2022-06-20 10:47:37
“我就買(mǎi)個(gè)玉米，你給我講哭了。”最近，新東方農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨視頻沖上網(wǎng)絡(luò)熱搜，直播間銷(xiāo)量和公司股價(jià)也在短時(shí)間內(nèi)大漲。但熱烈點(diǎn)贊聲中，也有網(wǎng)友質(zhì)疑其直播間“一根玉米6元錢(qián)”太貴，帶貨農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格普遍較高。對(duì)此，前新東方老師、主播董宇輝回應(yīng)說(shuō)，“谷賤傷農(nóng)”，一個(gè)東西如果徹底沒(méi)有利潤(rùn)，那么農(nóng)村種地的人就會(huì)越來(lái)越少，所以?xún)r(jià)格不能太低。
一根玉米賣(mài)6元錢(qián)貴嗎？其實(shí)如果玉米質(zhì)量真如直播間所說(shuō)，這個(gè)價(jià)格一點(diǎn)不貴。新東方直播間賣(mài)的是鮮食玉米，目前市場(chǎng)上不少該品類(lèi)產(chǎn)品都能賣(mài)到這個(gè)價(jià)格。和省心省力耐儲(chǔ)運(yùn)的大田玉米不同，種鮮食玉米在土地、人工、種子和化肥等方面都需要更高的成本投入。玉米成熟后，為避免糖分衰退影響口感，還必須做好保鮮、更快地賣(mài)出去，這就需要在包裝、物流和營(yíng)銷(xiāo)方面增加投入。為打造品牌，一些鮮食玉米還經(jīng)過(guò)了綠色、有機(jī)等認(rèn)證，這些環(huán)節(jié)也都需要真金白銀的投入。而為了保證品質(zhì)和口感增加的投入，最后往往會(huì)平攤到每一根玉米的價(jià)格上。這樣一算，似乎6元錢(qián)的價(jià)格也還能接受。尤其是新東方從教培行業(yè)離場(chǎng)后，選擇農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨賽道，又能意識(shí)到“谷賤傷農(nóng)”的問(wèn)題，也有網(wǎng)友表示，愿意為這個(gè)“有情懷”的故事買(mǎi)單。
不過(guò)，冷靜下來(lái)想想，總感覺(jué)這個(gè)故事少了關(guān)鍵一環(huán)。那就是，玉米價(jià)格高了，農(nóng)民或者說(shuō)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能多賺錢(qián)嗎？多賺了多少錢(qián)？
談這個(gè)話(huà)題并不是要質(zhì)疑新東方什么。但主播的這一番回應(yīng)確實(shí)引人深思，很有現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)?，直播間里賣(mài)的玉米也好，其他農(nóng)產(chǎn)品也罷，都不是天上掉下來(lái)的，而是農(nóng)民種出來(lái)、養(yǎng)出來(lái)的。農(nóng)民作為最前端的環(huán)節(jié)，如果勞動(dòng)價(jià)值得不到體現(xiàn)、賺不到錢(qián)，從而不愿意種、不愿意養(yǎng)了，那么產(chǎn)業(yè)鏈下游的消費(fèi)者和企業(yè)的利益都將受到影響，再動(dòng)人的故事也難講得長(zhǎng)久。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者不僅滿(mǎn)足于吃飽，還要吃好，要吃出健康、吃出特色，培育出更多元更高端的消費(fèi)需求。但是與市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的稀缺性相反，農(nóng)民生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的積極性其實(shí)并不高。其中一個(gè)很重要的原因就是董宇輝所說(shuō)的“谷賤傷農(nóng)”——很多時(shí)候農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)并不一定就能實(shí)現(xiàn)優(yōu)價(jià)。一方面是因?yàn)?，與各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、功能明晰的優(yōu)質(zhì)工業(yè)品相比，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值不易衡量與外顯，客觀(guān)上制約其市場(chǎng)價(jià)格的提高。而且目前一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在品牌打造、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等方面還存在短板，好品質(zhì)尚未形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也導(dǎo)致好貨難賣(mài)好價(jià)。另一方面，在傳統(tǒng)的產(chǎn)銷(xiāo)格局下，由于中間環(huán)節(jié)過(guò)多，利益分配機(jī)制不合理，導(dǎo)致生產(chǎn)環(huán)節(jié)的收益明顯偏低，農(nóng)民在產(chǎn)業(yè)鏈條中始終處于弱勢(shì)地位，即便在終端市場(chǎng)上因?yàn)楦鞣N成熟的運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，但是農(nóng)民往往分到的都是最小的那一塊“蛋糕”。
電商直播帶貨等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式的出現(xiàn)，在帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面起到了積極的作用，但同時(shí)，“打低價(jià)戰(zhàn)”“低價(jià)傾銷(xiāo)”又有愈演愈烈的趨勢(shì)。在日用產(chǎn)品領(lǐng)域，很多直播界的頭部主播，雖然帶貨量驚人，但是低價(jià)策略和高坑位費(fèi)下，同他們合作的不少商家卻收益無(wú)幾。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)絕不能走這樣的路子，也走不起。“一根玉米6元錢(qián)”不只是“值不值”的問(wèn)題，也是“農(nóng)民賺不賺錢(qián)”的問(wèn)題。農(nóng)產(chǎn)品直播業(yè)不能滿(mǎn)足于把農(nóng)民的貨賣(mài)出去，還要讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)鏈上的利潤(rùn)，這才是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式革命的意義所在。如果一種農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式只是企業(yè)和網(wǎng)紅的盛宴，而不能更多惠及農(nóng)民，那這種模式的意義就很有限。
新東方的入局，不僅是在營(yíng)銷(xiāo)手段方面帶來(lái)了新的風(fēng)尚，也從價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)上帶來(lái)了積極的一面，由此給電商直播行業(yè)帶來(lái)的激蕩都是值得肯定和鼓勵(lì)的。和工業(yè)品相比，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的利益分配是一個(gè)更復(fù)雜的問(wèn)題。這不僅是道算術(shù)題，更是需要平衡各方利益、不斷嘗試突破的綜合題。我們期待著，“東方甄選”后續(xù)的故事可以講得更圓滿(mǎn)、更動(dòng)人，也期待著，在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨這一賽道上，能有更多革命性的探索和實(shí)踐。
來(lái)源：農(nóng)民日?qǐng)?bào)
編輯：牛姣
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