2022-08-04 10:33:22
邰立平在為木版年畫填色。
用楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒“楮茯”。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱非遺）是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證，是聯(lián)結(jié)民族情感、維系國家統(tǒng)一的重要基礎。保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設社會主義文化強國具有重要意義。
作為記錄地方傳統(tǒng)文化、民俗風情和歷史變遷的“活化石”，非遺文化該如何保護，非遺技藝該如何傳承，非遺資源該如何轉(zhuǎn)化并融入現(xiàn)代生活？在我們的身邊，有這樣一群人，他們守護著這些古老的文化和技藝、尋找著讓這些民族記憶再綻光芒的方向和路徑。讓我們一起走近非遺背后的人們。
邰立平 用一輩子恢復傳統(tǒng)木版年畫的人
1977年底，當陜西省輕紡局的同志來到寶雞市鳳翔縣南肖里村（現(xiàn)為鳳翔區(qū)南小里村）了解鳳翔木版年畫發(fā)展情況時，民間美術研究專家王寧宇鼓勵和要求邰立平的一番話，成為邰立平廢寢忘食恢復傳統(tǒng)木版年畫的動力。
鳳翔木版年畫作為民間年畫的一大流派，因位于陜西鳳翔而得名，其有文字記載的年代，可以追溯到明正德二年（公元1507年）。那時，陜西鳳翔南肖里村邰氏家族就有8戶人家從事年畫制作。1790年，邰家開辦早期的年畫畫局，在發(fā)展中，最著名的有萬順局、榮興局、世興局、興盛局等。由于環(huán)境和位置較為封閉，鳳翔木版年畫受外來年畫的影響較少，最具長安年畫古樸自然風格的神韻。
20世紀六七十年代，因為木刻版和畫樣遺失殆盡，傳統(tǒng)鳳翔木版年畫瀕臨滅絕。為了不讓這門傳統(tǒng)技藝絕跡，1978年，年近六旬的西鳳世興畫局第三代傳承人邰怡主持成立鳳怡年畫社，帶領兒子邰立平開始了艱難的挖掘、整理、恢復工作。
恢復傳統(tǒng)鳳翔木版年畫的關鍵，首先要找到以前的老版和畫樣。過去，南肖里村幾乎人人都會制作年畫。邰立平便先從親戚家找起，陸續(xù)搜集了四五十個畫樣。在得知有一部分木刻版和畫樣收藏在陜西省群眾藝術館和西安美術學院后，邰立平每隔一段時間就乘坐從鳳翔發(fā)往西安的長途汽車，前往陜西省群眾藝術館、西安美術學院去臨摹畫樣。
許多版樣和畫樣被收藏在玻璃展柜里，邰立平就拿紙隔著玻璃一筆一畫地描畫，每臨摹好一部分他便拿回家細細琢磨。傳統(tǒng)年畫造型粗獷，而過去的大多數(shù)制作者只是照搬傳統(tǒng)樣式，所以許多畫樣比較粗糙，造型和布局不夠美觀。邰立平就不厭其煩地重新設計、重新設色，直到畫出自己滿意的樣稿，再拿給父親把關。父親點頭同意后，一張畫樣才算完成。
經(jīng)過兩年多的收集整理和再創(chuàng)作，1980年，邰立平進入了恢復年畫的關鍵時期——刻版?？贪媸且粋€非?？简灱妓?、功力和耐心的活計。從墨線版到彩版，每種需要印制的顏色都要單獨刻一塊版，最終所有顏色套印在一起才能制作出一塊色彩鮮艷的年畫。印制一個畫樣往往需要6塊至7塊木刻版。這樣繁復的工作，邰立平一干就是4年。
他從早上6點一直工作到次日凌晨兩三點，妻子將飯端到跟前他也顧不上吃，把小馬扎坐壞了十幾個。4年間，邰立平完成了170多套版的制作。即使是技藝嫻熟的匠人完成一套版最快也要一個半月的時間，而邰立平短短4年就完成了別人可能需要20多年才能完成的工作。
這樣瘋狂的工作狀態(tài)，讓邰立平患上了嚴重的頸椎病。他幾次因勞累過度而昏厥，手腕、手肘和肩頭經(jīng)常疼痛得無法伸展。此時，因為身體實在吃不消，他不得不放緩進度。
1984年，邰怡去世了。老先生臨終前還在叮囑兒子，替自己完成恢復傳統(tǒng)木版年畫的心愿。
