。直到2000年后，柞水木耳逐漸打開銷路，成為在陜西有一定知名度的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品。名氣有了，隨之而來的，是市場上出現(xiàn)了不少假冒偽劣產(chǎn)品。
“為了打假，同時保護柞水木耳的品牌和品質，只有采取申請地理標志證明商標的辦法。”李源介紹，2012年，在協(xié)會和當?shù)卣呐ο?，柞水木耳成功申請到地理標志證明商標。
小木耳開始煥發(fā)大能量。脫貧攻堅進程中，柞水把木耳產(chǎn)業(yè)作為脫貧攻堅的主打產(chǎn)業(yè)。柞水木耳的品牌效應充分顯現(xiàn)，產(chǎn)量從一年的幾十萬斤發(fā)展到近千萬斤。現(xiàn)在，申請使用柞水木耳地理標志證明商標的本地企業(yè)已達到8家，凡是當?shù)剞r(nóng)民合作社申請使用商標的，協(xié)會都予以免費提供。
“地理標志證明商標有排他性，沒有經(jīng)過允許是不能使用的。”李源表示，地理標志能夠更有效地對品牌進行保護，有利于防止假冒和以次充好等，也有利于防止優(yōu)質產(chǎn)品的品牌效應被濫用，“是很好的知識產(chǎn)權法律武器”。柞水縣通過加強柞水木耳地理標志證明商標保護，制定了柞水木耳產(chǎn)品和技術規(guī)程標準，建立健全木耳質量追溯、檢測、誠信體系等，保證了產(chǎn)品的品質，也極大提升了美譽度。
●懲治地理標志“搭便車”等侵權行為
“不是陽澄蟹味好，此生何必住蘇州”。陽澄湖大閘蟹，有著“蟹中之王”的美譽。成為地理標志產(chǎn)品后，陽澄湖大閘蟹名稱的使用條件得到規(guī)范，在品類繁多的蟹產(chǎn)品中脫穎而出。可是近年來，隨著市場缺口越來越大，從“洗澡蟹”到“過水蟹”，假冒陽澄湖大閘蟹的花招層出不窮，消費者深受困擾。
司品華介紹，實踐中，侵犯地理標志產(chǎn)品合法權益的行為，主要有偽造或擅自使用地理標志進行宣傳、生產(chǎn)、銷售，將相關地理標志或者與地理標志相近似的標志搶注為商標或者登記為企業(yè)名稱等。近年來，北京知識產(chǎn)權法院審理了不少涉地理標志民事侵權案件。部分區(qū)域特色明顯、惠農(nóng)效應顯著的地理標志品牌，頻頻遭遇侵權，原產(chǎn)地行業(yè)協(xié)會作為維權人起訴的案件不斷增多。
2021年12月31日，國家知識產(chǎn)權局印發(fā)《地理標志保護和運用“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》提出強化地理標志保護監(jiān)管。針對示范區(qū)地理標志產(chǎn)品、高價值產(chǎn)品、熱銷產(chǎn)品和互認互保產(chǎn)品等，加強對擅自使用地理標志的生產(chǎn)、銷售等違法行為的執(zhí)法保護力度，嚴格規(guī)范在營銷宣傳和產(chǎn)品外包裝中使用地理標志的行為；加強對相同或近似產(chǎn)品上使用意譯、音譯、字譯或標注“種類”“品種”“風格”“仿制”等地理標志“搭便車”行為的規(guī)制和打擊。
在我國，由于歷史原因，地理標志保護采用雙軌制，即通過商標法采用集體商標、證明商標保護模式，以及專門法保護模式。后者包括國家知識產(chǎn)權局確立的“地理標志專用標志”體系，以及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確立的“農(nóng)產(chǎn)品地理標志”專用標志體系。
●謹防利用地理標志“碰瓷”牟利
只因招牌上的“肉夾饃”字樣前帶了“潼關”倆字，就莫名其妙成了被告。2021年年底，河南洛陽一些小吃店的商戶們紛紛“攤上了事”。
好在這起商標糾紛事件經(jīng)媒體曝光和有關部門介入后，潼關肉夾饃協(xié)會發(fā)表致歉信，由該協(xié)會提起的多起商標侵權案件也陸續(xù)撤訴。這場風波終告結束，但背后的問題卻引人深思。
據(jù)了解，“潼關肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志。潼關肉夾饃協(xié)會到各地維權，是否正當呢？“合法的地理標志權利人顯然有權禁止地域外的商戶未經(jīng)授權使用其地理標志，但是，不得簡單以地理標志為由脅迫他人交納所謂的‘會費’。”萬勇指出，地理標志可以證明特定商品與產(chǎn)地之間的必然聯(lián)系。而從潼關肉夾饃所使用的原材料來看，似乎看不出是由于“潼關”這個地方造就了肉夾饃的特定質量。
地理標志屬于區(qū)域公共資源，地理標志集體商標注冊人應當是當?shù)夭灰誀I利為目的的團體、協(xié)會或其他組織。最高人民法院民三庭負責人指出，個別協(xié)會和組織利用地理標志集體商標，獲取加盟費等，在商標法上沒有依據(jù)，向人民法院提起訴訟收取加盟費的，人民法院依法不予支持。
“從相關報道來看，許多被商標權人警告、指控、起訴的行為，實際上是對地理標志的正當使用。該事件中的‘碰瓷式維權’，偏離了知識產(chǎn)權制度促進創(chuàng)新和公平競爭的宗旨。”西南政法大學知識產(chǎn)權研究院研究人員黃驥表示，許多被告是小商戶和小微企業(yè)，很難與惡意訴訟者對抗，容易產(chǎn)生“花錢買平安”的心態(tài)。他建議，行業(yè)協(xié)會可通過發(fā)布預警信息、提供咨詢指導、牽頭“組團”維權等方式，讓廣大經(jīng)營者有更強的底氣對碰瓷者說“不”。
針對利用地理標志“碰瓷”訴訟的現(xiàn)象，司品華認為，應該加強知識產(chǎn)權教育，使有權使用地理標志的主體依法依規(guī)行使權利；對于明知或者應知權利人濫用權利而仍進行代理的代理機構加強管理，加大對非誠信訴訟相關主體的懲戒力度。靳昊
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