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以文化為核心的非遺活化、文創(chuàng)開發(fā)是消費市場的重要內容。在廣袤的鄉(xiāng)村市場，村民們依靠自己勤勞的雙手、聰明的才智來賦能鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村致富提供了動力。

“白天扛鋤頭，晚上提筆頭，門板作畫板”是浙江省衢州市余東村一道特別的風景，800多人口的小村子半數人會畫畫。房前屋后，一幅幅農民畫繪出美麗生活；田邊溪畔，一個個農民畫家正在應景作畫，人景相融。一幅幅栩栩如生的農民畫，讓不少企業(yè)愿意掏出真金白銀購買農民畫作版權。

目前，余東相關文創(chuàng)產品已經涵蓋工作、生活、娛樂等各方面100多個產品，并向商標、屏保壁紙、數字化貨幣等方面拓展，同時，以余東村為龍頭，聯(lián)合碗窯、碗東等9個文化特色村組建“文化作媒，村莊聯(lián)動，抱團發(fā)展”。

畫畫得好，離不開好的筆。山東省東營市廣饒縣的“齊筆“是中國四大名筆之一，毛筆不僅是一種書寫工具，更代表了一種書寫文化。

廣饒縣積極將齊筆申報為省級非物質文化遺產，當地政府還帶領齊筆參加國內外的各類文化惠民消費活動，積極引導齊筆企業(yè)進行線上銷售。

截至目前，廣饒齊筆已銷往韓國、日本、新加坡、波蘭、美國、塞爾維亞等國家。今年以來，廣饒縣齊筆銷售量達到180萬支，銷售額3800萬元，占到全國齊筆消費市場的35%。