2022-09-30 10:52:55 常欽
習(xí)近平總書記指出:“電商不僅可以幫助群眾脫貧,而且還能助推鄉(xiāng)村振興,大有可為。”
10年來,各地區(qū)各部門健全完善政策體系,營造良好發(fā)展環(huán)境,我國農(nóng)村電商快速發(fā)展,在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著,為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新動(dòng)能。
建倉儲(chǔ)、暢物流,促進(jìn)更多農(nóng)產(chǎn)品走向大市場(chǎng)
廣西蒼梧縣六堡鎮(zhèn)的萬畝茶園里,鄉(xiāng)親們正忙著養(yǎng)護(hù)茶苗。“茶葉搭上電商‘快車’,走出大山賣全國?!币淮笤?,山坪村黨支部書記祝雪蘭就來到茶園,給茶農(nóng)傳授技術(shù)要領(lǐng)。
作為六堡茶制作技藝的傳承人,祝雪蘭從小就跟著外公種茶、采茶、制茶?!傲げ铓v史悠久、品質(zhì)優(yōu)良,然而‘酒香也怕巷子深’?!闭f起六堡茶,祝雪蘭打開話匣子,“山坪村地處深山,以前大伙兒辛苦種茶,挑著擔(dān)子到外面賣,卻一直賣不上價(jià)?!?/p>
為帶動(dòng)山貨出山,一條干線公路建成通車,沿線聯(lián)通100個(gè)村莊。快遞進(jìn)村、電商入駐,六堡茶這座“綠礦”被喚醒。梧州市與電商企業(yè)京東聯(lián)手建公共茶倉,六堡茶進(jìn)駐電商平臺(tái)的梧州特產(chǎn)館,價(jià)格漲了一大截。
搭上電商“快車”后,線下,祝雪蘭帶領(lǐng)村民改造低產(chǎn)茶園,培養(yǎng)專業(yè)制茶師,近千人掌握傳統(tǒng)制茶工藝。線上,祝雪蘭和村民們依托六堡茶合作社,創(chuàng)建品牌,上網(wǎng)銷售。
“現(xiàn)在種茶的農(nóng)民越來越多,六堡茶產(chǎn)業(yè)越做越大,成為我們的支柱產(chǎn)業(yè)?!弊Q┨m介紹,山坪村集體經(jīng)濟(jì)收入從2016年的幾千元增長到去年的10萬元;農(nóng)民年人均收入翻了一番,去年超過1.2萬元。
在全國,越來越多的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)插上電商“翅膀”。我國各類涉農(nóng)電商超過3萬家,農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2萬多億元。今年上半年,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2900億元,同比增長12.4%。
“10年來,農(nóng)村電商迅猛發(fā)展,離不開農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)。”中國社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員胡冰川介紹,截至今年6月,我國已實(shí)現(xiàn)“縣縣通5G、村村通寬帶”,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到58.8%。
農(nóng)村電商發(fā)展離不開政策支持。2014年以來,商務(wù)部等多部門開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范,支持各地累計(jì)建設(shè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2600個(gè),村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)15.3萬個(gè)。
2018年,廣西馬山縣獲批創(chuàng)建全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣,當(dāng)?shù)卦O(shè)立縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)。“打通物流服務(wù)‘最后一公里’,家門口就能收發(fā)貨,真方便!”古寨瑤族鄉(xiāng)古棠村電商服務(wù)站點(diǎn)負(fù)責(zé)人藍(lán)青錦說,服務(wù)站點(diǎn)還設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品代收點(diǎn),協(xié)助線上線下銷售。
從縣到村當(dāng)日達(dá)、到戶次日達(dá),電商配送提速增效。現(xiàn)在馬山縣每天從縣級(jí)配送中心送到村級(jí)站點(diǎn)的包裹達(dá)1.5萬件以上,今年1至7月份,全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4112萬元,同比增長42.95%。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu),鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速提檔升級(jí)
湖南湘潭縣鄉(xiāng)村,涓水清清,溝塘遍布,10萬畝湘蓮生長其間。排頭鄉(xiāng)農(nóng)民譚興旺走村串巷收蓮子,然后到集市銷售。老譚的兒子譚宇翔則闖出新路,讓湘蓮銷售從線下走到了線上。
“以前走批發(fā),流通鏈條長,蓮子脫殼后要個(gè)把月才能送達(dá)?!弊T宇翔說,現(xiàn)在不到一周,蓮子就能從池塘送達(dá)消費(fèi)者手中。
為延伸湘蓮產(chǎn)業(yè)鏈,譚宇翔下了一番功夫。他說:“蓮子煮粥是大家常見的烹飪方式,人們很在意營養(yǎng)豐富的健康搭配?!庇谑牵T宇翔將薏米、銀耳、百合等與蓮子組合銷售,營養(yǎng)大禮包成了網(wǎng)紅“爆款”。“我們的拼多多網(wǎng)店積累了25萬多粉絲,去年銷售額超過1億元?!弊T宇翔自豪地說。
同樣發(fā)展湘蓮產(chǎn)業(yè),青山橋鎮(zhèn)農(nóng)民趙磊專注生鮮品類。趙磊建立冷鏈物流,主要銷售鮮蓮蓬、蓮米、蓮藕。為滿足生鮮電商訂單需求,趙磊還自己建荷塘基地,種了400畝湘蓮。
“標(biāo)準(zhǔn)化才能贏得市場(chǎng)?!壁w磊說,生產(chǎn)基地有嚴(yán)格的品質(zhì)把控,生鮮蓮蓬按照個(gè)頭大小、水分含量等層層篩選定級(jí),通過包裝打標(biāo)、冷鏈物流,最快次日就能送到消費(fèi)者手中。
