2022-08-02 15:37:11
工作中的劉小備。受訪者供圖
短視頻作品中的唐羽。視頻截圖
劉小備（左一）和團隊伙伴在墻繪前合影。受訪者供圖
一直被催更的B站UP主“hello劉小備”（原名劉志誠）最近終于更新了。這一次，他用8分鐘的視頻記錄了村里最大的3D墻畫的誕生。這幾年，通過視頻了解到他的家鄉(xiāng)，并來尋找他的畫的人越來越多了，許多網(wǎng)友在視頻下留言稱，“云南是去過幾次都還想再去的地方，希望有一天能真正現(xiàn)場看看這個美麗的村莊”。
近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進，“鄉(xiāng)村短視頻”也擁有了獨特的“流量密碼”：簡單質(zhì)樸的鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親、原生態(tài)的自然風(fēng)光、刻在兒時記憶里的美味……廣袤的鄉(xiāng)村成為越來越多短視頻博主的創(chuàng)作源泉，他們通過直播間連接田間地頭和城市餐桌，透過手機屏幕展現(xiàn)鄉(xiāng)村的勃勃生機。
今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》指出，要推進數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點。
數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展，鄉(xiāng)村短視頻能否成為鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新通道？年輕博主們在短視頻平臺流量紅利下，又該如何更加真實、立體地展現(xiàn)鄉(xiāng)村新風(fēng)貌？
短視頻背后是充滿勃勃生機的新農(nóng)村
“好多到店里吃飯的客人都在問你的畫在哪里。”這段時間，每當(dāng)經(jīng)過鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的小餐館，劉小備都會收到餐館老板的告知。幾年前，看到村子里空白的墻壁時，他萌生了為墻壁畫滿“風(fēng)景”的想法。大魚海棠、豐收圖、哪吒、青衣……這些被他畫在村民家外墻面上的繪畫，如今已經(jīng)成為越來越多年輕人前來當(dāng)?shù)芈糜未蚩ǖ男碌貥恕?/p>
2017年從深圳返回家鄉(xiāng)廣東陽春市春灣鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)時，唐羽也沒想到，通過直播和短視頻宣傳家鄉(xiāng)的特色農(nóng)產(chǎn)品和風(fēng)土人情，竟然把家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品銷路打開了，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)力農(nóng)村電商發(fā)展，就連村里的中老年人，也都拿出手機拍起了短視頻”。
在劉小備和唐羽看來，鄉(xiāng)村這片廣闊的天地里蘊藏著無限生機與希望，很多“沉睡”在鄉(xiāng)村的資源，都可以通過新技術(shù)、新手段被重新“喚醒”。
去年下半年回到家鄉(xiāng)云南省麗江永勝縣的程海鎮(zhèn)興義村，劉小備希望用墻繪為家鄉(xiāng)帶來不一樣的風(fēng)景。但最初，這樣的想法并不被村民接受。于是，他只能挨家挨戶去溝通解釋。
“起初只能佯裝是美術(shù)專業(yè)學(xué)生的暑期作業(yè)，這樣去和村民商量是否能幫他們免費美化外墻?！眲⑿鋵χ星鄨蟆ぶ星嗑W(wǎng)記者說，村民即便同意了，也會在他繪畫過程中保持“警惕”，直到繪畫漸露雛形，他們才會從警惕變得歡喜。
找墻、溝通、構(gòu)思、繪畫，期間要克服雨天和暴曬，劉小備說，“還好堅持下來了，得到村民的認可，這條路仿佛越走越順了”。在這過程中，他也找到了自己與當(dāng)?shù)厝诤系男路绞?，“不僅是美化墻面，要讓每一面墻上的每一幅畫都代表主人家的思想，也要和周圍環(huán)境進行結(jié)合和創(chuàng)意，甚至可以啟發(fā)村里孩子的思維和想法”。把墻繪過程拍攝下來放在平臺上，他還收獲了50多萬名粉絲。
做墻繪的同時，劉小備在家鄉(xiāng)開起了自己的工作室，一邊接商業(yè)訂單一邊堅持公益墻繪，如今已完成了近40幅畫作。劉小備見證了新農(nóng)村建設(shè)的飛速發(fā)展，他愿意把充滿勃勃生機的新農(nóng)村展現(xiàn)給更多人。
剛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時，唐羽拍攝視頻并沒有聚焦家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，最初的想法是在微信公眾號上推廣本地風(fēng)光和傳統(tǒng)美食。返鄉(xiāng)第二年，恰逢抖音等短視頻平臺興起，這給了他新的思路。
唐羽入駐抖音平臺后開始創(chuàng)作鄉(xiāng)村美食類短視頻，“拍攝需要走遍家鄉(xiāng)各個地方，在這個過程中我發(fā)現(xiàn)，本地豐富的農(nóng)產(chǎn)品銷路差，農(nóng)戶收入低，那時想著也應(yīng)該助力本地農(nóng)產(chǎn)品宣傳，擴大銷路”。
于是，從農(nóng)戶種植的番石榴、沃柑、香蕉、荔枝等水果，到疫情期間一度滯銷的陂面鎮(zhèn)三朗村特色農(nóng)產(chǎn)品淮山，都在他的直播間里成功開拓了新銷路，“其中一場對淮山的直播推廣，引流到線上線下后，交易額超過了百萬元”。