為了完成父親的心愿，也為了鳳祥木版年畫能夠傳承下去，1992年，邰立平貸款2.4萬元，自行編撰、印制收錄了100種傳統(tǒng)畫樣的《鳳翔木版年畫選》第一卷。1994年2月邰立平攜《鳳翔木版年畫選》前往澳大利亞墨爾本參加“中國民間年畫珍品收藏展”，首次把鳳翔木版年畫帶出國門。1997年，邰立平再次印制了《鳳翔木版年畫選》第二卷，這套《鳳翔木版年畫選》共收錄傳統(tǒng)畫樣68種，被國內(nèi)藝術界譽為“中國民間藝術的一部寶典級畫冊”。
完成這些工作后，邰立平并沒有停下前進的腳步，1999年至2018年，邰立平在宣傳推廣鳳翔木版年畫的同時，陸續(xù)完成了112塊版的雕刻工作。而這一次，因為年事漸高，邰立平無法完成整套版的雕刻工作，只能雕出每個畫樣的墨線版，印制成冊留給后人。
在位于寶雞市的陜西鳳翔邰立平木版年畫傳習中心里，《鳳翔木版年畫選》第三卷的畫稿部分已經(jīng)印制完成，被整整齊齊地堆放在墻邊。指著畫稿，已經(jīng)年屆七旬的邰立平說：“恢復木版年畫、印制《鳳翔木版年畫選》第一、二卷，完成《鳳翔木版年畫選》第三卷是我的3件大事，現(xiàn)在都完成了。我要感謝王寧宇老師，當初是他的鼓勵讓我堅定了傳承發(fā)展木版年畫的決心，也是他‘不能只是恢復，還要作出更高水平’的要求成就了今天的鳳翔木版年畫。”
“每個物品都有自己的功能，傳統(tǒng)木版年畫的實用功能已經(jīng)消失，但傳統(tǒng)技藝和它所代表的傳統(tǒng)文化需要傳承下去。”作為國家級非遺傳承人，邰立平對非遺的傳承發(fā)展有著清晰的認知。他說，非遺傳承不是一代人或兩代人就能完成的，尤其是具有傳統(tǒng)工藝的非遺項目，需要更多人的關注、支持和參與。
趙俊峰 探索非遺資源轉(zhuǎn)化的先行者
趙俊峰在陜西非遺資源轉(zhuǎn)化領域就是一個摸著石頭過河的人。2017年，趙俊峰離開自己的舒適圈，投資成立陜西絲路非遺文化有限公司（以下簡稱絲路非遺），決心把對非遺文化的情懷做成事業(yè)，尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的方向和出路。
想要扎根于這個行業(yè)，就得先了解行業(yè)資源。趙俊峰帶領創(chuàng)業(yè)團隊，摸排了解一個個非遺項目、拜訪一位位非遺傳承人，從中尋找非遺資源轉(zhuǎn)化的突破口。
當在西安市長安區(qū)北張村（現(xiàn)為高新區(qū)北張村）遇到楮皮紙制作技藝非遺傳承人張逢學時，團隊的每個成員都被深深地觸動了。小小的院落里住著一家三代五口人，兒子因為生病無法從事技藝傳承，孫子尚在讀書，年近八旬的張逢學只能靠造紙、賣紙養(yǎng)家糊口。因為手工紙的市場需求和經(jīng)濟收入日益減少，全村只有兩戶還在堅持手工造紙。張逢學是唯一的國家級非遺傳承人。
相傳源于西漢時期的北張村楮皮紙比東漢蔡侯紙還早二三百年，其古老的造紙工藝堪稱手工紙工藝演化進程的“活化石”。就是這樣一個具有代表性的傳統(tǒng)文化項目，卻面臨著因為資源無法轉(zhuǎn)化、與市場需求脫節(jié)而造成的后繼無人、傳承人收入微薄的現(xiàn)實情況。
該怎么幫助老人獲得更高的收入，讓楮皮紙制作技藝實現(xiàn)資源轉(zhuǎn)化，讓曾經(jīng)萬人造紙的場景重現(xiàn)？趙俊峰先買下一批紙張，嘗試在用紙量很大的書畫界進行宣傳推廣，卻沒有收到很好的效果。他又帶領團隊嘗試找工廠開發(fā)古法紙本、紙燈等文創(chuàng)產(chǎn)品。雖然有銷量，但是囿于楮皮紙制作工藝的復雜性，這些產(chǎn)品無法規(guī)模量產(chǎn)。其間，為了宣傳非遺項目，趙俊峰專門成立數(shù)字影視公司拍攝楮皮紙制作的全過程，并投資開發(fā)了能夠全面體驗楮皮紙制作技藝的VR項目，讓楮皮紙制作技藝以數(shù)字化的形式亮相西安絲綢之路國際旅游博覽會等大型展會，收到了很好的宣傳效果，卻無法真正讓這門技藝轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)。
直到風靡一時的涇陽茯茶闖進趙俊峰的視野，一個茶與紙兩項非遺技藝嫁接的“紙茶同源”想法出現(xiàn)了。