接通電商產(chǎn)業(yè)鏈,湘蓮產(chǎn)業(yè)“加速跑”,全縣共有各類涉蓮電商60余家,新鮮蓮子及深加工產(chǎn)品俏銷全國。
從“產(chǎn)什么賣什么”到“市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么”,農(nóng)村電商倒逼瞄準(zhǔn)市場(chǎng)調(diào)結(jié)構(gòu)。河南新鄉(xiāng)縣小冀鎮(zhèn)的妙呱呱食品有限公司,一度經(jīng)營困難。2013年,縣商務(wù)局工作人員了解情況后,鼓勵(lì)其嘗試網(wǎng)上銷售?!爱?dāng)時(shí)抱著試試看的心態(tài),我決定闖一闖!”公司負(fù)責(zé)人王云濤建起40人的電商銷售隊(duì)伍,產(chǎn)品一件件賣到消費(fèi)者手中,意見反饋和留言評(píng)價(jià)一條條收集上來,公司針對(duì)性調(diào)整口味、開發(fā)新產(chǎn)品。
功夫不負(fù)有心人?!案鶕?jù)市場(chǎng)調(diào)研和消費(fèi)者反饋,我們推出的一款猴頭菇曲奇餅干成了網(wǎng)紅產(chǎn)品,總銷量接近70萬單?!蓖踉茲f,電商帶動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展,2021年銷售額達(dá)2000萬元,其中70%靠線上銷售。
“農(nóng)產(chǎn)品電商,不是簡(jiǎn)單地把農(nóng)產(chǎn)品‘搬’到網(wǎng)上,關(guān)鍵是要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”胡冰川說,農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),產(chǎn)業(yè)附加值不斷提升,越來越多的網(wǎng)紅產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。很多地方完善生產(chǎn)、流通和銷售全流程農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化供應(yīng)鏈,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動(dòng)能。
培訓(xùn)推動(dòng)、創(chuàng)業(yè)帶動(dòng),手機(jī)成了新農(nóng)具,直播變成新農(nóng)活
“這是我們村的流沙畫擺件,好看、時(shí)尚又有趣,歡迎下單……”山東東營市勝園街道東升村的平房?jī)?nèi),村黨支部書記孫江濤正在做直播。
孫江濤學(xué)習(xí)美術(shù)出身,在手繪彩繪行業(yè)摸爬滾打多年,直播平臺(tái)上有300多萬粉絲,裝飾畫及家裝飾品銷售火爆。推行“黨支部+合作社+農(nóng)戶”的電商發(fā)展模式,打造家裝用品直播平臺(tái),孫江濤的直播間成了當(dāng)?shù)氐碾娚讨辈?shí)踐基地。
培訓(xùn)農(nóng)民,帶富農(nóng)民。東升村的電商合作社,先后開展直播帶貨、產(chǎn)品運(yùn)營、售后客服等培訓(xùn)200余場(chǎng)次,培育帶貨主播36人,帶動(dòng)120人就業(yè),去年銷售額達(dá)2600萬元。“下一步,我們將推動(dòng)組建黨支部領(lǐng)辦的合作社電商聯(lián)盟,通過黨建引領(lǐng)推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,讓更多村民掌握電商新農(nóng)技,會(huì)干直播新農(nóng)活。”勝園街道黨工委書記王佳說。
電商興農(nóng),人才是關(guān)鍵。各地壯大農(nóng)村電商人才隊(duì)伍,著力培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”。
河南封丘縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任楊杰海介紹,縣里面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、返鄉(xiāng)農(nóng)民工、特色產(chǎn)業(yè)帶頭人等開展電商知識(shí)講座和應(yīng)用人才培訓(xùn),邀請(qǐng)電商企業(yè)負(fù)責(zé)人分享經(jīng)驗(yàn),下一步要繼續(xù)做強(qiáng)人才鏈,讓農(nóng)村電商發(fā)展后勁更足。
政策給力,電商成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的大舞臺(tái)。在湖北宜昌市夷陵區(qū),從事電商的創(chuàng)業(yè)者占到80%。百里荒村村民閆鳳娥說起電商滔滔不絕:“擺好樣品、拍照編輯、上傳抖音,一鍵發(fā)送即可!”閆鳳娥熟練操作,發(fā)布了一條制作特色食品——榨廣椒的視頻。不一會(huì)兒,32個(gè)客戶下單購買。
2017年,夷陵區(qū)開始大力發(fā)展農(nóng)村電商,閆鳳娥被選為百里荒村農(nóng)村電商服務(wù)站負(fù)責(zé)人。“從技術(shù)到資金都有政策支持,就連宣傳推廣也有人教?!遍Z鳳娥不放過任何學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),利用區(qū)里的支持政策,她注冊(cè)了“百里印象”品牌,升級(jí)產(chǎn)品包裝,搞起直播帶貨,帶動(dòng)更多村民發(fā)展。
“越來越多的農(nóng)村因電商活起來,群眾因電商富起來?!焙ㄕf,各地區(qū)立足本地資源,通過農(nóng)村電商促進(jìn)產(chǎn)銷銜接,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣上好價(jià)錢。
農(nóng)村電商下沉,也為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊空間。我國返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)1120萬人,帶動(dòng)直播帶貨等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。