2022-06-21 09:29:00
日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》的通知。通知指出，近年來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，但我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問(wèn)題依然存在，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力仍有待提升。為加快農(nóng)業(yè)品牌打造，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用，決定啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃。
通知明確，到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類(lèi)，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過(guò)硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度美譽(yù)度消費(fèi)忠誠(chéng)度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。
夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)
通知要求，持續(xù)提升供給質(zhì)量。加快實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基。結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)，打造精品區(qū)域公用品牌。加快綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，推行農(nóng)產(chǎn)品全程質(zhì)量控制，推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證制度和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，打造綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。支持脫貧地區(qū)實(shí)施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動(dòng)，打造知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。加快優(yōu)良品種選育，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品種創(chuàng)新能力、精深加工能力和流通供應(yīng)能力。
培育壯大品牌主體。采取政策引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動(dòng)、環(huán)境優(yōu)化等措施，支持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)品牌。引導(dǎo)品牌主體以消費(fèi)者為中心，筑牢產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈、提升價(jià)值鏈、做強(qiáng)創(chuàng)新鏈，提升產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)效益。指導(dǎo)品牌主體提升品牌規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌。鼓勵(lì)農(nóng)墾系統(tǒng)培育壯大中國(guó)農(nóng)墾品牌。
加快品牌標(biāo)準(zhǔn)制定。加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研究制定，鼓勵(lì)制定農(nóng)業(yè)品牌地方標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)組織制定相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。支持企業(yè)制定發(fā)布具有創(chuàng)新性、先進(jìn)性和國(guó)際性的相關(guān)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力
通知提出，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，鼓勵(lì)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地、產(chǎn)地品牌創(chuàng)新工場(chǎng)等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，引導(dǎo)品牌主體統(tǒng)籌布局線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，根據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格分等分級(jí)，有針對(duì)性地與供應(yīng)鏈平臺(tái)、新零售平臺(tái)、電商平臺(tái)、大型農(nóng)批市場(chǎng)等開(kāi)展合作，推動(dòng)品牌農(nóng)產(chǎn)品從“跑量銷(xiāo)售”到“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。
提高品牌推介能力。支持品牌主體參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)，組織開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下品牌展示推介活動(dòng)。依托中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組織精品品牌發(fā)布和推廣活動(dòng)。鼓勵(lì)依托采摘節(jié)、文化節(jié)等農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)推介農(nóng)業(yè)品牌。加大品牌海外推廣，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際合作。
增強(qiáng)品牌傳播能力。加強(qiáng)與主流新聞媒體合作，策劃品牌推廣活動(dòng)，組織開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)新媒體開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌推廣，采用圖文、話(huà)題互動(dòng)、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播。鼓勵(lì)利用新型戶(hù)外媒體開(kāi)展品牌宣傳。推動(dòng)與海外媒體合作，建立品牌農(nóng)產(chǎn)品傳播矩陣，提升中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌國(guó)際影響力。借助中國(guó)品牌日，組織開(kāi)展品牌宣傳、品牌交流、品牌推廣等活動(dòng)。
強(qiáng)化品牌文化賦能。推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，建設(shè)品牌博物館、品牌檔案館等，展示品牌歷史和文化，宣傳品牌價(jià)值。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開(kāi)展跨界融合，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。鼓勵(lì)舉辦品牌文創(chuàng)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。
提高管理服務(wù)水平
健全支撐服務(wù)體系。建立健全品牌專(zhuān)家隊(duì)伍，支持開(kāi)展基礎(chǔ)研究、營(yíng)銷(xiāo)推廣、人才培養(yǎng)、監(jiān)管服務(wù)等工作。開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌市場(chǎng)消費(fèi)研究，建立科學(xué)規(guī)范、具有公信力的農(nóng)業(yè)品牌跟蹤評(píng)價(jià)機(jī)制。搭建農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)，做好信息服務(wù)、業(yè)務(wù)交流、品牌展示和消費(fèi)索引，打造農(nóng)業(yè)品牌綜合服務(wù)窗口。
加大出口服務(wù)指導(dǎo)。持續(xù)跟蹤全球農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)推廣動(dòng)向，研究和評(píng)估相關(guān)國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌政策設(shè)計(jì)和執(zhí)行效果。指導(dǎo)品牌主體開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和產(chǎn)品認(rèn)證。做好RCEP涉農(nóng)政策對(duì)接，協(xié)助品牌主體用好用足成員國(guó)降稅、區(qū)域原產(chǎn)地累積規(guī)則等政策紅利。開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌海外消費(fèi)調(diào)查，指導(dǎo)做好國(guó)別政策、國(guó)際貿(mào)易規(guī)則等解讀，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易。
推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)。引導(dǎo)品牌主體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，優(yōu)化管理服務(wù)，完善業(yè)務(wù)流程，推進(jìn)品牌管理、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、展銷(xiāo)推廣全流程數(shù)字化。做好與質(zhì)量認(rèn)定、安全追溯、誠(chéng)信管理等平臺(tái)對(duì)接，推動(dòng)信息互聯(lián)共享，掌握品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，促進(jìn)協(xié)同監(jiān)管和信用約束，為品牌健康發(fā)展提供支撐。（據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站）
編輯：牛姣
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