為了論證用楮皮紙包裝茯茶能獲得更好的儲存、通風、發(fā)酵效果，趙俊峰帶著茶葉、楮皮紙和傳統(tǒng)的包裝牛皮紙前往西北大學食品科學和工程學院進行鑒定。鑒定結(jié)果正如他所預料的，除了楮皮紙造價高于包裝牛皮紙以外，其他方面都優(yōu)于包裝牛皮紙。隨后，趙俊峰找到陜西涇河茯茶有限公司，合作生產(chǎn)出第一批以楮皮紙作為包裝用紙的茯茶禮盒，并命名為“楮茯”。一時間，具有陜西特色的文創(chuàng)禮品“楮茯”快速打開銷路，成為陜西非遺強強聯(lián)合的典型，讓楮皮紙實現(xiàn)了市場轉(zhuǎn)化。
與此同時，趙俊峰找到邰立平、藏文書法非遺傳承人巴松鄧珠、永州女書非遺傳承人胡美月、苗畫非遺傳承人梁德頌等多位非遺傳承人在楮皮紙上精心創(chuàng)作，賦予楮皮紙更高的藝術價值，并舉辦了“楮皮紙上的非遺展”。
憑借在實踐中積累的經(jīng)驗、獨到的眼光和敏銳的市場洞察力，趙俊峰帶領絲路非遺團隊逐漸走上企業(yè)發(fā)展的正軌。絲路非遺開發(fā)了“長安禮道”系列非遺文化產(chǎn)品，為中國（西安）文化和科技融合發(fā)展高峰論壇、文化和自然遺產(chǎn)日系列大型活動提供非遺創(chuàng)新產(chǎn)品，策劃實施了“非遺匠心暖全城”、第十四屆全國運動會“傳統(tǒng)體育展演”等具有影響力的城市品牌活動，承擔了第十四屆全國運動會村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展廳、秦嶺生態(tài)民藝展廳、汪天穩(wěn)皮影藝術館等非遺展示空間的展陳設計工作，并與全國超過1000位非遺傳承人建立合作關系，在服務推動50余個非遺資源項目轉(zhuǎn)化孵化的同時，將非遺資源賦能到城市品牌、商業(yè)運營及文旅新場景與文化展示空間內(nèi)容打造中。
“陜西有6000多個區(qū)級以上非遺代表性項目，而整體的開發(fā)程度還不到10%，是一個巨大的寶庫。當下市場對于傳統(tǒng)文化的需求很大，而真正的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化成果并不多。怎樣對這些非遺資源進行市場轉(zhuǎn)化、價值挖掘、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌運營、市場推廣及產(chǎn)業(yè)推動，是所有從事非遺事業(yè)的人需要不斷思考的。”趙俊峰說。
“讓具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源向產(chǎn)品化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、國際化和資本化轉(zhuǎn)化，讓不具備轉(zhuǎn)化價值的非遺資源以消費體驗的形式賦能文旅發(fā)展、鄉(xiāng)村振興，將非遺文化和城市品牌、商業(yè)運營、公共文化服務結(jié)合起來、拓展開來，讓其真正融入生活。”找到方向的趙俊峰對非遺的未來和絲路非遺的發(fā)展充滿了信心。
栗向星 借電商平臺助力非遺漂洋過海
6月11日，2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”陜西省主場活動啟動儀式上，京東、美團、快手、抖音等電商平臺與省內(nèi)非遺企業(yè)、非遺工坊代表簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過電商這種日益繁盛、普及的方式助推非遺產(chǎn)品走進千家萬戶，走進人民生活。這一天，栗向星帶著“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商平臺——一個志在拓展海外中國文化市場、助力非遺文化和產(chǎn)品“出?！钡年兾髯杂须娚唐脚_，首次出現(xiàn)在大眾視野中。
