2023-11-30 14:42:23
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11月9日，在山東青島舉辦的第二十屆中國國際農交會上，在農業(yè)農村部市場與信息化司指導下，由中國農產品市場協會牽頭、八家單位聯合發(fā)起征集的中國農業(yè)品牌目錄2022農產品品牌入選名單正式發(fā)布。
據了解，本次入選該目錄的農產品品牌共計118個，涵蓋畜禽(23個)、水產(11個)、中藥材(9個)、林特(68個)、其他(7個)5大類，呈現出新老品牌各美其美、各地區(qū)平衡發(fā)展的格局，為帶動廣闊農村地區(qū)實現脫貧致富提供良好的參考經驗，增加農產品市場的活力與需求。
其中，畜禽類的品類分布廣泛，各種肉蛋奶產品品牌豐富。隨著我國生活水平的逐漸提升，人們追求高品質、多元化的飲食。我國地大物博，貴州、西藏、新疆的牛羊肉、奶制品品牌不斷推廣至市場，原生態(tài)的優(yōu)質產品帶動著西南地區(qū)的經濟振興。
水產類品牌當中，魚類5個、蝦蟹4個、海參2個。而中藥材中主要入選了枸杞、黃芪等養(yǎng)生類農產品。其他類中包含精品稻米、蔬菜品牌，以及上海市的“清美”豆腐，是唯一的加工農產品。小龍蝦、大閘蟹代表了消費者對美味、飲食風尚的追求，養(yǎng)生農產品和精品果蔬則透露著大眾的健康意識不斷增強。
此次發(fā)布的名單中，水果品牌有15個，茶葉品牌為21個，二者都是與美好生活體驗緊密相關的農產品品類。
值得注意的是，名單中的菌菇類多達13個品牌，黑木耳、羊肚菌、松茸等菌類成為近幾年倍受關注的生態(tài)農產品。在健康飲食的帶動下，我國的菌菇行業(yè)發(fā)展迅速。據統計，2022年中國食用菌產量達4175.85萬噸，在全球總產量中占到七成以上。其中，香菇占31.5%，黑木耳占16.8%。
總體來看，入選的118個農產品品牌分別來自31個省市自治區(qū)，分布廣泛。其中河南、山東、寧夏等居高位，均有7個品牌入選，安徽、江西、陜西緊隨其后各有6個品牌入選；同時東北部、西北部、西南部的省及少數民族自治區(qū)的品牌入選也相對集中。
在名單中，來自新疆、西藏、內蒙古、寧夏、廣西等少數民族地區(qū)的品牌共有20個，聚焦邊疆地區(qū)的脫貧和鄉(xiāng)村振興成為本次名單的一大亮點。除了熟悉的牛羊肉和奶制品，邊疆少數民族的農產品品類也越來越豐富，以蘋果、葡萄為代表的精品水果得到了市場的充分認可。表明越是小眾、優(yōu)質的農產品越適合打造品牌，通過科技來提高效率，加強品控，開發(fā)深加工產品延長產業(yè)鏈，從而實現品牌的商業(yè)價值，帶動地區(qū)脫貧。
推進品牌建設的基本思路是打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌“新三品”。農產品區(qū)域公用品牌以地理區(qū)位為基礎，以特定農產品為對象，打造“地名+品名”的“地域名片”，如洛川蘋果、西湖龍井等。企業(yè)品牌以企業(yè)為該品牌與經濟效益的受益方，對農產品質量有比較強的把控能力，如伊利、光明等。
而產品品牌既能與地區(qū)優(yōu)勢產業(yè)、元素相結合，又能夠打出企業(yè)品牌的特色，如名單中的“奇松”黃山毛峰茶、“泰山姐姐”泰山板栗，巧妙結合了區(qū)域與品類，有助于消費者的記憶和選擇。
品牌是推動地區(qū)產業(yè)規(guī)模化發(fā)展的關鍵。通過解析中國農業(yè)品牌目錄2022農產品品牌名單，可以看出我國的農產品品牌正朝著分類更細化、品質更高端、品牌更強盛的方向不斷突破，讓優(yōu)質特色的農產品品牌為地區(qū)脫貧發(fā)展“打頭陣”，實現了建設農產品品牌來打通田間與餐桌的初衷。
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