2023-05-08 09:10:00
今年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)要培育農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)發(fā)展教育農(nóng)園、研學(xué)基地、鄉(xiāng)村露營(yíng)游、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)游等新模式。隨著國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游升溫，田園綜合體再次引發(fā)關(guān)注。
田園綜合體作為農(nóng)村新業(yè)態(tài)，從首次提出至今已六年，究竟該怎么建才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？各地都在探索。
在湖北省，有一家從2016年開始經(jīng)營(yíng)，人氣至今盛而不衰的田園綜合體——宜昌市枝江同心花海。不久前，這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，并成為全國(guó)農(nóng)民體育健身活動(dòng)基地。
六年前，這里還是一片荒坡。如今已成為市民休閑度假的鄉(xiāng)村游熱門打卡點(diǎn)，還是眾多中小學(xué)和單位團(tuán)建的教育農(nóng)園、研學(xué)基地。六年來，周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民們?cè)谶@里就業(yè)、增收致富。這座田園綜合體是怎么成長(zhǎng)起來的？記者進(jìn)行了調(diào)查。
“田園綜合體不僅僅只是賞花”
春夏之交到同心花海，只見亭雕綠樹、小橋流水，一步一景。繁花，綠樹、美不勝收?；叵虢▓@之初，時(shí)間拉回到2016年。當(dāng)時(shí)，賞花游剛剛出現(xiàn)，并進(jìn)入人們的視野。田園綜合體應(yīng)運(yùn)而生，并吸引了一批有志農(nóng)業(yè)的人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。王玉梅就是其中之一。2016年8月，還是湖北省宜昌市一名事業(yè)單位干部的王玉梅放棄了穩(wěn)定而體面的工作，回到老家湖北省枝江市問安鎮(zhèn)同心橋村流轉(zhuǎn)了一千多畝荒坡，想建座田園綜合體。田園綜合體長(zhǎng)啥樣呢？王玉梅和鄉(xiāng)親們聽得多，但還沒見過。于是，他們摸著石頭過河，從種櫻花開始起步。“我和老公拿出了所有積蓄，并用住房抵押貸款，成立了枝江市同心花海農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)有限公司?！被叵肫鸱掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)情景，王玉梅說，“當(dāng)時(shí)想法很簡(jiǎn)單，以為只要種櫻花，收門票就可以賺錢?！?/p>
游客正在同心花海景區(qū)體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)。
同心花海的建立獲得了當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門的支持，不僅為村集體增加了租金收入，還能帶動(dòng)村民到園區(qū)打工就業(yè)。起初，王玉梅只引進(jìn)了幾個(gè)少見的櫻花品種栽種。頭兩年，王玉梅和村民們每天天不亮就扛著鋤頭出門，晚上回來一身泥土，連指甲縫里都是泥巴。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)，王玉梅50歲。她給自己許下心愿，“什么時(shí)候褲腿上沒泥巴就好了?！?018年，櫻園迎來盛花期，滿園爛漫，如云似霞，極為壯觀。盛花時(shí)期，58元/人，景區(qū)開始接待游客。
問題也開始出現(xiàn)。櫻花花期短，單靠售賣門票，游客量有限，而且和國(guó)內(nèi)大部分田園綜合體一樣，園區(qū)內(nèi)旅游場(chǎng)景可看、可玩、可體驗(yàn)的不多，因此難以吸引來、留得住游客。要實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，必須重新定位。
“田園綜合體不僅僅只是賞花！”王玉梅請(qǐng)來園藝規(guī)劃師重新設(shè)計(jì)園區(qū)，除了櫻花，還引進(jìn)種植了郁金香、向日葵，以及粉紅佳人、藍(lán)瑪、虞美人、龍膽海洋之心、墨西哥飛蓬等數(shù)十個(gè)獨(dú)特國(guó)外品種?！疤飯@綜合體內(nèi)涵很豐富，”王玉梅邊摸索邊總結(jié)，從2019年起，開始在景區(qū)進(jìn)行花文化的開發(fā)傳播、開辦花藝課堂，舉辦了郁金香節(jié)、櫻花文化節(jié)、草坪音樂會(huì)、鄉(xiāng)村文化市集等活動(dòng)。游客范圍很快從宜昌拓展到武漢、荊州、臺(tái)灣等地?！白疃嗟囊惶旖哟?萬人，因?yàn)槟芸椿ǖ牡胤胶芏?，但既能賞花，又能體驗(yàn)花文化和鄉(xiāng)村文化的田園綜合體很少。”旺盛的人氣給了王玉梅發(fā)展的信心，也提出了更多要求。當(dāng)年，根據(jù)游客需求，發(fā)揮問安鎮(zhèn)是傳統(tǒng)水稻種植區(qū)的優(yōu)勢(shì)，同心花海增加了水稻插秧、割谷等農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，進(jìn)一步延展服務(wù)。
“越大不一定越好，但一定要做‘精’”