在粉絲的建議下，劉小備把繪畫過程中與村民的互動、趣事添加進了視頻中，既有淳樸的風(fēng)土人情，又有如畫般的風(fēng)景，興義村連通周邊村鎮(zhèn)一起成了“網(wǎng)紅村”，被越來越多的人列入旅游打卡清單中。有網(wǎng)友在他的視頻下留言稱：“依靠繪畫改變鄉(xiāng)村面貌，帶動經(jīng)濟發(fā)展，農(nóng)村大有可為”。
“短視頻+直播”反推地方經(jīng)濟發(fā)展
快手平臺公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手三農(nóng)興趣用戶超過2.4億，新增三農(nóng)原創(chuàng)短視頻突破兩億條，三農(nóng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的短視頻日均播放量超過10億。同時，抖音數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音鄉(xiāng)村相關(guān)視頻增加3438萬條，獲贊超35億人次；全國網(wǎng)友累計打卡122萬個村莊。
劉小備也觀察到，如今家鄉(xiāng)知名度提升了，周末來這里游玩的人多了起來。他坦言，“盡管有時候村民覺得是自己帶來的流量，但其實這并非是一幅畫的吸引力，而是鄉(xiāng)村持續(xù)發(fā)展、厚積薄發(fā)的結(jié)果”。在他看來，短視頻是一個新窗口，串聯(lián)起了鄉(xiāng)村與外界的深度鏈接，“為了留客，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和精神文明建設(shè)，游客的吃、住、行等配套設(shè)施，生態(tài)環(huán)境的保護等，都在日益完善”。
成了當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”致富帶頭人，唐羽也自豪地說，自己在農(nóng)村電商上的嘗試推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)物流的發(fā)展，“我的發(fā)貨量大，和本地快遞公司談妥后，農(nóng)村電商在物流上的問題也就解決了”。當(dāng)下，陽春市正在大力培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，他還做起了培訓(xùn)導(dǎo)師，“把我之前比較成功的電商直播運營案例復(fù)制給村民，讓他們能夠自己掌握新本領(lǐng)”。
與此同時，他帶著團隊從直播帶貨又轉(zhuǎn)型開始挖掘特色農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，“比如家家戶戶都會種植的陽春狗仔豆，既可以與農(nóng)戶合作種植，又可以將果實加工成多種形態(tài)的產(chǎn)品，它的藤蔓還可以加工成工藝品”。目前他們已經(jīng)種植了幾十畝狗仔豆，研發(fā)出了狗仔豆凍干和米粉，后續(xù)還將繼續(xù)種植和研發(fā)，參與了農(nóng)村電商培訓(xùn)的當(dāng)?shù)卮迕褚惨延猩锨恕?/p>
返鄉(xiāng)的年輕人在鏡頭前記錄鄉(xiāng)村變化和推介鄉(xiāng)村好物，成了家鄉(xiāng)的代言人，也成了這個時代的“新農(nóng)人”。直播帶貨、短視頻等，由他們創(chuàng)造的日益豐富的內(nèi)容也正在反推地方經(jīng)濟發(fā)展，不僅帶來新收入來源、新職業(yè)類型，還帶來鄉(xiāng)村振興的新通道。
搭上鄉(xiāng)村發(fā)展的快車道，短視頻平臺也在不斷發(fā)力。騰訊微信視頻號相關(guān)負責(zé)人說，他們聯(lián)合當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈企業(yè)為視頻號頭部主播推介當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村好物，打造了“平臺+本地供應(yīng)鏈+頭部主播”帶貨模式，實現(xiàn)良好的推廣和銷售效果。這個過程中，一些年輕的視頻號博主憑借對短視頻平臺和運營的熟悉，很好地起到了連接田間地頭和餐桌的作用。
不過，仍有不少人稱，短視頻和直播的“賽程”進入了下半場，紅利期或?qū)⒊蔀檫^去，內(nèi)容賽道的垂直領(lǐng)域該怎樣持續(xù)發(fā)力？
作為一名短視頻愛好者，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心副研究員高鳴認為，當(dāng)鄉(xiāng)村短視頻和直播帶貨越來越被大眾接受后，也需要注意“提檔升級”?！皟?nèi)容要創(chuàng)新也要真實，視頻質(zhì)量也要有更高要求，向?qū)I(yè)化發(fā)展，才能匹配大眾越來越高的審美”。
“鄉(xiāng)村市場無限廣闊，發(fā)展?jié)摿Υ螅诖龠M產(chǎn)業(yè)振興的同時，還要注意文化振興”。在他看來，植根于鄉(xiāng)村的眾多民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，也值得以短視頻的形式記錄、傳承和發(fā)揚光大，“更重要的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門也要緊抓短視頻發(fā)展風(fēng)向，既要宣傳鄉(xiāng)村的美景美物，也要向更多優(yōu)秀人才‘喊話’，邀請他們前來共同投身全面鄉(xiāng)村振興建設(shè)，為鄉(xiāng)村插上數(shù)字化發(fā)展翅膀”。
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