2023-01-03 16:54:21
今年，“北大荒”品牌連續(xù)三年進入“世界品牌500強”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時，“北大荒”品牌榮獲2022年“最受尊敬品牌大獎”、2022年（第十九屆）“中國品牌年度大獎農(nóng)業(yè)NO．1”，“親民食品”品牌獲2022年（第十九屆）“中國品牌年度大獎有機食品NO．1”……致力打造“中國農(nóng)業(yè)第一品牌”的“北大荒”被不斷擦亮，閃閃發(fā)光。
近年來，北大荒集團積極致力品牌建設，強化市場化思維理念，以綠色智慧廚房建設為引領，堅持品牌強農(nóng)，積極培育區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面提升集團農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和品牌影響力。
2022年“世界經(jīng)理人峰會”暨“（第十九屆）世界品牌500強發(fā)布會” 現(xiàn)場。（圖片由北大荒集團提供）
架構(gòu)品牌體系 “種得好”也要“賣得好”
12月20日下午，由世界經(jīng)理人集團、世界品牌實驗室聯(lián)合主辦的2022年“世界經(jīng)理人峰會”暨“（第十九屆）世界品牌500強發(fā)布會”在上海舉行。“北大荒”品牌連續(xù)三年進入“世界品牌500強”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時，在本年度《中國品牌年度大獎NO．1》中，北大荒旗下兩大品牌入圍榜單?！氨贝蠡摹逼放婆c“親民食品”品牌分別以“農(nóng)業(yè)”行業(yè)領域、“有機食品”行業(yè)領域登榜。
經(jīng)過75年的發(fā)展建設，北大荒集團已經(jīng)成為我國耕地規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高、綜合生產(chǎn)能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。近年來，集團始終把品牌建設作為推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要任務，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌發(fā)展的舉措，形成了大基地聯(lián)結(jié)大企業(yè)、大企業(yè)形成大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系、產(chǎn)業(yè)體系，構(gòu)建起了“從田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈綠色有機食品供應渠道，“安全、營養(yǎng)、健康”已經(jīng)成為北大荒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“代名詞”。
以連續(xù)三年榮獲“中國品牌年度大獎有機食品NO1”榮譽稱號的“親民食品”為例，親民公司依托北大荒黑土資源優(yōu)勢和國家級有機食品生產(chǎn)基地保障，打造有機專屬生產(chǎn)基地6．9萬畝，形成可復制、可推廣的有機管理標準體系。全年實現(xiàn)有機作物總產(chǎn)量1．27萬噸，用實際行動構(gòu)建餐桌食品“健康鏈條”。通過創(chuàng)建電商中心，深耕線上渠道，全年直播319天，累計直播時長1304小時，拉動營銷300余萬元，同比增長300％。線下新開發(fā)商超系統(tǒng)14個，門店232家，同比增長12％，憑借優(yōu)異的市場滿意度才有了卓越的品牌表現(xiàn)力，從而獲得品牌榮譽。
目前，北大荒集團充分結(jié)合各分公司區(qū)域特色，在集團母子品牌體系整體框架下，打造各分公司獨具特色的區(qū)域品牌。遴選優(yōu)秀子品牌，建立“以集團標識為分公司區(qū)域品牌背書，以分公司區(qū)域品牌為子品牌背書”的雙重背書體系，打造“北大荒＋分公司區(qū)域品牌＋子品牌”的金字塔模式?，F(xiàn)有分公司、直屬企業(yè)主要運營品牌160余個，產(chǎn)品覆蓋米、面、油、乳、薯、水、酒、肉、種以及雜糧、山珍等多個類別，實現(xiàn)互為支撐、融合發(fā)展、動態(tài)管控的母子品牌建設體系。
紅星農(nóng)場有限公司相關(guān)負責人在世界經(jīng)理人峰會現(xiàn)場。（圖片由北大荒集團提供）
擴大品牌影響 提升競爭力激發(fā)新動能
近年來，北大荒集團堅持擴大內(nèi)需、深化對外合作，樹立品牌競爭力就是核心競爭力理念，以品牌的力量激發(fā)新的增長動力，充分釋放“北大荒”第一農(nóng)業(yè)品牌影響力和輻射力，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造更多市場需求，不斷提高北大荒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機食品的市場占有率和品牌知名度。
北大荒集團日前召開的品牌維權(quán)專題工作會議強調(diào)，要強化市場化思維，以綠色智慧廚房建設為引領，強化品牌培育和管理，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，全力打造“中國農(nóng)業(yè)第一品牌”，切實提升“北大荒”品牌農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和品牌影響力，為實現(xiàn)“三大一航母”戰(zhàn)略目標提供品牌支撐。
同時，會議明確，“北大荒”品牌是北大荒集團價值觀的外在呈現(xiàn)，是北大荒集團競爭力的具體體現(xiàn)。要進一步統(tǒng)一思想，提高站位，樹立大局意識，強化品牌思維和市場思維，高度重視、全面加強品牌保護工作，明確品牌維權(quán)在參與市場競爭的角色定位，堅持品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，積極培育區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌，積極維護“北大荒”品牌形象，全面提升集團農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和品牌影響力。
目前北大荒集團依托“北大荒”品牌基礎優(yōu)勢，突出每一個子品牌的特點，重點支持“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”“墾豐種業(yè)”等品牌發(fā)展。把“九三”打造成為“非轉(zhuǎn)基因食用油”的代名詞，鞏固“完達山”國產(chǎn)乳品領軍品牌地位，培育“豐緣”面類產(chǎn)品領軍品牌、“北薯”中國薯業(yè)第一品牌、“親民食品”中國有機第一品牌、“墾豐種業(yè)”行業(yè)頭部品牌。
同時鼓勵分公司打造具有地域特色和國家地理標志證明商標的區(qū)域品牌，如“北國寶泉47度”“北國寒地”等。要求每個分公司都要打造至少1個自有品牌，如“建三江大米”“九三大豆”。鼓勵農(nóng)（牧）場打造區(qū)域?qū)倨放疲纭安楣枴薄拔嗤┖印薄伴L樂”等，形成品牌矩陣，為“北大荒”更多子品牌成為國內(nèi)行業(yè)綠色、營養(yǎng)、安全、健康的標桿品牌賦能。（記者 姜斌 劉暢）
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