看到王玉梅建的田園綜合體“紅”了，周邊縣市也跟風(fēng)做起了“鄉(xiāng)村田園+旅游”“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+旅游”的田園綜合體，很多投資規(guī)模遠(yuǎn)超過同心花海，但客流量大都不如同心花海，有的甚至開業(yè)一年就關(guān)門轉(zhuǎn)行?！安皇清X投得越多就能持續(xù)。越大不一定越好，但一定要做‘精’！”六年來的經(jīng)歷讓王玉梅頗有體會(huì)，“盡可能為客人提供好的體驗(yàn)服務(wù)，客人的口碑就是最好的廣告。”
剛剛過去的“五一”假期里，幾對(duì)父母正帶著孩子在同心花海景區(qū)里體驗(yàn)農(nóng)活?！巴臉虼咫x城區(qū)有約一個(gè)小時(shí)車程，周邊也沒有其他旅游資源，更沒有做商業(yè)廣告。許多游客都是聽朋友介紹過來的，”王玉梅介紹。
所謂做“精”，在王玉梅眼里，就是提供的服務(wù)更精細(xì)、更專業(yè)。守著這么一個(gè)風(fēng)景如畫的地方，在外人眼里，王玉梅賺錢應(yīng)該很輕松。“別人看到的都是風(fēng)景，自己看都是要做的事情，”每天一睜開眼，走到園子里，王玉梅就發(fā)現(xiàn)，有的地方雜草長(zhǎng)出來了，有的地方臟了需要清洗了，人員培訓(xùn)要更新了，“很多工作短期看是沒有效益的。如果抱著掙錢的心態(tài)做，就做不好。”
即便在最艱難的2020年，當(dāng)其他田園綜合體紛紛停業(yè)轉(zhuǎn)行時(shí)，王玉梅也依然在創(chuàng)新拓展延伸服務(wù)?！拔野l(fā)現(xiàn)，市民在居家封控時(shí)，對(duì)鮮花更喜愛了。這也打開了我的思路：疫情時(shí)期，景區(qū)的發(fā)展必須從等著游客上門賞花，變成送花和花藝到游客手中?！边@一改變也為王玉梅尋找到了門票收入之外的創(chuàng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，“深入挖掘花卉文化，提供更專業(yè)服務(wù)，我們開始承接景觀布置等花卉工程，僅這一項(xiàng)年收入超1000萬元，高出門票收入近4倍?！?/p>
“不能停步，停下來就會(huì)落后”
隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，作為鄉(xiāng)村與城市、農(nóng)民和市民的一個(gè)聯(lián)結(jié)體，田園綜合體也得與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)下需求變化，適宜新發(fā)展方向。
三年前，得知第九屆湖北省農(nóng)運(yùn)會(huì)將首次把農(nóng)耕競(jìng)技納入比賽項(xiàng)目，正在尋找合適場(chǎng)地時(shí)，王玉梅主動(dòng)要求將此項(xiàng)目放在同心花海舉行。“這個(gè)項(xiàng)目集趣味性、競(jìng)技性、娛樂性于一身，內(nèi)容與農(nóng)民生活生產(chǎn)緊密相接，地點(diǎn)選在同心花海也是經(jīng)過反復(fù)考慮的，結(jié)果也十分理想。”第九屆農(nóng)運(yùn)會(huì)總裁判長(zhǎng)蘇文濤告訴記者。農(nóng)耕競(jìng)技項(xiàng)目，不僅對(duì)場(chǎng)地要求更專業(yè)、而且對(duì)各項(xiàng)細(xì)節(jié)極為嚴(yán)格。很多人覺得承接這個(gè)比賽，付出太多，不劃算。但王玉梅卻覺得，這是一個(gè)極好的可以提高同心花海服務(wù)能力和水準(zhǔn)的機(jī)會(huì)。
經(jīng)過三年多來的不斷打磨，這里成功舉行了湖北省第九屆農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目，成為全國(guó)農(nóng)民體育健身活動(dòng)基地。獨(dú)輪運(yùn)瓜、背簍投籃、車水抗旱、插秧比武、池塘抓魚、喜收瓜果等農(nóng)耕競(jìng)技項(xiàng)目，如今已成為同心花海最熱門的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)。同心花海成為眾多中小學(xué)開展農(nóng)耕研學(xué)指定基地，“每天都有團(tuán)隊(duì)過來研學(xué)或團(tuán)建，節(jié)假日至少得提前一周預(yù)訂門票和房間，大都是沖著農(nóng)耕體驗(yàn)項(xiàng)目來的，”這越發(fā)堅(jiān)定了王玉梅朝“專、精”方向發(fā)展的目標(biāo)。
市民來同心花海舉辦婚禮。
“不能停步，停下來就會(huì)落后?！本瓦@樣，王玉梅時(shí)常提醒自己，現(xiàn)在，她還想發(fā)揮園區(qū)地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，舉辦微型馬拉松、競(jìng)走等行業(yè)體育賽事活動(dòng)。目前，景區(qū)正聯(lián)合相關(guān)部門策劃推進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施。同時(shí)，她還將周邊的農(nóng)家樂、民宿納入園區(qū)統(tǒng)一管理，為過來研學(xué)的師生們提供食宿。目前，同心花海景區(qū)已吸納附近村民70余人就業(yè)，分布在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工程管理、餐飲服務(wù)、研學(xué)導(dǎo)師等多個(gè)崗位。
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