在網(wǎng)絡電商興起之時，栗向星和他的團隊就開始深耕跨境電商領域，在把多種品類的輕工業(yè)產(chǎn)品銷往海內(nèi)外的同時，積累了豐富的海外銷售經(jīng)驗。2021年，當首次以視頻帶貨的形式向海外推廣及銷售非遺文創(chuàng)產(chǎn)品小有成果后，栗向星看到了非遺“出?！钡木薮笊虣C。憑借多年的互聯(lián)網(wǎng)平臺運營管理經(jīng)驗和海外市場銷售實踐，經(jīng)過團隊多次商討研判后，一個大膽的想法逐漸成形。
栗向星和他的團隊開始著手對海外市場需求和客戶喜好進行測試。在近30個賬號的投放測試和數(shù)據(jù)統(tǒng)計對比中，投放核雕、刺繡、泥塑等具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品的賬號，單日“粉絲”增長量都在千人以上，“吸粉”速度遠高于投放普通輕工業(yè)產(chǎn)品的賬號?！胺劢z”以歐美國家和亞洲國家觀眾居多，半個月的視頻播放量就高達280萬。
經(jīng)過近半年的數(shù)據(jù)收集和市場分析，栗向星對非遺產(chǎn)品海外電商這片藍海有了更深刻的認識：海外短視頻電商直播市場在平臺、支付、大數(shù)據(jù)等模塊，都遠落后于國內(nèi)電商市場；海外市場客戶對具有典型中國傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品需求量大，卻沒有適合其消費習慣的便捷購買渠道；因為文化差異，國內(nèi)常見的視頻及直播帶貨模式不能完全照搬用于海外市場，那些通過展示非遺產(chǎn)品生產(chǎn)制作過程來體現(xiàn)東方古典文化精髓和匠心技藝傳承的內(nèi)容更受海外消費者喜愛；受語言因素的影響，主播還需具備相當?shù)耐庹Z能力方可更加準確、生動地詮釋中國的非遺技藝及其歷史文化內(nèi)涵。
在國內(nèi)電商市場已經(jīng)細分得非常專業(yè)的時候，海外電商市場急缺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者。怎樣將非遺傳承人、非遺企業(yè)變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，將非遺及文創(chuàng)產(chǎn)品銷往海外，助推非遺產(chǎn)品走出國門，傳播中華文化、講好中國故事？全國首個專業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨境電商平臺——“中國好物”應運而生。
今年二季度，“中國好物”非遺及文創(chuàng)跨境電商項目正式落戶西安高新區(qū)，并開始為簽約客戶進行品牌包裝設計、數(shù)據(jù)分析和運營模式的培訓指導，幫助非遺傳承人、非遺企業(yè)工坊的產(chǎn)品獲得精準投放與高曝光，為上架產(chǎn)品制定專屬品類標準，解決傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，品牌議價能力低的問題。目前，“中國好物”已簽約多家企業(yè)，首場非遺直播帶貨也將于近日正式面向海外市場推出。
“通常，提到跨境商品時人們大多會想到海外進口商品，很少會想到非遺產(chǎn)品也可以銷向海外。發(fā)揮我們的運營管理優(yōu)勢和陜西非遺資源優(yōu)勢，打造全國首個非遺跨境電商平臺，對于促進陜西省非遺資源市場化轉(zhuǎn)變、加快非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的推動作用?！痹谖挥谖靼哺咝聟^(qū)的“中國好物”直播間里，栗向星告訴記者，“未來，我們將把‘中國好物’打造成非遺產(chǎn)品和中國文化走出去的專業(yè)平臺，立足陜西，面向全國，走向世界，讓更多優(yōu)秀的文化產(chǎn)品在海外落地，讓中國文化走得更遠、深入人心?！?/p>
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