2024-01-16 09:10:47
眼下，一些鄉(xiāng)村根據(jù)自身資源稟賦，提煉打造出不同類型的IP形象。這些活化、動態(tài)、能變現(xiàn)的主題IP，不僅帶來了巨大的“出圈”公益流量，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐，在鞏固拓展脫貧攻堅成果、推動鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用。
比如，有的鄉(xiāng)村基于典型民俗文化打造民俗類主題IP，帶動了體驗類、觀賞類鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的鄉(xiāng)村基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)積淀、制作技藝等挖掘產(chǎn)業(yè)類主題IP，實現(xiàn)了“一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)”；有的鄉(xiāng)村則通過推動農(nóng)村環(huán)境與藝術(shù)創(chuàng)作融合構(gòu)建藝術(shù)類主題IP，促進藝術(shù)與鄉(xiāng)村共生……這些特色鮮明的主題IP，基于良好的運營策略以及與農(nóng)村業(yè)態(tài)的完美融合，迅速喚醒鄉(xiāng)村振興發(fā)展的內(nèi)生動力。
IP可以是一個故事，也可以是一個角色、一件藝術(shù)品、一種流行文化。要想在競爭激烈的IP市場中脫穎而出，最關(guān)鍵的是依托自身發(fā)展實際、產(chǎn)業(yè)特色、歷史文化、風(fēng)物人情等，找準(zhǔn)IP核心特色，包括獨特的角色設(shè)計、令人印象深刻的故事情節(jié)、引人入勝的背景世界等，進而傳達信息、觀念和情感，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。比如“村超”“村BA”的火爆，不是因為賽事競技水平本身，而是由于這些大眾體育活動展現(xiàn)出“鄉(xiāng)土味”生活的豐富多彩，以及透過煙火氣傳遞出對生活的熱愛以及對大眾的真誠，實現(xiàn)了基層體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)民族文化的完美融合。這些蘊含在IP背后的差異化價值、體驗和賣點，充分滿足了市場需求。
IP需要設(shè)計，更需要運營，重點在于要使IP主題融入鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的方方面面，實現(xiàn)消費者與IP的有效連接。其中，特別要注意摒棄短視行為，不能只瞄準(zhǔn)門票等前端經(jīng)濟，而是要圍繞IP衍生經(jīng)濟做好文章。通過持續(xù)專業(yè)運營，做好IP品牌體系、活動體系、人才培訓(xùn)管理體系以及渠道體系建設(shè)，發(fā)揮主題IP在傳承創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化血脈、優(yōu)化重塑鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系、推動品牌價值提升、吸引消費者多層次消費等方面的多重作用。同時，主動推陳出新，鍛造IP的強變現(xiàn)穿透能力和長變現(xiàn)周期。
IP不是孤立和封閉的特殊存在，必須樹立平臺思維，通過平臺搭建把協(xié)作主體、文化資源和創(chuàng)意表現(xiàn)形式廣泛關(guān)聯(lián)起來。一方面，聚眾聚能，眾籌共建，分類理清哪些由政府出面協(xié)調(diào)，哪些可以進行招商引資合作，哪些由村集體自己把握建設(shè)運營，不斷豐富IP業(yè)態(tài)；另一方面，整合資源，做大“蛋糕”，以有限資源、更低成本創(chuàng)造更大價值，讓更多的經(jīng)營主體在IP生態(tài)鏈上實現(xiàn)利益共享。
在鄉(xiāng)村振興的進程中，相比房屋修繕、環(huán)境改造，挖掘、保護好在地鄉(xiāng)土文化并通過內(nèi)容創(chuàng)作營建IP，進而通過跨界融合讓農(nóng)村發(fā)展插上文旅、設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，更具時代意義和現(xiàn)實意義。當(dāng)然，不管是打造IP還是植入IP，最根本的是要用活I(lǐng)P，喚醒更多農(nóng)村“沉睡”資產(chǎn)，讓IP從文化到物質(zhì)層面都有持續(xù)變現(xiàn)和盈利的能力。
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