2023-02-19 12:08:52
前幾天我在一個(gè)群里面看到一個(gè)企業(yè)家提出一個(gè)問題，他說南方農(nóng)村報(bào)現(xiàn)在辦得不錯(cuò)，怎么回事呢，紙媒不是不行了嗎？我就回答，南方農(nóng)村報(bào)只是一個(gè)單位名詞，不僅辦報(bào)，媒體還做得很好。為什么南方農(nóng)村報(bào)行呢？
1963年，南方日報(bào)農(nóng)民版創(chuàng)辦時(shí)，承擔(dān)了進(jìn)入農(nóng)村生產(chǎn)隊(duì)的任務(wù)，成為南方日報(bào)的重要補(bǔ)充。創(chuàng)辦初期，省委領(lǐng)導(dǎo)就要求“講農(nóng)民真正要講的話，幫助農(nóng)民正確解決他們需要解決的問題”。南方農(nóng)村報(bào)原本是涉農(nóng)行業(yè)小報(bào)，形態(tài)小，涉及范圍窄，但在當(dāng)時(shí)的格局下也辦成了有影響力的名報(bào)，非常受農(nóng)民歡迎。《廣東農(nóng)民報(bào)》辦起來以后，到后來的《南方農(nóng)村報(bào)》，都以維護(hù)農(nóng)民權(quán)益為目標(biāo)，對農(nóng)業(yè)農(nóng)村的服務(wù)做得非常專業(yè)。從服務(wù)“三農(nóng)”，助力脫貧攻堅(jiān)到打通上下游產(chǎn)業(yè)的差距發(fā)展，到現(xiàn)在，賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，如今南方農(nóng)村報(bào)成為了服務(wù)國家新興戰(zhàn)略的主流媒體。
陳永擔(dān)任主編期間，南方農(nóng)村報(bào)提出往主流化轉(zhuǎn)型。嚴(yán)亮擔(dān)任主編后提出“興農(nóng)力量、時(shí)代擔(dān)當(dāng)”口號，主流化旗幟舉得更高了。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，將宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)、“三農(nóng)”服務(wù)、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果等內(nèi)容都包括進(jìn)去了，而且內(nèi)涵更豐富，包括發(fā)展現(xiàn)代設(shè)施農(nóng)業(yè)、強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐、跨越各領(lǐng)域的鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動、歷史文化的傳承和創(chuàng)新、打通“最后一公里”的縣級融媒體中心建設(shè)、城鄉(xiāng)融合發(fā)展等等。
中央一號文件談到，建設(shè)供給保障強(qiáng)、科技裝備強(qiáng)、經(jīng)營體系強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)韌性強(qiáng)、競爭能力強(qiáng)的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國。這句話高度概括了鄉(xiāng)村振興要達(dá)到的目標(biāo)。作為農(nóng)字類的媒體要介入如此宏大的系統(tǒng)工程，單靠一張報(bào)紙或加上簡單的網(wǎng)絡(luò)復(fù)制傳播是難有作為的。所以，南方農(nóng)村報(bào)必須提升全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力，并運(yùn)用全媒體傳播矩陣連接用戶。
面對農(nóng)業(yè)農(nóng)村新的歷史發(fā)展階段的新任務(wù)，南方農(nóng)村報(bào)逐步往全媒體集群發(fā)展，是使命、責(zé)任所在，也是自身生存發(fā)展的必由之路。
一是維護(hù)“南農(nóng)”品牌。南方農(nóng)村報(bào)從創(chuàng)辦到復(fù)辦到轉(zhuǎn)型，經(jīng)歷了從創(chuàng)名牌報(bào)紙到打造“南農(nóng)”品牌的提升，要始終維護(hù)好“南農(nóng)”這一品牌。將來南方農(nóng)村報(bào)還會“龍生龍，鳳生鳳”，不斷產(chǎn)生子品牌，期待都要冠以“南農(nóng)”的符號。
二是堅(jiān)守內(nèi)容定力。傳統(tǒng)媒體時(shí)代講的內(nèi)容，就是新聞作品?，F(xiàn)在講內(nèi)容，有兩方面：其一，依然是新聞內(nèi)容，但叫做多層次融媒產(chǎn)品；其二，新聞之外的泛內(nèi)容，也就是具有文化創(chuàng)意的內(nèi)容。南農(nóng)承擔(dān)的涉農(nóng)活動的總體思路、設(shè)計(jì)方案、場館展示、論壇推介，乃至連接項(xiàng)目、連接產(chǎn)業(yè)、連接用戶的方式等，都屬于泛內(nèi)容。在新的歷史時(shí)期，南方農(nóng)村報(bào)傳播新聞內(nèi)容的主功能已延伸到智庫服務(wù)。
三是服務(wù)意識。傳統(tǒng)媒體時(shí)代講服務(wù)就是做好新聞內(nèi)容，把報(bào)紙辦好，把發(fā)行工作做好，讓讀者滿意?，F(xiàn)在講服務(wù)，一是要強(qiáng)調(diào)連接好用戶，與用戶互動；二是認(rèn)真落實(shí)好中央提出的“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，圍繞鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)和各種實(shí)施方案做好跨界的服務(wù)工作。我們可以看到南方農(nóng)村報(bào)轟轟烈烈的口號和舉措，在南方+、抖音、視頻號上，“廣東喊全球吃荔枝”“長壽星喊全球吃廣東柚啦”這些話語傳遍天涯海角。
四是人才的布局。南方農(nóng)村報(bào)從創(chuàng)辦開始至今，集團(tuán)都調(diào)配骨干進(jìn)入，南方農(nóng)村報(bào)根據(jù)事業(yè)的發(fā)展自行培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。這些年進(jìn)了很多優(yōu)秀的研究生。等真正辦成了南農(nóng)全媒集團(tuán)，就要搞南農(nóng)傳媒研究院，可以招博士。
南方農(nóng)村報(bào)的發(fā)展模式是怎么樣的？模式很簡單。打造南方農(nóng)村報(bào)品牌-全媒體傳播體系的內(nèi)容生產(chǎn)-跨界跨平臺的全媒體傳播矩陣連接用戶實(shí)現(xiàn)傳播影響力的最大化-圈定資源做好服務(wù)，在提升社會效益的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”，這是運(yùn)營模式，也是商業(yè)模式，也是南方農(nóng)村報(bào)做大做強(qiáng)的必由之路。
（本文系暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院名譽(yù)院長、南方日報(bào)社原社長范以錦在2023三農(nóng)媒體峰會暨南農(nóng)創(chuàng)刊60周年座談會上的講話）
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