2022-07-20 17:06:12
7月17日，首屆“青島品牌日”。
翻動每個青島人的記憶，都能找到品牌與這座城共同生長的痕跡。而青島農(nóng)品，更是居于青島人日常生活中的“C位”。
膠州大白菜、大澤山葡萄、嶗山茶、黃島藍莓、馬家溝芹菜……青島農(nóng)品已經(jīng)是品牌城市的新名片。
青島是農(nóng)業(yè)大市，也是農(nóng)業(yè)強市。近年來，青島緊緊圍繞農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力實施“品牌+”宣傳戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)育品牌，以質(zhì)量樹品牌，以開放塑品牌，以文化潤品牌，走出一條以“綠色品質(zhì)、世界共享”為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。目前，青島市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊商標2.2萬多個，“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品958個，市知名農(nóng)業(yè)品牌163個，其中，中國馳名商標20個，國家級名牌7個，國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品54個，位居全國副省級城市首位，山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌49個。這是新時代青島農(nóng)品結(jié)出的沉甸甸果實。
逐夢沃野織錦繡
青島農(nóng)品回答時代新命題
品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。
舵穩(wěn)當奮楫，風勁好揚帆。
青島市通過調(diào)整優(yōu)化特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，壯大農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體隊伍，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，形成以產(chǎn)業(yè)育品牌、以品牌提效益的良好發(fā)展格局。
為了推動特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，青島市編制《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，引導優(yōu)勢資源向優(yōu)勢區(qū)域集聚，高標準打造了膠州大白菜、大澤山葡萄等4個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。同時，以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點，全市發(fā)展特色農(nóng)業(yè)400萬畝，培育農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌36個，全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄數(shù)量居全省首位。
在加快培育新型經(jīng)營主體的行動中，做大做強農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場三大主體。
青島全市市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達到333家、規(guī)上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)1000家，登記注冊的家庭農(nóng)場1.2萬家，農(nóng)民合作社1.76萬家。
在希望的田野上
青島農(nóng)品奔赴“星辰大海”
2021年7月，青島市政府新聞辦發(fā)布《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。其中，“青島農(nóng)品”作為青島品牌發(fā)展戰(zhàn)略重要內(nèi)容，對外公布。
據(jù)悉，“青島農(nóng)品”是青島市委市政府近年來重點打造的區(qū)域公用品牌之一，連續(xù)兩年進入中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜十強。
市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局以建設(shè)鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)為目標，實施品牌強農(nóng)工程，打造農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
強化品牌扶持
保護發(fā)展農(nóng)業(yè)中華老字號品牌，培育“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，爭創(chuàng)國家級和省級知名產(chǎn)品品牌，加快形成兩條千億級產(chǎn)業(yè)鏈和八條百億級產(chǎn)業(yè)鏈，推動都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)走在全國前列。
提升品牌質(zhì)量
深化國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市成果，實施農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯管理體系，全面推行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，切實保障人民群眾“舌尖上的安全”。
規(guī)范品牌管理
建立知名農(nóng)產(chǎn)品品牌庫和黑名單制度，對農(nóng)產(chǎn)品品牌實行動態(tài)管理、優(yōu)勝劣汰。拓展商標注冊范圍，完成知識產(chǎn)權(quán)登記，健全品牌保護機制，提升品牌價值。
加強品牌營銷
組織參加中國農(nóng)交會、亞洲農(nóng)博會等國內(nèi)外知名展會;大力培育直播電商、跨境電商等新業(yè)態(tài);探索“青島農(nóng)品”直通直銷、團體消費等新模式，更好地服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局。
擴大品牌效益，實施農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮設(shè)施建設(shè)和數(shù)字農(nóng)業(yè)示范創(chuàng)建等品牌配套工程，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)得下、運得出、供得上、吃得好，帶動農(nóng)民增產(chǎn)增效。
好山好水孕育自然好品
近年來，青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局堅持“品牌+產(chǎn)業(yè)”“品牌+質(zhì)量”“品牌+要素”三措并舉盤活品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)“一盤棋”，全鏈條打造育品牌、全過程監(jiān)管樹品牌、全方位塑造鑄品牌，提升品牌知名度、美譽度和影響力，將“青島農(nóng)品”的金名片立得住、擦得亮、叫得響!（作者: 李佳寧）
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